“為什么我們很多曾經(jīng)古老的姓，后來(lái)都不見(jiàn)了？”

“為什么一提到茶馬古道，大家通常想到的都是云南？”

“為什么大家始終對(duì)古埃及抱有神秘感呢？”

…… 

 一、出走世界十余載，歸來(lái)潛心視頻號(hào)

堂主是一個(gè)喜歡“仗劍走天涯”的人，出走世界十余載，遇到過(guò)不少“命懸一線”的時(shí)刻。

2011年，堂主一個(gè)人駕車(chē)去了天山無(wú)人區(qū)，夜里1點(diǎn)多，車(chē)子翻過(guò)了一個(gè)四千多米高的雪山，到了天山深處。突然就熄火了，手機(jī)也沒(méi)信號(hào)。

他下車(chē)從后備箱拿出羽絨服，邊抽著煙邊嘀咕著，車(chē)怎么不走了？

忽然，看到周邊一圈綠油油的眼睛。

他腦子嗡地一聲就大了，也就在那時(shí)他被刺激到靈光乍現(xiàn)，想到他開(kāi)的車(chē)是油氣兩用的?；氐杰?chē)?yán)镆煌▉y摁，儀表盤(pán)就被他摁亮了，再一踩油門(mén)車(chē)就開(kāi)動(dòng)了。

而他那會(huì)兒才意識(shí)到，周邊那一大群，眼睛綠油油的，尾巴直直的，豎起來(lái)的，是狼！

2014年，堂主在伊朗游歷時(shí)，不小心拍到了一輛軍用戰(zhàn)斗機(jī)，被軍方誤以為是間諜，給抓了起來(lái)。

期間，堂主經(jīng)歷了各種盤(pán)問(wèn)：

先是軍方問(wèn)堂主跟某國(guó)有沒(méi)有關(guān)系，盤(pán)問(wèn)了一上午，解釋清楚是個(gè)誤會(huì)后，堂主以為可以走了。結(jié)果軍方把堂主送到了警察局。

警察局盤(pán)問(wèn)完后，又把堂主送到了外事處。

外事處盤(pán)問(wèn)完后，堂主又被送到了法院。

接著堂主又被送到監(jiān)獄繼續(xù)接受盤(pán)問(wèn)，最后情報(bào)局的也來(lái)了。

每次對(duì)方都說(shuō)可以走了，但堂主每次都被送到一個(gè)新的地方繼續(xù)盤(pán)問(wèn)。

整個(gè)一圈下來(lái)大概過(guò)了一個(gè)星期，最后堂主被送到了一家旅館，終于獲得自由。

“在監(jiān)獄的那段時(shí)間整天對(duì)著一堵墻，面對(duì)墻，我腦子就像過(guò)電影一樣，把前半生的所有事都過(guò)了一遍。”

說(shuō)不怕嗎？其實(shí)堂主也感到后怕。

視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)后，不少“古典自媒體”人開(kāi)始轉(zhuǎn)型做視頻號(hào)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，@東西堂主也算個(gè)“古典自媒體”人，在多年前，堂主就開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)，做訪談，也在《得到》上解讀過(guò)書(shū)。 

但是跟很多人不同的是，堂主做視頻號(hào)，是因緣際會(huì)，他過(guò)去十多年，走過(guò)120多個(gè)國(guó)家，自身有深厚的積淀，又逢疫情，堂主沒(méi)法繼續(xù)行走，“剛好所有的因素碰在一起，我就通過(guò)視頻的方式做一個(gè)表達(dá)的出口。”

 二、以紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)做視頻號(hào)，一條視頻耗時(shí)8-10個(gè)小時(shí)

十余年出走世界的經(jīng)歷，讓堂主的視頻多了一種不一樣的質(zhì)感，充滿(mǎn)了“活久見(jiàn)”的故事性以及地理人文相關(guān)的知識(shí)。

比如：“為什么我們很多曾經(jīng)古老的姓后來(lái)都不見(jiàn)了？”

在這條視頻中，堂主從西周末年的褒姒講到了希臘神話中的眾神之母蓋亞。

“為什么大家始終對(duì)古埃及抱有神秘感呢？”

堂主從電影《埃及艷后》談起，講到了希臘和羅馬，又分析了地中海和西奈半島的地理位置優(yōu)勢(shì)，最后又將話鋒轉(zhuǎn)向中國(guó)的青藏高原和塔克拉瑪干沙漠。

堂主的每條視頻，幾乎都隱含著“融貫東西”的線索。堂主不僅會(huì)說(shuō)東方文化，也會(huì)講西方歷史。

這也正好跟@東西堂主 這個(gè)名字相吻合。

東西，代表對(duì)東西方文明的探索。

堂主，表達(dá)少年時(shí)代對(duì)武俠的熱愛(ài)。

堂主通曉英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)，也會(huì)說(shuō)一些法語(yǔ)、意大利語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)，在游歷各國(guó)的過(guò)程中，跟很多國(guó)家的人都能進(jìn)行交流。

而這些獨(dú)特的經(jīng)歷，也讓堂主有了非同常人的知識(shí)積淀。

不同于傳統(tǒng)的教育博主，堂主的視頻中既有旅游風(fēng)光，又有文化介紹。既有地圖展示，又有素材解說(shuō)。

經(jīng)常會(huì)有人說(shuō)堂主的視頻像紀(jì)錄片，其實(shí)堂主也是按照紀(jì)錄片的水準(zhǔn)來(lái)打造自己的視頻。

一般來(lái)說(shuō)，光剪輯一條視頻，堂主就會(huì)花上三、四個(gè)小時(shí)。而且，堂主剪輯視頻，并不是簡(jiǎn)單的加素材，加音效，加字幕，他會(huì)為每條內(nèi)容都匹配上相應(yīng)的背景素材，并用作圖軟件繪制地圖。

初期，地圖在堂主的視頻中占比并不多，后來(lái)堂主逐步提高了地圖的比例，為了更清晰地呈現(xiàn)相關(guān)信息，他會(huì)花很多時(shí)間去描地圖上的點(diǎn)，去劃線，制作動(dòng)態(tài)的效果。

除了精心的剪輯和素材制作，堂主還會(huì)花大量的時(shí)間查找相關(guān)資料。

為了一個(gè)1分鐘的視頻，堂主通常會(huì)看3-5萬(wàn)字的內(nèi)容，查閱相關(guān)論文、期刊確保信息來(lái)源的準(zhǔn)確性。

所以，堂主往往會(huì)花費(fèi)8-10個(gè)小時(shí)來(lái)完成一條視頻。

對(duì)關(guān)注堂主的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們?cè)谝曨l號(hào)中可以大開(kāi)眼界，學(xué)到“融貫東西”的內(nèi)容，而對(duì)堂主自身來(lái)說(shuō)，做視頻號(hào)，本質(zhì)也是學(xué)習(xí)。

 三、不刻意追求爆款，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)“沉默的大多數(shù)”

在堂主看來(lái)，好的內(nèi)容需要滿(mǎn)足兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

一，是提供價(jià)值，

二，是通俗易懂。

堂主也是按照這兩點(diǎn)來(lái)要求自己的。

比如丁真火出圈后，堂主圍繞丁真做了三條視頻，但每條視頻都圍繞著不同的視角。

第一條視頻講人和大眾心理的關(guān)系，第二條視頻講人和世界的關(guān)系，第三條視頻講人和自我認(rèn)知的關(guān)系。

通過(guò)三個(gè)角度，講透一個(gè)問(wèn)題，堂主覺(jué)得用戶(hù)在看視頻的時(shí)候，是有獲得感和價(jià)值感的。

此外，堂主在講述人文歷史，這類(lèi)有一定認(rèn)知門(mén)檻的話題時(shí)，一般都會(huì)先找一個(gè)小的切入點(diǎn)，循序漸進(jìn)地將話題引向復(fù)雜的問(wèn)題。

比如最近堂主發(fā)的視頻《珠穆朗瑪峰，時(shí)空瞭望者》，該視頻的表述順序是從珠穆朗瑪峰最近又刷新了高度講起，然后講到“天長(zhǎng)地久”這個(gè)詞，接著講到喜馬拉雅山的成因，唐僧西天取經(jīng)，阿爾卑斯山，伊朗高原，串聯(lián)起“阿爾卑斯-喜馬拉雅造山帶”后，最后將話題引向世界變遷、文明演變。 

而實(shí)際上，在制作視頻時(shí)，堂主其實(shí)最先確定了自己要講的是一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題：永恒是什么，它背后承載著什么？

確定地殼變動(dòng)和人類(lèi)文明兩大主題后，也就建立起了金字塔的塔座。

接著就是不斷往上填充內(nèi)容，往塔尖砌去。

“比如我說(shuō)天長(zhǎng)地久，只要學(xué)過(guò)小學(xué)成語(yǔ)的人，基本都知道這個(gè)”，而“天長(zhǎng)地久”其實(shí)也就是堂主找到的塔尖，也是整個(gè)視頻中一個(gè)通俗易懂的切入點(diǎn)。

“用小切口牽引大話題”，是堂主視頻的一貫風(fēng)格。

這種風(fēng)格很受歡迎，不少視頻也成了爆款，但堂主卻說(shuō)，他從沒(méi)有主動(dòng)追求過(guò)爆款。

堂主發(fā)過(guò)一條講黎巴嫩的視頻，播放量接近100萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)5000個(gè)。

說(shuō)起為什么做這條視頻時(shí)，堂主說(shuō)道，當(dāng)時(shí)黎巴嫩的貝魯特外港出了事故，造成了很多死傷，而出事的地方離當(dāng)年堂主在貝魯特住的地方，僅隔了大概500米。

在觸動(dòng)下，堂主決定做一條關(guān)于黎巴嫩的視頻。雖然這條視頻后來(lái)成了爆款，但也確實(shí)是“無(wú)心插柳”之舉。

有人說(shuō)，短視頻也遵循二八定律，20%的內(nèi)容，漲80%的關(guān)注數(shù)。這也是很多人提的爆款漲粉邏輯。

但堂主不會(huì)有意“炮制”所謂的爆款視頻，而是把重心放在做高質(zhì)內(nèi)容，服務(wù)“沉默的大多數(shù)”上。

沉默大多數(shù)是什么意思？

堂主說(shuō)，你永遠(yuǎn)不知道這個(gè)世界上有多少人會(huì)討厭你，有多少人會(huì)喜歡你。關(guān)注堂主的用戶(hù)有好幾萬(wàn)，但經(jīng)常給他點(diǎn)贊、寫(xiě)評(píng)論的人只有一小部分，而另外很大一部分人只是默默地看著他，當(dāng)他們覺(jué)得堂主的內(nèi)容好時(shí)才會(huì)點(diǎn)贊。

而堂主想要做的，就是持續(xù)輸出好內(nèi)容，讓這些“沉默大多數(shù)”即便不留言，但當(dāng)他們看到堂主的內(nèi)容很好時(shí)，也會(huì)點(diǎn)贊，自發(fā)地讓好內(nèi)容得到擴(kuò)散。

“當(dāng)內(nèi)容本身足夠好時(shí)，內(nèi)容本身會(huì)說(shuō)話，到他的下一層關(guān)系鏈，大家會(huì)依然覺(jué)得好，繼續(xù)點(diǎn)贊，這樣就會(huì)一層一層地?cái)U(kuò)散開(kāi)。”

 四、寫(xiě)在最后

在每一條視頻的結(jié)尾，堂主都會(huì)說(shuō)一句固定的slogan，“我是東西堂主，走過(guò)全球一百二十多個(gè)國(guó)家的人文行者”，這既是堂主強(qiáng)化自身標(biāo)簽的方式，也給觀眾留下了深刻的記憶點(diǎn)。

如今，視頻號(hào)基本算是堂主的主業(yè)，經(jīng)常有人問(wèn)堂主會(huì)做些什么樣的商業(yè)化考量，堂主回道，“我想站著掙錢(qián)”。

他希望用戶(hù)是因?yàn)檎J(rèn)可他的內(nèi)容，才去為他付費(fèi)。

堅(jiān)持做高質(zhì)的視頻內(nèi)容，吸引用戶(hù)加入堂主的社群或是購(gòu)買(mǎi)相關(guān)課程，這對(duì)堂主來(lái)說(shuō)形成的是種正向循環(huán)。

在做視頻號(hào)之前，堂主做過(guò)很多嘗試，在金融行業(yè)、能源行業(yè)都做過(guò)高管，也創(chuàng)過(guò)業(yè)，而視頻號(hào)的出現(xiàn)，也讓堂主更加明確了人生方向。

未來(lái)，堂主可能還會(huì)做其他探索，做一些讀書(shū)會(huì)，或是小眾的研學(xué)團(tuán)，去看看敦煌、龍門(mén)石窟、三清山，或是再好一點(diǎn)，帶著大家一起去歐洲，逛一逛捷克，逛一逛拜占庭。

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