現(xiàn)今，短視頻行業(yè)正發(fā)展的如火如荼，處在一個(gè)紅利期，很多短視頻平臺(tái)如雨后春筍般先后出現(xiàn)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，選好平臺(tái)也非常的重要，那么為什么要選擇快手投放廣告呢？
一、快手廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？
1、曝光量大
5月份，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，快手副總裁王強(qiáng)透露說(shuō)，截止到五月份快手的日活躍人數(shù)藝匠超過(guò)了2億。作為時(shí)下主流的短視頻平臺(tái)之一，快手無(wú)疑是一個(gè)海量的流量池，擁有著超過(guò)7億的注冊(cè)用戶。選擇在快手上投放廣告，大量的注冊(cè)用戶和每日超過(guò)2億的活躍用戶，日均播放次數(shù)高達(dá)150億，每日點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)4億＋，這些都會(huì)為我們的廣告帶來(lái)巨大的曝光量。
2、定向精準(zhǔn)
由于起步的比較早，快手平臺(tái)積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)定向到廣告主需要的目標(biāo)人群?？焓挚梢愿鶕?jù)用戶的基本屬性、興趣愛(ài)好、用戶環(huán)境和算法優(yōu)化四個(gè)方面去進(jìn)行目標(biāo)人群的定位。
基本屬性定向就是根據(jù)用戶的性別、年齡、地域等基礎(chǔ)的信息進(jìn)行最基礎(chǔ)的定向。根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好標(biāo)簽去進(jìn)行篩選，通過(guò)用戶的APP行為，在快手中留下的痕跡，進(jìn)行定向。根據(jù)用戶環(huán)境進(jìn)行的定向，是通過(guò)用戶的使用設(shè)備，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行定向。算法優(yōu)化是快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶群體間的匹配程度為主的算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動(dòng)優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。
以上就是快手的精準(zhǔn)定向，能幫助廣告主精確化目標(biāo)群體，不浪費(fèi)廣告主的每一次曝光和點(diǎn)擊，最大程度的提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
3、用戶粘性大
快手是基于社交+興趣的內(nèi)容推薦方式，先社交再興趣，用戶對(duì)于平臺(tái)的信任度高。在快手上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過(guò)直播或者段子，反復(fù)與所關(guān)注的粉絲進(jìn)行“鏈接”，加深粉絲與所關(guān)注KOL的粘性，這一舉動(dòng)，催生了快手的老鐵經(jīng)濟(jì)。用戶粘性大，對(duì)平臺(tái)的信任度和忠誠(chéng)度高，人情味十足，這樣更有利于提升廣告的轉(zhuǎn)化率。
4、效果可控
快手提供多維度的分析報(bào)表，讓廣告主能實(shí)時(shí)監(jiān)控自己的廣告推廣詳情，能清晰的看到廣告的效果和轉(zhuǎn)化跟進(jìn)。此外，廣告主可以自由設(shè)置每日的廣告預(yù)算，最大限度的監(jiān)控廣告的成本。
二、快手的展現(xiàn)形式
1.快手廣告展現(xiàn)位置介紹
快手官方廣告位在快手“發(fā)現(xiàn)”首屏第五個(gè)位置，廣告位置明顯，曝光量巨大。
部分用戶可能沒(méi)有在該位置處看到過(guò)快手廣告，這是因?yàn)槟鷽](méi)有成為廣告主投放的目標(biāo)
用戶，接下來(lái)就為您詳細(xì)介紹快手廣告展現(xiàn)的內(nèi)容。
快手信息流廣告主要有首頁(yè)發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流及網(wǎng)紅視頻后貼片兩處廣告資源，快手沒(méi)有開(kāi)屏廣告，以下詳細(xì)展示發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流、網(wǎng)紅視頻后貼片廣告資源。
發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流廣告
快手信息流在發(fā)現(xiàn)頁(yè)第5或第6位，展現(xiàn)形式如下圖所示：
用戶打開(kāi)快手APP在發(fā)現(xiàn)頁(yè)第五、第六位會(huì)有帶有“廣告”字樣的展示廣告（圖1），用戶點(diǎn)擊該廣告即進(jìn)入“視頻詳情頁(yè)”，點(diǎn)擊下方藍(lán)條即進(jìn)入落地頁(yè)。
有部分廣告主表示在打開(kāi)APP時(shí)沒(méi)有看到廣告，主要是快手廣告展示有一定的限制因素，新下載注冊(cè)7天以內(nèi)用戶是不會(huì)展現(xiàn)廣告的，此外，不同的定向條件，也會(huì)讓廣告展現(xiàn)有差異。
網(wǎng)紅視頻后貼片廣告
該部分廣告屬于“內(nèi)頁(yè)”廣告位置，在粉絲關(guān)注頁(yè)或者網(wǎng)紅的個(gè)人主頁(yè)信息流中，其廣告的運(yùn)行邏輯與發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流廣告是一致的，即用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告畫(huà)面，進(jìn)入視頻詳情頁(yè)，通過(guò)點(diǎn)擊視頻詳情頁(yè)的鏈接，進(jìn)入落地頁(yè)，落地頁(yè)的表現(xiàn)形式豐富，包括APP下載、APP調(diào)起、進(jìn)入商城等等、收集表單、品牌宣傳等不同需求的推廣形式。
除此之外，快手開(kāi)放了私信、評(píng)論區(qū)功能，廣告用戶對(duì)廣告感興趣，會(huì)通過(guò)私信、評(píng)論的方式表達(dá)自己的想法，廣告主則可以通過(guò)此兩處功能與用戶進(jìn)行溝通，提升廣告轉(zhuǎn)化率。
文章來(lái)源：青瓜傳媒
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