陽春白日風(fēng)花香，又是一年芳菲至，在這最美的時節(jié)，各種運(yùn)營活動又開啟了，就此從視覺角度結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例的小心得，對運(yùn)營設(shè)計的“套路”淺談一二。一個出色的專題首先會引人注目，其次是會給用戶留下深刻印象。如AirPods banner設(shè)計風(fēng)格簡潔、巧妙突出產(chǎn)品特性，吸引用戶去了解產(chǎn)品詳情。
AirPods banner
只一眼，便心動。形象大師曾說過“7秒鐘就決定了第一印象”，在這么短的時間里吸睛是留住用戶的關(guān)鍵。運(yùn)營設(shè)計師要讓專題獨(dú)具吸引力并且能夠高效執(zhí)行，可以參考以下經(jīng)驗(yàn)：
一、根據(jù)需求特點(diǎn)的快速立意,明確設(shè)計方向，吸引目標(biāo)用戶
活動運(yùn)營專題
1. 活動運(yùn)營
（1）目標(biāo)
迅速導(dǎo)量、拉新、促進(jìn)轉(zhuǎn)化率、提高用戶活躍度
（2）特點(diǎn)
即時性、短期、氛圍感強(qiáng)，常見于電商活動專題頁，節(jié)日大促、用戶福利、特定優(yōu)惠等
2. 品牌運(yùn)營
（1）目標(biāo)
信息傳播、專屬、展示、功能介紹、擴(kuò)大品牌影響力
（2）特點(diǎn)
定向宣傳，多做文化展示，常見于產(chǎn)品宣傳、品牌展示、功能引導(dǎo)頁、常規(guī)節(jié)日閃屏頁面等
品牌引導(dǎo)頁
二、視覺直觀感受向用戶“秒”傳信息
1. 色彩劃分
（1）活動專題常用：暖色系、對比色系
營銷主導(dǎo)型專題需要短期帶量提高轉(zhuǎn)化率，通常選擇鮮亮活躍的暖色或互補(bǔ)色，使人心情愉悅，能調(diào)動情緒使人記憶深刻，搭配對比色沖擊力更強(qiáng)。
（2）品牌專題常用：冷色系、相似色系
傳播主導(dǎo)型專題承載品牌傳播、功能介紹等特點(diǎn)，通常采用柔和的冷色、鄰近色，呈現(xiàn)出沉靜內(nèi)斂、富有詩意，配色在3種內(nèi)或用品牌色，強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知。
色環(huán)
實(shí)戰(zhàn)案例：
58品牌升級H5專題
58品牌升級H5專題
以宣傳58新logo擴(kuò)大品牌影響力為目標(biāo)
品牌色是對58新logo色彩體系的詮釋，加深用戶對品牌的認(rèn)同感和信任感
2. 視覺風(fēng)格
活動專題表現(xiàn)手法夸張、配圖元素繁雜，線條自由，畫面延展性強(qiáng)。
58運(yùn)營活動
品牌專題通常會做減法，遵循少則多，多則惑的法則，設(shè)計元素較沉穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)。
3. 信息排版
活動專題主題突出、構(gòu)圖大膽，排版夸張，按鈕醒目。
品牌專題文字精煉，弱化按鈕，信息明晰有節(jié)奏感、排版更規(guī)范。
實(shí)戰(zhàn)案例：
58App 7.0引導(dǎo)頁
58App 7.0引導(dǎo)頁
宣傳58新logo以及版本升級為目標(biāo)：插畫呈現(xiàn)58app與用戶息息相關(guān)的生活場景，將用戶帶入熟悉的場景中感知產(chǎn)品
冷色系加品牌色形成弱互補(bǔ)色，給人冷靜理性的感受，結(jié)合新logo輔助圖形構(gòu)圖更聚焦
設(shè)計元素簡潔、文字排版規(guī)范：圖文結(jié)合既有情感互動又有客觀分析，將用戶的認(rèn)同感和情感渴望激發(fā)出來。
三、從細(xì)節(jié)打動用戶，更貼近生活，增強(qiáng)用戶認(rèn)同感
羅伯特.龐德說過：“這是一個兩分鐘的世界，你只有一分鐘展示給人們，另一分鐘讓他們喜歡你?！?/span>
用戶有需要才會用產(chǎn)品，要展現(xiàn)出用戶的利益訴求和情感需求。
吸睛之外的情感互動是非常重要的，有故事的產(chǎn)品才具有生命力，更能打動人心。
融入流行元素、利用用戶關(guān)注的實(shí)時熱點(diǎn)、爭議性話題抓眼球拉近距離，更人性化。
情感化與實(shí)時熱點(diǎn)案例
實(shí)戰(zhàn)案例：
58房產(chǎn)春運(yùn)開屏
58房產(chǎn)春運(yùn)開屏
（1）安心租住
運(yùn)用當(dāng)下熱播劇三生三世的設(shè)計元素，拉近與用戶距離，溫馨的居家場景增強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)同
（2）免費(fèi)開房
情人節(jié)開屏圖形簡潔卻讓人心領(lǐng)神會，制造話題巧妙與房產(chǎn)聯(lián)系在一起。
四、增加游戲特點(diǎn)，提高趣味性
添加音效、動效、時間節(jié)點(diǎn)造勢，引爆高峰
有情懷并關(guān)注用戶群體及產(chǎn)品特點(diǎn)
高密度運(yùn)營位宣傳，牽動用戶內(nèi)心利益點(diǎn)
游戲類專題要新穎操作簡單，添加音樂或動效營造氛圍，制定開獎節(jié)點(diǎn)，刺激用戶接力轉(zhuǎn)發(fā)。
58房產(chǎn)蓋世英雄蓋樓贏現(xiàn)金
實(shí)戰(zhàn)案例：
2016年春運(yùn)項(xiàng)目之《大鬧天宮大圣捉妖》
春運(yùn)時間緊迫為節(jié)省開發(fā)成本復(fù)用刮刮卡形式，我們通過以下步驟突破傳統(tǒng)刮卡形式：
第一步：腦暴確定主題
腦暴得出：猴年采用故事題材，例如蟠桃園刮桃子、大鬧天宮或是打妖怪，最終虛擬出小妖大鬧天宮，用戶幫助大圣來捉妖的故事情節(jié)，更新穎、親民、有趣味；
第二步：確定色彩及風(fēng)格
生動的描線手繪風(fēng)格和傳統(tǒng)元素以及春節(jié)紅烘托出活動氛圍，讓整個畫面與其他活動風(fēng)格差異化；
第三步：豐富故事內(nèi)容及細(xì)節(jié)
用戶刮出不同卡片，以此種形式幫大圣捉妖，攢小妖就如同簽到，獎品中心走勢圖一目了然，調(diào)動用戶積極性；
第四步：文案及配圖增加了游戲趣味性
20多個形象讓專題更具趣味性，配合幽默文案和運(yùn)營位宣傳刺激用戶參與，達(dá)到了很好的效果。
五、專題產(chǎn)品化，提升用戶關(guān)注度和粘性
將運(yùn)營專題產(chǎn)品化、品牌化，重復(fù)會強(qiáng)化記憶，讓用戶累積認(rèn)知，例如電商造節(jié)“雙11”、“雙12”、“618”等，將運(yùn)營活動產(chǎn)品化，設(shè)計也在年復(fù)一年的規(guī)范化，形成固有的特色。
六、新穎形式吸引，流行趨勢
如今很多設(shè)計形式涌現(xiàn)，也達(dá)到了吸睛和高參與度的目的，如支付寶集福、QQ天降紅包等，都是對AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。
技術(shù)上混合現(xiàn)實(shí)、動感插畫、立體效果、視差滾動、視頻背景等增強(qiáng)沖擊力
風(fēng)格上漸變色、疊加色等處理手法、波普、構(gòu)成元素制造空間感等
視覺表現(xiàn)更有張力、敘事更豐富，視覺互動、微交互等吸引用戶融入
實(shí)戰(zhàn)案例：
2017房產(chǎn)春運(yùn)房租一減沒
設(shè)計流程：
明確目標(biāo)：以讓利優(yōu)惠等方式直擊用戶內(nèi)心，游戲易操作更具傳播性
延用傳統(tǒng)元素及紅色營造春節(jié)氛圍，小雞形象生動
確定展現(xiàn)信息優(yōu)先級，主標(biāo)題醒目突出
結(jié)合目標(biāo)用戶需求，推出品牌公寓及租房用戶優(yōu)惠券，頭圖突出獎品提高用戶的關(guān)注度和活躍度。
結(jié)語
以上拙見純屬一家之言，僅供參考。設(shè)計經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏屛覀兏笍氐孛鞔_思路，構(gòu)思成熟后再設(shè)計，或許會事半功倍。套路并不是規(guī)范準(zhǔn)則，只是高效完成工作的基礎(chǔ)。經(jīng)典之作往往是在方法論基礎(chǔ)上打破傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新，更多的驚艷等待設(shè)計師去開拓。
文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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