閨蜜這種神奇生物，本就是奇妙的存在。
處的好就是小時(shí)代，處不好就是甄嬛傳。
7月以來(lái)，主打閨蜜搞笑劇情賬號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”共發(fā)布了17個(gè)視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)均破百萬(wàn)，其中有13個(gè)視頻點(diǎn)贊達(dá)到200多萬(wàn)。近7天更是用1條作品，漲粉167萬(wàn)。
這對(duì)閨蜜，通過(guò)簡(jiǎn)單的鏡頭記錄搞笑生活日常，從“喂胖閨蜜的夜晚”、“閨蜜的偷食日?！?、“合租日/異?！痹俚健吧车袢粘！钡榷鄠€(gè)系列視頻，慢慢探索出了一條屬于自己的內(nèi)容特色路。目前粉絲總量已接近1500萬(wàn)。
“瘋產(chǎn)姐妹”深情演繹“姐妹情深”
6月開(kāi)始，一個(gè)憑借與閨蜜相愛(ài)相殺日常的賬號(hào)，已連續(xù)多周蟬聯(lián)抖音漲粉榜單前三名。
賬號(hào)的主角為邵雨軒和張小花這對(duì)閨蜜，其中出鏡的女生名為邵雨軒，因腦門(mén)大被粉絲親切稱(chēng)為“貝勒爺”，張小花負(fù)責(zé)惡搞貝勒爺，但不出鏡。
“瘋產(chǎn)姐妹”初期的視頻內(nèi)容都和美食有關(guān)，她們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了小龍蝦、牛蛙、烤鴨等菜肴，展示了閨蜜偷吃的情景。
然而4月6日，其發(fā)布了一條和美食無(wú)關(guān)的視頻“是我不配得到的溫柔”，獲贊量反超之前純美食視頻兩倍。
這條視頻講了閨蜜在對(duì)待客戶和對(duì)待自己的“兩幅嘴臉”。
從這之后，“瘋產(chǎn)姐妹”的視頻內(nèi)容逐步從美食轉(zhuǎn)向閨蜜，從“物”轉(zhuǎn)向“人”，內(nèi)容上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
隨后，賬號(hào)相繼發(fā)布“閨蜜的沙雕日?！薄ⅰ昂烷|蜜合租的日/異?！薄ⅰ伴|蜜的兒童節(jié)禮物”、“當(dāng)閨蜜請(qǐng)客吃飯時(shí)”等視頻，用簡(jiǎn)單樸素的鏡頭生動(dòng)展示了閨蜜間的搞笑日常，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
6月19日發(fā)布的視頻“閨蜜合租的異?！敝?，面對(duì)桃子樹(shù)上結(jié)出的唯一一顆果實(shí)，張小花和邵雨軒約定晚上下班回來(lái)一起吃。等到晚上小花下班買(mǎi)菜回來(lái)做飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)桃子還在樹(shù)上，但已被邵雨軒吃剩個(gè)果核。
張小花氣急，操起掃帚到處找她。當(dāng)她在巷子里看到邵雨軒時(shí)，邵雨軒拔腿就跑，兩人再次上演相愛(ài)相殺的日常。
這條視頻徹底帶火了“瘋產(chǎn)姐妹”。
緊接著，在7月16日發(fā)布的視頻《帶閨蜜回老家》，邵雨軒更是憑借一口蹩腳方言上了抖音熱搜榜。該視頻也登上了7月17日當(dāng)天的最熱視頻TOP2。
與此同時(shí)，抖音話題#貝勒爺?shù)纳车袢粘?目前的播放量已達(dá)12.8億次，不少用戶自發(fā)參與，運(yùn)用視頻中的各種梗參與互動(dòng)，如到貝勒爺偷摸去看脫發(fā)的地方打卡，并發(fā)布視頻。
從耀楊他姥爺?shù)蒋偖a(chǎn)姐妹
生活類(lèi)vlog爆款頻出
從去年到現(xiàn)在，短視頻平臺(tái)中的vlog內(nèi)容明顯大幅增多，有很多極具生活化的vlog賬號(hào)被孕育出來(lái)，受到了眾多用戶的喜愛(ài)。例如：“耀楊他姥爺”、“我是田姥姥”、“張若宇”、“瘋產(chǎn)姐妹”等。
這些賬號(hào)都是從日常生活中提取素材，傳達(dá)出了真實(shí)的情感體驗(yàn)，備受用戶青睞。
去年冬天，“耀楊他姥爺”以兩個(gè)月漲粉超500萬(wàn)的成績(jī)捕獲了大眾的注意力。在由外孫耀楊手持拍攝的一系列生活日常視頻中，一個(gè)老頑童形象生動(dòng)顯現(xiàn)于屏幕之上。
“口吐芬芳、舌燦蓮花”、80多歲依然表達(dá)清晰、手教利索，業(yè)余時(shí)間奮戰(zhàn)在撿破爛的第一線，有著獨(dú)立前衛(wèi)思想和審美追求......憑借著幽默技能打底，這個(gè)愛(ài)玩愛(ài)造、金句頻出的另類(lèi)姥爺持續(xù)收獲著用戶的關(guān)注。
截至8月6日，“姥爺家”隊(duì)伍已經(jīng)壯大至1245.9萬(wàn)。
在此之后沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，72歲的“我是田姥姥”也依靠年齡和性格形成的強(qiáng)烈反差成功圈粉。其發(fā)布作品中外孫圍繞著生活小事對(duì)姥姥進(jìn)行各種整蠱，語(yǔ)速極快的姥姥則會(huì)在“氣急敗壞”中開(kāi)啟機(jī)關(guān)槍模式，滿屏的吐槽有著密集的笑點(diǎn)，讓用戶歡樂(lè)不已。截至目前，“我是田姥姥”的粉絲量已經(jīng)達(dá)到2237.8萬(wàn)，漲粉速度與其他很多頭部賬號(hào)相比，更為迅猛。
除去“姥爺”、“姥姥”這兩位可愛(ài)老人外，在抖音，今年還有一個(gè)同類(lèi)型的賬號(hào)“張若宇”引起了用戶的關(guān)注。分析其賬號(hào)調(diào)性，與“耀楊他姥爺”、“我是田姥姥”的本質(zhì)相同，均是以“家人”為主角，從日常生活中提取有趣片段，以真實(shí)感和另類(lèi)喜劇效果來(lái)打動(dòng)用戶。在之前的文章中我們有對(duì)“張若宇”進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析，感興趣請(qǐng)移步(http://www.jza6.com/267678.html)。目前他在抖音上的粉絲量也達(dá)到了808.5萬(wàn)。
瘋產(chǎn)姐妹”同樣憑借真實(shí)的互動(dòng)日常、強(qiáng)大的創(chuàng)作能力、賬號(hào)定位和鮮明人設(shè)，用1條視頻漲粉超百萬(wàn)。
在拍攝手法上，以張小花的視角呈現(xiàn)，手持、搖晃抖動(dòng)等鏡頭互動(dòng)、乃至拍攝的角度，不僅給到觀眾很強(qiáng)的代入感，效果還更顯真實(shí)和日常。
其次，“瘋產(chǎn)姐妹”將搞笑+沙雕+閨蜜相融合，差異化定位，挖掘內(nèi)容藍(lán)海。這讓我們看出，越獨(dú)特、越細(xì)分的賬號(hào)，越有機(jī)會(huì)成為爆款，如“大能的玩表日記”、“擺貨小天才”等。
由于內(nèi)容沙雕有趣真實(shí)，就像是生活中常見(jiàn)的閨蜜相處打鬧，多數(shù)用戶都表示能在視頻中看到自己和閨蜜的影子。評(píng)論區(qū)還有大量粉絲@自己的好友、閨蜜，一起分享快樂(lè)，腦補(bǔ)和閨蜜一起合租的日常。
最后，在視頻內(nèi)容中與大號(hào)頻繁互動(dòng)，如#閨蜜的不心動(dòng)挑戰(zhàn) ，出現(xiàn)張若宇照片，助于粉絲聯(lián)動(dòng)。
因?yàn)閮?nèi)容輕松搞笑，視頻還獲得了“傅園慧”、“阮遇”、“小華律師”、“唐唐頻道說(shuō)奇案”等一些名人賬號(hào)和各領(lǐng)域抖音大V們的關(guān)注和喜歡。這些都能為“瘋產(chǎn)姐妹”帶來(lái)更多的流量和曝光量。
從“耀楊他姥爺”到“張若宇”、“瘋產(chǎn)姐妹”，這些生活化vlog賬號(hào)的高度關(guān)注度，讓我們看到了用戶對(duì)更具沉浸感的真實(shí)、日常類(lèi)內(nèi)容的喜愛(ài)。
對(duì)“真實(shí)美好生活”的需求
近年來(lái)，隨著短視頻市場(chǎng)的下沉化發(fā)展，抖音上的熱門(mén)賬號(hào)也參雜了一絲“土味”，精致和高顏值不再是爆火的充要條件，百花齊放、品類(lèi)垂直趨勢(shì)逐漸突出。
就搞笑內(nèi)容范疇而言，聚集到真實(shí)生活日常、接地氣要素來(lái)創(chuàng)造笑料，也成為了品類(lèi)細(xì)分的一個(gè)趨勢(shì)特征。事實(shí)上，我們能看出，目前在短視頻平臺(tái)上，有很多內(nèi)容雖然脫離了精致濾鏡，沒(méi)有炫酷的特效制作加持，但仍然能收獲眾多關(guān)注，其本質(zhì)就在于觸發(fā)了用戶對(duì)于內(nèi)容的底層需求。
對(duì)真實(shí)感的需求
用戶往往能在真實(shí)中體驗(yàn)到最原始、鮮活、本真的情感?？梢哉f(shuō)，大眾對(duì)于真實(shí)的渴望從未停歇過(guò)，某種程度上而言，“真實(shí)”永遠(yuǎn)有著無(wú)可替代的致命魅力，有著更易觸動(dòng)人心的奇妙能量，從另一個(gè)層面來(lái)講，真實(shí)感也滿足了用戶對(duì)更深層次的“窺探”欲望，并從中獲得一種陪伴感。
對(duì)獲得情感共鳴的需求
情感共鳴就是創(chuàng)作者將日常生活片段和內(nèi)心的情感結(jié)合，整合成一個(gè)核心內(nèi)容并通過(guò)視頻表達(dá)出來(lái)。用戶在觀看短視頻時(shí)通常會(huì)被這一核心內(nèi)容激發(fā)出同樣的感受和內(nèi)心情感。
生活化vlog能成為爆款密碼，也正因?yàn)闈M足了用戶的這兩個(gè)底層需求。目前，在“耀楊他姥爺”、“張若宇”、“瘋產(chǎn)姐妹”等搞笑vlog創(chuàng)作者的領(lǐng)跑下,未來(lái)會(huì)否有更多vlog+劇情、vlog+美食等各式各樣的喜劇內(nèi)容，為我們演繹更多的生活物語(yǔ)呢？
本文由 @張亢亢 原創(chuàng)，微信號(hào)（justjustzh）。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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