流量渠道繼續(xù)下沉，用戶時(shí)長(zhǎng)被短視頻產(chǎn)品搶占，所以近期波波一直在摸索短視頻領(lǐng)域，看一下轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。研究了一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)，頭條快手的短視頻生態(tài)，比當(dāng)年百度的搜索生態(tài)和騰訊的微信生態(tài)的機(jī)會(huì)窗口期短（還有半年左右），并且用戶總量也小很多，參與的門檻也更低。
某度數(shù)據(jù)一直在掉，頭條系增長(zhǎng)迅猛，看起來(lái)信息流和短視頻將會(huì)是獲取流量的未來(lái)希望。但是由于整體的人口紅利不在，短視頻領(lǐng)域雖然仍有流量空間，但是也難以復(fù)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期的輝煌。說(shuō)人話就是，韭菜確實(shí)有不少，但是想要來(lái)割的人太多，刀太快，這點(diǎn)流量根本抗不了多久。不像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，用戶迅猛增長(zhǎng)，盤子大根本吃不完。而且，門檻比現(xiàn)在高很多，想要圈住用戶還需要先做App產(chǎn)品，找到真正的需求，解決體驗(yàn)、支付等問(wèn)題。而現(xiàn)在，路人也有機(jī)會(huì)拍出爆火的熱門視頻，參與進(jìn)來(lái)的玩家上升了好幾個(gè)數(shù)量級(jí)。
短視頻流量之爭(zhēng)，歸根結(jié)底：
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是短視頻內(nèi)容之爭(zhēng)， -
是拍攝短視頻的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)之爭(zhēng)， -
是創(chuàng)意、演技、和剪輯水平之爭(zhēng)， - 是流水線式的生產(chǎn)效率之爭(zhēng)，
所以剪輯工具也必然成為了入口級(jí)別的爭(zhēng)奪。
所以快手「快影」和抖音「剪映」杠上了：
快影上架時(shí)間更早：2018年9月，而剪映是2019年的5月。兩款產(chǎn)品最近打了起來(lái)，“哥哥體量大，弟弟增速猛，”像極了快手和抖音。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，快影在今年6月份日活突破了200萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)率擠進(jìn)了前十榜單。在抖音上線剪映后，明顯感覺(jué)快影加快了腳步。兩者都是由自己的短視頻App導(dǎo)流，一樣的路線，相似的視頻剪輯功能。剪映上線不久就登上IOS總榜Top3 并持續(xù)維持在Top10，快手警覺(jué)。更新產(chǎn)品倒流在8月18日到達(dá)總榜Top 1。不過(guò)三天后就恢復(fù)到原先位置。
抖音用戶體量更大，并且更加理解廣告與效果，與快手用視頻長(zhǎng)短來(lái)支持不同，抖音直接發(fā)動(dòng)了一些大號(hào)做推薦，并且用剪映發(fā)布的視頻都會(huì)自動(dòng)加一個(gè)話題#標(biāo)簽，后面甚至直接給剪映發(fā)布的視頻加上了一個(gè)無(wú)敵的廣告位：
有流量爸爸加持，新增猛如虎！羨慕死其他的CP了。
不止如此，抖音可能還在限流由其他視頻編輯處理軟件制作的內(nèi)容，只是目前還是低調(diào)的在操作，并沒(méi)有太明顯。波波拿了一款比較不錯(cuò)的字幕自動(dòng)識(shí)別工具：愛(ài)字幕進(jìn)行測(cè)試，感覺(jué)流量的推薦有一定限制，并且有不讓投放DUO+的嫌疑。
波波也趕緊去詢問(wèn)了下相關(guān)負(fù)責(zé)人，說(shuō)目前感覺(jué)并不是很明顯，而且主要用戶群里在快手。
其實(shí)視頻剪輯App有很多優(yōu)秀的軟件比如VUE、InShot等，有大量的用戶使用，并且評(píng)價(jià)非常好，收入不菲。但是抖音和快手的神仙打架，可能會(huì)讓視頻剪輯類產(chǎn)品面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因?yàn)榧糨嫻ぞ叩挠脩羧巳壕褪莾?nèi)容的作者，如果贏得了短視頻內(nèi)容作者的青睞，就等于拿到了內(nèi)容，拿到了短視頻時(shí)代的流量入口。像抖音快手這樣的超級(jí)短視頻平臺(tái)，肯定不希望發(fā)布到自己平臺(tái)上的視頻都是由競(jìng)品的工具做出來(lái)的。更何況這類工具日活很高，收入不錯(cuò)，如果做大了就是社區(qū)，就是短視頻平臺(tái)本身。
其他巨頭也不會(huì)只是看客，騰訊爸爸一直在加碼短視頻賽道的布局，未來(lái)，肯定會(huì)出現(xiàn)更多多元化、垂直化的短視頻平臺(tái)，而大家都需要爭(zhēng)搶同一撥人，那就是內(nèi)容的生產(chǎn)者，所以工具之爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈，建議小工具團(tuán)隊(duì)通過(guò)差異化的細(xì)分功能抓住細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者。避免和巨頭正面抗衡。
作者：波波。本文由 @波波 原創(chuàng)發(fā)布于運(yùn)營(yíng)小咖秀。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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