今天分享的是，計(jì)劃如何推進(jìn)和維護(hù)，以及測(cè)款測(cè)圖的細(xì)節(jié)。
測(cè)款測(cè)圖進(jìn)行中
關(guān)鍵詞的出價(jià)要進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)日限額固定100元的時(shí)候，可以預(yù)估每天的點(diǎn)擊量。要求每個(gè)款一天至少50個(gè)點(diǎn)擊量，點(diǎn)擊量越大，數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)。100元/2=50個(gè)，你的PPC（單次點(diǎn)擊扣費(fèi)）必須要低于2元一個(gè)點(diǎn)擊，常規(guī)的我們的出價(jià)一般在5毛左右，正常能拿200個(gè)點(diǎn)擊量，是完成夠的。
一天的中的點(diǎn)擊量分配就是錢(qián)的花費(fèi)，根據(jù)曝光的大小進(jìn)行調(diào)整單個(gè)關(guān)鍵的出價(jià)，曝光低的關(guān)鍵詞，慢慢提高5分出價(jià)，讓他的點(diǎn)擊量上來(lái)；曝光高的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量多，花費(fèi)多，降低5分出價(jià)，讓的少一些錢(qián)，平衡關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量和花費(fèi)。
計(jì)劃開(kāi)始的時(shí)候可以讓它盡快的把錢(qián)花出去，累積數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)我們才可以進(jìn)入下一步的優(yōu)化。
從第2天開(kāi)始，為了盡可能確保一天的多時(shí)間段都有點(diǎn)擊量：
1，我們要控制投放的時(shí)間段，燒的快的時(shí)間段，折扣比例可以降低；燒不動(dòng)的時(shí)間段，折扣比例可以提高，初始的時(shí)候我們?cè)O(shè)置的比例是100%，每次5%調(diào)整。
2，不要過(guò)早的把日限額消耗完畢，讓它到晚上才消耗完成，通過(guò)控制出價(jià)和時(shí)間折扣比例。
這個(gè)方法只適合測(cè)款階段，因?yàn)槿障揞~的消耗速度的變慢，計(jì)劃的權(quán)重會(huì)逐漸降低，最后燒不動(dòng)。這個(gè)是直通車(chē)權(quán)重有關(guān)系，在直通車(chē)上分階段，日限額是燒的越快越好的哦。關(guān)鍵詞優(yōu)化，相關(guān)行差的詞，質(zhì)量分低，需要進(jìn)行優(yōu)化，點(diǎn)擊率過(guò)低的詞需要?jiǎng)h除，以確保測(cè)試計(jì)劃拿到比較好的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
優(yōu)化的原則，我們采用的是末位淘汰的原則，因?yàn)闇y(cè)款選擇的關(guān)鍵詞本身就不多，而我們需要詞也不多，每天數(shù)據(jù)差的最后一個(gè)詞刪除，刪除的詞要記錄，防止重復(fù)添加。 測(cè)款為了確保數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)，時(shí)間為5-7天的，數(shù)據(jù)量越大越好判斷，但是有一些款，有些詞的數(shù)據(jù)明顯很差，可以提前判定。
有個(gè)別的產(chǎn)品的詞，本身就很少，就不要再刪除了，除非數(shù)據(jù)對(duì)比其他的詞相差巨大，就刪除，替換新的關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)。有的產(chǎn)品的詞很多，就可以一次刪除1-2個(gè)次，以確保你的測(cè)試數(shù)據(jù)較快的往好的方面發(fā)展。
人群的優(yōu)化，測(cè)款的時(shí)候，我說(shuō)過(guò)，標(biāo)品產(chǎn)品是可以不可人群直接進(jìn)行測(cè)款的，但是在我們測(cè)圖的時(shí)候是要打開(kāi)人群哦。非標(biāo)品的測(cè)款測(cè)圖一般都是要打開(kāi)人群的。人群優(yōu)化根據(jù)人群數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊量，花費(fèi)來(lái)判斷，點(diǎn)擊率差的人群后期的重點(diǎn)推廣的時(shí)候，產(chǎn)品也是不需要的。如果測(cè)試的人群的時(shí)候起始溢價(jià)是10%,就沒(méi)有辦法操作了，只能截圖保存，繼續(xù)觀(guān)察數(shù)據(jù)；如果是15%，20%起步的就可以進(jìn)行降低3-5%的操作，明天繼續(xù)觀(guān)察。
在測(cè)款階段，人群數(shù)據(jù)只是進(jìn)行微調(diào)不刪除，讓它盡量的多累積數(shù)據(jù)，單個(gè)人群點(diǎn)擊量超50個(gè)以上，除非那種點(diǎn)擊率實(shí)在不差，看不下去的那種，且點(diǎn)擊量很多，那就直接刪除。方便測(cè)款結(jié)束后正式計(jì)劃的人群投放做參考，只需要1-4個(gè)人群的投放，人群越精準(zhǔn)，效果越好。
創(chuàng)意的優(yōu)化，點(diǎn)擊量差的圖要及時(shí)更換，刪除，優(yōu)化的原則也是末位淘汰，對(duì)比其他的圖，點(diǎn)擊率最差的圖，相差大的話(huà)直接刪除，相差不大的話(huà)，看需要測(cè)試的圖片數(shù)據(jù)多少，多的話(huà)也是直接刪除，不多的話(huà)就明天繼續(xù)觀(guān)察，如果連續(xù)2天的數(shù)據(jù)一致，基本可以直接刪除了，不一致的話(huà)繼續(xù)觀(guān)察。圖片的測(cè)試時(shí)間跟關(guān)鍵詞和人群是一致的。
一張圖點(diǎn)擊量達(dá)到100個(gè)，就可以初步判斷它的點(diǎn)擊率好壞，如果差的直接刪除，把當(dāng)時(shí)的圖片點(diǎn)擊率截圖保存，這點(diǎn)非常重要哦。自己可以建一個(gè)測(cè)款測(cè)圖的文件夾，截圖保存的圖片，備注好時(shí)間，方便自己隨時(shí)查看數(shù)據(jù)。
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