摘要： “微信OS”會(huì)讓H5技術(shù)的價(jià)值得到最大程度的釋放，或?qū)⑼瓿晌⑿派虡I(yè)化最難的一塊拼圖。
近來(lái)，微信正在測(cè)試應(yīng)用號(hào)的消息不脛而走，讓沉寂許久的微信應(yīng)用號(hào)再次引起關(guān)注。業(yè)內(nèi)對(duì)微信官方測(cè)試應(yīng)用號(hào)的分析主要來(lái)自出現(xiàn)在微信里的一系列全新的H5推廣頁(yè)面，對(duì)此@青龍老賊發(fā)文指出了H5頁(yè)面的變化。
現(xiàn)有普通的H5頁(yè)面，圖片轉(zhuǎn)自ZTalk@青龍老賊
最近出現(xiàn)的新版H5頁(yè)面，圖片轉(zhuǎn)自ZTalk@青龍老賊
如圖可以看出，微信內(nèi)的新版H5頁(yè)面已將頭部?jī)?nèi)容完全隱藏，視覺(jué)上跟原生App的開(kāi)機(jī)頁(yè)面非常相像。同時(shí)，新版H5的開(kāi)關(guān)體驗(yàn)與點(diǎn)擊原生應(yīng)用極為相似，切換非常流暢。
事實(shí)上，H5始終在努力摘掉“只能做營(yíng)銷”的帽子。今年4月，在微信瀏覽器全面升級(jí)至X5 Blink內(nèi)核之后，微信全方位支持H5標(biāo)準(zhǔn)，H5在微信內(nèi)已經(jīng)能夠打造出媲美原生的網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。另外，一些重度H5游戲在體驗(yàn)和性能上已經(jīng)與原生手游相差無(wú)幾。
微信應(yīng)用號(hào)自從被曝光以來(lái)就始終與H5聯(lián)系在一起。二爺認(rèn)為，呼之欲出的應(yīng)用號(hào)將會(huì)把微信變成一個(gè)“操作系統(tǒng)”，讓一個(gè)個(gè)web應(yīng)用在“微信OS”上運(yùn)行，從而邁出微信商業(yè)化的最重要一步。
以應(yīng)用號(hào)的形式將應(yīng)用聚合于微信之內(nèi)，微信OS極有可能引爆“H5應(yīng)用二次革命”（2012年開(kāi)始的H5第一次起義在2013年遭遇失?。瑥亩鴮?duì)業(yè)已形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來(lái)顛覆式影響。
流量王國(guó)+傳播基因，H5應(yīng)用的二次革命將改變移動(dòng)應(yīng)用的推廣方式
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比慘烈的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，推廣和拓客是永恒的痛點(diǎn)，常規(guī)的推廣方式，成本高企而轉(zhuǎn)化率底下，由此導(dǎo)致大量的移動(dòng)應(yīng)用不惜冒著被封停下架的風(fēng)險(xiǎn)去刷榜。
如果H5應(yīng)用被納入微信OS，那么借助微信的社交屬性，先期入場(chǎng)的移動(dòng)應(yīng)用廠商將獲得極佳的推廣渠道和傳播資源。“一鍵關(guān)注”即可轉(zhuǎn)化為用戶，產(chǎn)品內(nèi)容也可以在朋友圈暢通無(wú)阻的進(jìn)行社會(huì)化傳播，這樣的畫(huà)面實(shí)在太美。要知道，微信擁有超過(guò)6.5億的月活用戶，可謂天然的流量王國(guó)。
同時(shí)，H5技術(shù)本身具備良好的傳播基因，非常適合用來(lái)做營(yíng)銷和推廣，這是原生應(yīng)用無(wú)論如何都無(wú)法匹敵的“基因優(yōu)勢(shì)”。如果將微信的流量?jī)?yōu)勢(shì)和H5的傳播優(yōu)勢(shì)加以結(jié)合，其產(chǎn)生的規(guī)?；?yīng)必將完全顛覆現(xiàn)有的推廣方式和體系。
再談體驗(yàn)，二次革命將讓H5從曾經(jīng)跌倒的地方爬起來(lái)
眾所周知，原生應(yīng)用和H5應(yīng)用的開(kāi)發(fā)模式是不一樣的。H5應(yīng)用的開(kāi)發(fā)則崇尚短平快，輕應(yīng)用，開(kāi)發(fā)成本低，周期短。同時(shí)，H5為人詬病的問(wèn)題集中在糟糕的頁(yè)面UI和流暢性，只能做營(yíng)銷頁(yè)面和小游戲，總之是與原生應(yīng)用相比，體驗(yàn)太差。
回想當(dāng)初，H5從被熱捧到淪為營(yíng)銷和小游戲的代名詞，中間經(jīng)歷了令人難以置信的極速膨脹。整個(gè)過(guò)程就像電腦忽然出現(xiàn)在普通民眾的生活中，大家都覺(jué)得這個(gè)東西真好啊！既能作圖，又能播放影音，還能玩游戲。但最容易上手的是播放影音，于是，所有人都一窩蜂的去用電腦去看電影，沒(méi)多久，電腦成了視頻影音播放器的代名詞，大家又說(shuō)，電腦也不過(guò)如此嘛，看電影還是要去電影院??！
我們來(lái)把上面描述中的“電腦”換成H5，就得出一個(gè)問(wèn)題所在，H5的潛力沒(méi)有被充分發(fā)掘，而行業(yè)在早期即奔向了最容易做，也最容易變現(xiàn)的營(yíng)銷頁(yè)面和小游戲。
回到H5體驗(yàn)的問(wèn)題。的確，早期H5輕度化特征明顯，帶給用戶的體驗(yàn)無(wú)法與原生應(yīng)用相提并論。但現(xiàn)在H5技術(shù)經(jīng)過(guò)不斷進(jìn)化，在滿足用戶體驗(yàn)方面的能力早已不可同日而語(yǔ)，尤其是部分H5技術(shù)提供商已經(jīng)開(kāi)發(fā)出可滿足更深度需求的H5開(kāi)發(fā)平臺(tái)和更高性能引擎（包括3D重度游戲亦能開(kāi)發(fā)），僅從體驗(yàn)而言，H5應(yīng)用完全可以與原生應(yīng)用相媲美。
我們應(yīng)該感謝在一片唱衰的環(huán)境下還堅(jiān)守在H5行業(yè)的那幫人，是他們撐住沒(méi)讓自己死掉，才鋪墊了H5二次革命的基石，也才有了讓H5從跌倒的地方爬起來(lái)的可能。
此時(shí)，我們不妨再來(lái)老調(diào)重彈一下H5的優(yōu)勢(shì)，親民的開(kāi)發(fā)成本和周期、良好的跨平臺(tái)能力、基于云端技術(shù)，不占內(nèi)存的存儲(chǔ)以及即時(shí)更新，等等。
共吃一鍋飯，H5應(yīng)用的二次革命將打破企業(yè)級(jí)應(yīng)用間的信息孤島
在這里專門(mén)將企業(yè)級(jí)應(yīng)用拎出來(lái)，是因?yàn)閺娜虻囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)在To B，在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。
近兩年，企業(yè)級(jí)服務(wù)行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)，各垂直領(lǐng)域均出現(xiàn)一批代表性的移動(dòng)應(yīng)用，但各自為政導(dǎo)致的信息孤島問(wèn)題也開(kāi)始迅速凸顯。B端用戶不同于C端，企業(yè)從生產(chǎn)到管理到銷售，一體化的信息流是剛需。如何打通各企業(yè)級(jí)應(yīng)用之間信息流？這是幾乎所有企業(yè)級(jí)服務(wù)廠商現(xiàn)階段都在探討的問(wèn)題。
“開(kāi)放性”是H5技術(shù)與生俱來(lái)的標(biāo)簽，它有助于讓各種產(chǎn)業(yè)應(yīng)用連接打通，互為生態(tài)，共享整個(gè)生態(tài)內(nèi)的用戶大數(shù)據(jù)和信息流。
同時(shí)，各類企業(yè)級(jí)應(yīng)用被歸集于應(yīng)用號(hào)之內(nèi)，就好比曾經(jīng)四散零落的人被聚集到一間大屋子里，用一口鍋吃飯，并且遵守同一個(gè)管理員的規(guī)定，那么大家彼此之間的分歧將大大減少，并建立流暢溝通的絕對(duì)基礎(chǔ)。
所以，相比原生App在打通信息流時(shí)的困局，基于微信OS的H5應(yīng)用將會(huì)極大程度上解決“信息孤島”的問(wèn)題。
化繁為簡(jiǎn)，H5應(yīng)用的二次革命將重構(gòu)移動(dòng)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)模式
就目前來(lái)看，除由ReactNative開(kāi)發(fā)封裝的應(yīng)用外，絕大多數(shù)原生App需要仍兼顧安卓和iOS兩個(gè)不同的開(kāi)發(fā)環(huán)境，在兩個(gè)環(huán)境下獨(dú)立開(kāi)發(fā)，耗時(shí)耗力，起步價(jià)幾十萬(wàn)，且兼容性參差不齊。
而在新的H5開(kāi)發(fā)環(huán)境下，H5技術(shù)甚至可以讓企業(yè)和個(gè)人只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的拖拽操作，無(wú)需編寫(xiě)代碼，就能制作出類似今日頭條、美圖秀秀這樣驚艷的移動(dòng)應(yīng)用（不再是營(yíng)銷頁(yè)面和小游戲），并可跨平臺(tái)使用。相比之下，如果企業(yè)開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用實(shí)現(xiàn)同樣的功能，無(wú)論是自營(yíng)還是外包其開(kāi)發(fā)成本都要大幾十萬(wàn)，且開(kāi)發(fā)周期從2-3月到半年不等。
與此同時(shí)，H5日益明顯的模板化趨勢(shì)可以讓各個(gè)細(xì)分行業(yè)的用戶，未來(lái)無(wú)論是針對(duì)UI還是基礎(chǔ)服務(wù)都能找到相對(duì)應(yīng)的模板。這樣的模板可以無(wú)縫接入微信應(yīng)用號(hào)，甚至是免費(fèi)的。如此改變，說(shuō)微信OS+H5為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)革命，并不夸張。
雖然微信應(yīng)用號(hào)還沒(méi)有正式揭開(kāi)面紗，但基本可以確定的是，“微信OS”會(huì)讓H5技術(shù)的價(jià)值得到最大程度的釋放，或?qū)⑼瓿晌⑿派虡I(yè)化最難的一塊拼圖，這一切與騰訊“連接一切”的定位一脈相承。
