愛盈利

在信息過載的移動(dòng)互聯(lián)年代，APP營銷開發(fā)商們幾乎無一例外的為了爭搶用戶資源使出渾身解數(shù)、推陳出新，所有APP都在努力充實(shí)信息的時(shí)候，閱后即焚的信息“即時(shí)性”卻凸顯出其個(gè)性魅力、頗得用戶青睞。2014年3月，陌陌增加閱后即焚功能，7月，YY涉足私密社交也推閱后即焚服務(wù)，隨同韓國歐巴們進(jìn)軍中國市場的移動(dòng)應(yīng)用Line也于今年7月低調(diào)推出閱后即焚功能，稍縱即逝的社交方式緣何這么受APP開發(fā)商們的頻頻關(guān)注?

從市場價(jià)值也即用戶需求上看，閱后即焚功能適應(yīng)了人性。

國內(nèi)閱后即焚市場還有藍(lán)海

先不去評判中國APP營銷的創(chuàng)新還是“中國制造”精神，只看市場，很多從國外引進(jìn)、并加以中國化特色改造的節(jié)目也好、產(chǎn)品也好、手機(jī)應(yīng)用也好，都頗得國內(nèi)用戶喜愛，類似于“中國好聲音”、QQ等，這也展示了人性的相通性。

從而可以看出，國外火國內(nèi)沒有的，以合理的方式做出來獲得用戶青睞的可能性就很大。

國內(nèi)的社交應(yīng)用市場目前分為兩大類：騰訊來往等更多基于熟悉用戶的社交應(yīng)用，陌陌無覓等更多基于陌生群體交流的應(yīng)用。值得一提的是基于分享秘密的軟件無覓、烏鴉等目前的存活方式并不健康，而閱后即焚功能恰好彌補(bǔ)了“黑色秘密”漫天飛的不足，除此之外，閱后即焚功能也剛好印證了人性的一個(gè)特點(diǎn)。

閱后即焚背后隱藏的人性特點(diǎn)

我們常常會(huì)遇到這種現(xiàn)象：一本書從朋友或者從圖書館費(fèi)力借來，你反倒視如珍寶，很快就能看完，但假若是自己從書店購得，反而會(huì)束之高閣、眼看著它落在書架的角落積滿了塵埃。這是“別人的總比自己的好”原理？或許有點(diǎn)這個(gè)意思吧，不過筆者想強(qiáng)調(diào)的是另一面：在有限制條件的大環(huán)境下，你反而會(huì)因緊迫感快速的完成一件事，因?yàn)榕率ァ?/span>

APP營銷對于學(xué)生，有太多的人選擇在最后幾天里匆匆趕完作業(yè)、提交論文；對于工作者，老板下達(dá)任務(wù)的時(shí)候給個(gè)期限，你可能就會(huì)馬上完成，但假若給個(gè)“不急，你慢慢做”，你可能會(huì)花費(fèi)一周的時(shí)間完成一項(xiàng)很簡單的任務(wù)。這是人的惰性。

閱后即焚軟件中的消息大多轉(zhuǎn)瞬即逝，Line的閱后即焚是你可以自己選擇分享信息存在的時(shí)間有3秒到一周不等，Sobrr則是無論跟任何人交流，你們的信息只能存在24小時(shí)。

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