文：沙銘
介紹：“蘋果會”的發(fā)起人，資深自媒體達(dá)人
文源： 沙銘世界觀
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今年4月份，傳出蘋果有100人團隊在研發(fā)應(yīng)用商店競價排名機制，業(yè)界嘩然，各種爭論和吐槽不絕于耳，甚至有人判斷這是謠傳，不過，還來的還是來了。
北京時間6月9日凌晨，就在多數(shù)中國人剛剛進入夢鄉(xiāng)，蘋果全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)扔出重磅消息：這個夏天App Store的競價廣告系統(tǒng)Beta版將在美國上市，并且已經(jīng)在官網(wǎng)開通邀請開發(fā)者進行Beta測試的網(wǎng)頁，不過目前該鏈接不可用，估計在WWDC期間就會開放。
也許受到華爾街的巨大壓力，蘋果近期以來一直在積極尋找新的利潤增長點，而作為iAd業(yè)務(wù)關(guān)停的補償，競價排名就成為蘋果目前并不多的新機會之一。
讓我們來看看這個廣告系統(tǒng)的真面目：
如官網(wǎng)上介紹，僅僅只有一個App會被顯示，用藍(lán)色背景突出顯示，并且配以“Ad”（廣告）圖標(biāo)。如果與搜索詞不相關(guān)，無論出價多少都不會被顯示。
App的標(biāo)題，描述以及圖形等元素會被系統(tǒng)自動引用，在廣告的下方會從描述中摘取一小段作為簡介，因此要確保可讀性和精準(zhǔn)度。
吸取iAd的經(jīng)驗，此次蘋果給出的條件可謂是相當(dāng)寬松。
按點擊收費（CPC）
競價機制，每次廣告展示的收費位于第1和第2出價之間
可以設(shè)定目標(biāo)CPA（獲客成本），系統(tǒng)會據(jù)此進行優(yōu)化，但不保證能達(dá)到
預(yù)算隨意無門檻
沒有時間門檻
沒有最低消費
無其它附加條款
此外，蘋果特意強調(diào)了他們將一如既往的注重用戶隱私
不會追蹤用戶信息
不會跟廣告主分享用戶數(shù)據(jù)
13歲以下青少年不會看到任何廣告
廣告后臺界面也是蘋果一貫的簡潔風(fēng)格
缺省狀態(tài)下廣告主無須進行關(guān)鍵詞設(shè)置，由系統(tǒng)自動匹配。
當(dāng)然，蘋果也允許廣告主進行以下設(shè)置：
關(guān)鍵詞（系統(tǒng)會自動推薦相關(guān)關(guān)鍵詞，廣告主也可以添加新的關(guān)鍵詞）
人群定向（新用戶，老用戶，甚至是自家其它App的客戶群）
輔助定向條件有：性別，年齡，設(shè)備類型，地理位置
特定時段定向
每日消耗上限
為了達(dá)到廣告追蹤效果，你的App中需要事先添加幾段代碼。一旦有用戶安裝了App，就可以查詢該設(shè)備上是否展示過廣告，以幫助廣告主進行后續(xù)的分析。
然而，蘋果再次強調(diào)用戶隱私：
該查詢是在設(shè)備上完成的，跟云端沒有關(guān)系
廣告主一次只能查詢一個設(shè)備，就是當(dāng)前安裝的那臺設(shè)備
僅在搜索廣告帶來安裝時返回結(jié)果
用戶可通過“限制廣告跟蹤”來阻止查詢。
以上是從官網(wǎng)獲取的信息，從整體上講，考慮的比較完備，但是具體的運作機制不清楚，里面也有一些似是而非的信息。比方說系統(tǒng)如何進行關(guān)鍵詞的自動匹配？如果允許廣告主自己設(shè)定關(guān)鍵詞，如何保證結(jié)果的公正，如蘋果宣稱的那樣？
不論如何，這是蘋果一次大膽的嘗試，而對于中國區(qū)的開發(fā)者而言，這意味著什么？
答案是：根本沒影響！
首先
蘋果并沒有給出美國之外國家的時間表，如慣例，一切新的事物都是先從美國區(qū)開始試驗，從歷史經(jīng)驗來看，蘋果在美國區(qū)的很多試驗也并沒有推廣到其它國家，比方說探索榜單多級分類，搜索結(jié)果頁關(guān)聯(lián)詞等等，或者說在沒有試驗成熟之時，不敢貿(mào)然向其它國家推廣。
其次
如果蘋果要做到宣稱的效果，至少需要對關(guān)鍵詞（語言）的理解很深，才能做合適的匹配，而目前App Store的整體水平還沒有到這個層次（即使是英文）。如果還像目前的搜索體驗這么糟糕（比方說搜索”筆記“，結(jié)果第一條出來的是游戲），肯定會遭到業(yè)界大量的吐槽，很難推行下去。因此蘋果會小步前進，激進不來。
相比英文，蘋果對中文的理解就差的更遠(yuǎn)了，因此，如果蘋果想在中國提供優(yōu)越的競價體驗，恐怕還有很長一段路要走。
再次
對榜單沒有影響，僅僅針對搜索，且只顯示一條。
說明蘋果也確實很謹(jǐn)慎，這只是一個大目標(biāo)的第一步小計劃，蘋果本身也沒有想一開始就靠這個盈利，因此可以看做是探索性的嘗試，即使對美國市場，估計影響也不會很大。
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