伴隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)崛起，各行各業(yè)的企業(yè)都開(kāi)始入駐 短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)順時(shí)推出了直播功能，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增加了新的渠道?！霸瀑?gòu)物”、“云學(xué)習(xí)”、“云演出”等各種各樣的直播創(chuàng)新層出不窮，尤其在疫情期間為實(shí)體經(jīng)濟(jì)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會(huì)。

正是由于直播產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，疫情期間，直播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值得到了極大發(fā)揮。在經(jīng)濟(jì)層面，電商直播的帶貨形式吸引了各類(lèi)主播的參與，甚至不少縣長(zhǎng)也親自掛帥， 通過(guò)直播幫助本地農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售，成為扶貧的新形式。在文化層面，疫情期間，各大直播平臺(tái)響應(yīng)了教育部“停課不停學(xué)”的號(hào)召，為教師在線授課提供了免費(fèi)直播平臺(tái)，甚至清華大學(xué)、 北京大學(xué)等頂尖學(xué)府也展開(kāi)了面向全民的直播授課，讓優(yōu)質(zhì)教育共享，為促進(jìn)教育公平和教育創(chuàng)新邁出了一大步。

已經(jīng)有太多人關(guān)注到了被直播刺激出來(lái)的新型經(jīng)濟(jì)模式，從而乘風(fēng)涌入。這篇文章我們只談直播行業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的影響力，不談經(jīng)濟(jì)。 

01 停課不停學(xué)，直播助力教育創(chuàng)新

疫情期間，疫區(qū)學(xué)生如何開(kāi)展學(xué)習(xí)教育活動(dòng)？教育部、學(xué)校、老師都在思考這個(gè)問(wèn)題。教育部要求 2020 年春季學(xué)期延期開(kāi)學(xué)，并提出

利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“停課不停學(xué)”。中小學(xué)、高校教師陸續(xù)在直播平臺(tái)或辦公軟件平臺(tái)開(kāi)啟教學(xué)直播，實(shí)現(xiàn)學(xué)生在家學(xué)習(xí)，有效控制疫情各地一線名師紛紛來(lái)到直播平臺(tái)授課，內(nèi)容包含語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、物理等各門(mén)課程。老師在直播間不僅可以隨時(shí)與學(xué)生互動(dòng)，課后學(xué)生還可以瀏覽課程回放隨時(shí)進(jìn)行復(fù)習(xí)。

過(guò)去教育行業(yè)一直在倡導(dǎo)信息化教學(xué)，疫情期間直播教學(xué)的發(fā)展也為傳統(tǒng)教育的模式創(chuàng)新提供了新的契機(jī)。另一方面，直播相比于線下教學(xué)，觸達(dá)范圍更加廣泛，門(mén)檻相對(duì)更低，可以有效地促進(jìn)教育公平，緩解教育資源分布不均的問(wèn)題。如清華大學(xué)、北京大學(xué)等知名學(xué)府也開(kāi)始在直播平臺(tái)開(kāi)啟面向全民的直播，不少網(wǎng)友表示，沒(méi)想到有一天可以在直播平臺(tái)聆聽(tīng)夢(mèng)想學(xué)府的課程?？梢?jiàn)，直播不但是解決停課不停學(xué)的一時(shí)之需，也在教育創(chuàng)新、教育公平等方面起到了很好的助推作用。 

02 演出直播，普及優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)

疫情期間，萬(wàn)眾一心防控疫情，線下聚集性活動(dòng)基本取消，文娛演出的開(kāi)展受到限制。不少公司嘗試與直播平臺(tái)合作，采用云演出的方式，為用戶提供免費(fèi)直播，完全創(chuàng)新了觀看渠道，通過(guò)線上流量，反而為演出帶來(lái)了更為廣泛的受眾，演出直播為優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源的大眾普及起到了推動(dòng)作用。

國(guó)家大劇院組織了“春天在線”系列音樂(lè)會(huì)，由央視網(wǎng)提供獨(dú)家技術(shù)支持，特別搭建了極速超高清播放系統(tǒng)，為參與播出的 37 家媒體、63 個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端口推送超高清信號(hào)，使千萬(wàn)網(wǎng)友實(shí)時(shí)觀看了高品質(zhì)的線上音樂(lè)會(huì)。第三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)在線播出點(diǎn)擊量為 3800 萬(wàn)次，而前三場(chǎng)在線播出點(diǎn)擊量突破 1 億次。

今日頭條、西瓜視頻宣布聯(lián)合知名音樂(lè)公司摩登天空推出“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)，將有 82 組明星歌手參與直播演出，持續(xù) 7天；抖音直播推出王牌喜劇專(zhuān)場(chǎng)“歡樂(lè) DOU 包袱”，涵蓋脫口秀、相聲、戲曲等多種喜劇類(lèi)型。

花椒直播在 2020 年 2 月 21 日舉辦了一場(chǎng)明星線上義演直播活動(dòng)——“萬(wàn)眾一心 中國(guó)加油”，此次線上義演以“云現(xiàn)場(chǎng)”的方式呈現(xiàn)。各參演嘉賓通過(guò)花椒直播的鏡頭遠(yuǎn)程參演，連麥互動(dòng)，此種演唱會(huì)的形式為業(yè)內(nèi)首次，開(kāi)創(chuàng)了無(wú)接觸無(wú)現(xiàn)場(chǎng)的演出形式。與此同時(shí)，本次義演活動(dòng)的全部收入將通過(guò)360公益基金會(huì)捐贈(zèng)至疫情前線，除此之外，花椒直播全部直播間內(nèi)的“萬(wàn)眾一心”與“中國(guó)加油”兩款特定禮物收益也將同步捐獻(xiàn)。與線上演唱會(huì)類(lèi)似，花椒直播還探索了“云蹦迪”等活動(dòng)，幫助線下酒吧、俱樂(lè)部等娛樂(lè)場(chǎng)所創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收模式，提升娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

03 直播科普，促進(jìn)知識(shí)傳播

疫情期間，掌握防疫科學(xué)知識(shí)成為民眾剛需，短視頻和直播平臺(tái)具有內(nèi)容通俗、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，有效促進(jìn)疫情期間的科普工作。

首屆新型冠狀病毒肺炎多學(xué)科論壇在今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版同步直播。以國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專(zhuān)家組組長(zhǎng)鐘南山、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院感染科主任張文宏為首的 7 位疫情一線專(zhuān)家共同在線研討，向 247 萬(wàn)網(wǎng)友深度分析疫情走向，講解病毒知識(shí)。抖音還發(fā)起“DOU 是知識(shí)點(diǎn)”計(jì)劃，幫助用戶在家抗疫期間學(xué)習(xí)知識(shí)，內(nèi)容包括語(yǔ)言、汽車(chē)知識(shí)科普、小學(xué)初中高中等課程。

04 新聞直播，傳遞抗疫信息

新聞資訊是人民群眾了解抗疫的重要窗口，直播平臺(tái)相對(duì)于其他媒體時(shí)效性更強(qiáng)，觸達(dá)用戶范圍廣泛，對(duì)于權(quán)威新聞資訊的傳播具有重要作用，且直播相對(duì)于傳統(tǒng)文字、視頻報(bào)道，往往更具臨場(chǎng)感，讓用戶能夠?qū)τ诳挂哂懈诱鎸?shí)、深刻的印象，便于及時(shí)、深入地了解抗疫，最新進(jìn)展。

人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等權(quán)威媒體也加入到直播抗疫的行列，為用戶提供了及時(shí)的權(quán)威信息疫情爆發(fā)以來(lái)，斗魚(yú)直播在保障員工健康的前提下，始終奔走在抗擊疫情的第一線，并迅速聯(lián)合新華社、央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、人民視頻、澎湃、北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)科技網(wǎng)等多方權(quán)威媒體共同打造防疫直播節(jié)目。斗魚(yú)充分利用直播業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，上線了“武漢，加油”直播專(zhuān)區(qū)，做好防疫宣傳。2 月 2 日火神山醫(yī)院完工交付當(dāng)天，斗魚(yú)百萬(wàn)“云監(jiān)工”的網(wǎng)友守候在或大或小的屏幕前，充當(dāng)“見(jiàn)證者”為建設(shè)者歡呼鼓掌，直播間最高熱度超過(guò) 140 萬(wàn)；花椒直播上線雷神山、火神山建設(shè)實(shí)況直播入口，以及溫州甌江、湖北孝感、黃岡遺愛(ài)湖、武漢江漢關(guān)等地區(qū)的實(shí)況直播入口?；ń肪C合頻道正能量還上線了“武漢地區(qū)疫情專(zhuān)題”直播節(jié)目，針對(duì)網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，為網(wǎng)友在線答疑解惑，講述疫情期間的各類(lèi)新聞報(bào)道。 

05 主播參與，傳遞正能量

直播主播們也發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮創(chuàng)造力，開(kāi)展了一系列抗疫主題的直播和短視頻創(chuàng)造，體現(xiàn)了主播們的社會(huì)責(zé)任感，向粉絲群體傳遞正能量，擺脫了“娛樂(lè)化”刻板印象，讓外界意識(shí)到主播也具有同樣的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

多余和毛毛姐：疫情期間拍攝 # 武漢加油 # 和 # 向醫(yī)生致敬 # 短視頻 ，總點(diǎn)贊量 230 萬(wàn)；

麻辣德子：疫情期間拍攝 # 武漢加油 # 視頻，249.5 萬(wàn)人點(diǎn)贊；

大狼狗鄭建鵬 & 言真夫婦：拍攝 # 武漢加油 # 及倡導(dǎo)捐助物品短視頻 2 條， 點(diǎn)贊量 300 萬(wàn)；拍攝戰(zhàn)疫時(shí)光科學(xué)宅家視頻，被央視新聞轉(zhuǎn)發(fā)，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注和大量轉(zhuǎn)發(fā)，總點(diǎn)贊量 144 萬(wàn)。

各個(gè)大型MCN機(jī)構(gòu)旗下藝人在抗疫期間發(fā)揮創(chuàng)作力，拍攝抗疫視頻，為抗疫正能量傳播貢獻(xiàn)力量：

疫情期間，炫石互娛創(chuàng)始人兼 CEO 吳迪飛鼓勵(lì)公司旗下 KOL 能夠通過(guò)自身的影響力貢獻(xiàn)一份力量，并且將這種時(shí)刻同舟共濟(jì)的責(zé)任感傳遞給網(wǎng)絡(luò)上的更多人。吳迪飛本人與公司一同捐贈(zèng) 10 萬(wàn)只醫(yī)療防護(hù)口罩做出表率，公司聯(lián)合創(chuàng)始人旭旭寶寶一并捐出 5 萬(wàn)只口罩，公司旗下眾多主播積極響應(yīng)并參與捐贈(zèng)。

網(wǎng)易 CC 直播組織主播在疫情蔓延之時(shí)，錄制暖心應(yīng)援視頻，為武漢加油，主播們巧用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)語(yǔ)錄，編成朗朗上口的順口溜，配上節(jié)奏感強(qiáng)的 BGM，既輕松幽默，又為大眾宣傳了科學(xué)防疫知識(shí)。 

疫情逐漸偃旗息鼓，人們的生產(chǎn)生活也已恢復(fù)正常，但被疫情催生的直播行業(yè)卻儼然成為了一種流行的生活方式，滲透到社會(huì)的方方面面。無(wú)法預(yù)判，直播還會(huì)流行多久?；蛟S隨著時(shí)間的推演，直播產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值會(huì)不斷起伏，但隨之而來(lái)的社會(huì)意義只會(huì)不斷雋永。

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