一場突如其來的疫情讓我們的春節(jié)假期變得漫長而又焦慮，大家足不出戶，短視頻也因此迎來了爆發(fā)式增長。
據(jù)QuestMobile2月12日發(fā)布的報告指出，短視頻整體的日活用戶規(guī)模從去年同期的4.26億上漲至5.74億，同比漲幅達34.7％，人均使用時長也從去年同期的每日78分鐘上漲至105分鐘，同比漲幅高達34.6％。
平臺數(shù)據(jù)增長背后，需要源源不斷的視頻內(nèi)容供給。乘著這個機遇，一大批高質(zhì)量科普類賬號漲粉速度異常迅猛。
科普類短視頻異軍突起
觀看近期的抖音視頻，“高處扔雞蛋如何不破”“紙巾倒立水”、“雞蛋怎么塞進瓶子里”......越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作加入知識趣味性挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，這些內(nèi)容往往創(chuàng)作門檻低且易引起模仿翻拍，在親身試驗的過程中還能get到科學(xué)小知識，不少創(chuàng)作者還加入惡搞元素，使視頻顯得趣味十足。
例如“這不科學(xué)啊”這個賬號，以趣味親子科學(xué)實驗為定位，內(nèi)容涵蓋力學(xué)、電學(xué)等多學(xué)科實驗，材料又特別常見，滿足因為疫情不能出門參加教育培訓(xùn)機構(gòu)的家庭們與孩子互動教學(xué)，線上就能輕松get知識。
視頻內(nèi)容主要是通過成年人與小孩子的趣味比拼，場景化還原科學(xué)試驗。時長大多控制在40s以內(nèi)，“情景話題引入＋趣味干貨講解演示＋結(jié)尾反轉(zhuǎn)（這不科學(xué)?。。保?jié)奏不拖沓，沒有傳統(tǒng)講解知識類視頻的枯燥乏味，在寓教于樂的氛圍中讓觀眾在最短的時間內(nèi)獲取知識。
截止目前，“這不科學(xué)啊”共發(fā)布38條視頻，收獲565.5w粉絲，3615.3w點贊數(shù)。然而1月初期，該賬號僅擁有39w粉絲，直到《不能移動杯子，用吸管引水到杯子》視頻的發(fā)布，成功獲贊251w，并一夜之間進入百萬粉絲賬號行列。此后持續(xù)創(chuàng)作，僅用短短兩個月的時間，粉絲數(shù)就達近600w。
與“這不科學(xué)啊”軟科普不同的是，賬號“回形針”走的是專業(yè)硬核干貨路線。通過縝密的邏輯推演和詳盡的權(quán)威資料，以第三方視角通過數(shù)據(jù)可視化、冷靜客觀表述突發(fā)/重大事件或社會現(xiàn)象。
2月2日，回形針團隊利用一周時間制作出的《關(guān)于新冠肺炎的一切》視頻發(fā)布，截止目前，全網(wǎng)累計播放量超1.5億，各渠道累計漲粉470w。看似一夜爆紅，其實幕后團隊早在2017年就開始做嚴肅科普類視頻。因內(nèi)容理性克制，沒有情緒煽動，對大眾而言接受門檻比較高，所以之前的用戶群體相對小眾，多為一、二線城市，有一定學(xué)習(xí)能力的知識青年。
這次能夠爆火除了視頻本身質(zhì)量較高，還選取了大眾近期最關(guān)注的疫情事件進行客觀分析，用數(shù)據(jù)減少恐慌讓信息快速發(fā)酵傳播。
除此以外，另一類由真人出鏡進行專業(yè)講解的科普類視頻大量涌現(xiàn)，講解者大多是一線醫(yī)生，專業(yè)能力過硬，通過口語化的敘述使用戶很容易去理解，接受門檻低。
例如“醫(yī)路向前巍子”、“李定文”、“普外科曾醫(yī)生”等等這類賬號，都是醫(yī)生本人身著白大褂、戴著帽子口罩出鏡，向大家科普急救、疾病知識，同時還會結(jié)合熱點，比如“寵物貓狗是否會感染新冠肺炎”等，靈活性更強、時效性更高。
“知識＋科普”還有更多可能
科普不一定都要是硬核干貨，任何行業(yè)和品類都可以和科普相結(jié)合。
人在生活中會遇到各種各樣的問題，也往往是在非正式的學(xué)習(xí)時間和場所中，與科普內(nèi)容進行接觸。因此，如果找到合適的方式，加上短視頻平臺碎片化的特點，泛科普類內(nèi)容的需求將會被迅速釋放。
例如美妝博主“仙姆SamChak”是去年12月至今年1月漲粉最快的達人之一，他能夠突出重圍的關(guān)鍵點，就是利用美妝專家的人設(shè)和專業(yè)化妝師的職業(yè)背景，通過給用戶提供專業(yè)視角的彩妝護膚知識，加上平易近人的敘述，一躍成為疫情期間美妝品類中的黑馬。
此外，健身運動方法、保健醫(yī)學(xué)知識、育兒親子知識、健康食譜制作、烹飪技巧、生活常識...各式各樣的泛科普內(nèi)容都迎來了春來，對于有專業(yè)知識背景的創(chuàng)作者來說，是非常好的機會。
科普短視頻變現(xiàn)方式有哪些？
通過采訪獲知，回形針的盈利模式主要通過廣告植入或為品牌直接定制視頻，他們在主要內(nèi)容之外，開設(shè)了“回形針事務(wù)所”一欄，專門為客戶定制廣告服務(wù)。
除了2019年跟騰訊、滴滴、蔚來等公司合作的廣告外，近期一條是與阿迪達斯合作的球鞋廣告，詳解介紹了阿迪達斯球鞋的專業(yè)設(shè)計，其中涉及大量物理學(xué)、空氣動力學(xué)、人體力學(xué)等專業(yè)知識。視頻發(fā)布9分鐘后，評論區(qū)就出現(xiàn)了購買曬單的用戶截圖。
其他科普類賬號的營收模式也以廣告為主，大多開通了抖音商品櫥窗，鏈接的產(chǎn)品多為書籍，也有根據(jù)賬號內(nèi)容側(cè)重點不同而售賣不同產(chǎn)品。
根據(jù)抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，科普類賬號的報價大多在2-8萬不等，“回形針”以12萬的報價成為商業(yè)價值最高的科普賬號，“丁香醫(yī)生”則以20萬的報價成為醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域的頭部賬號。
同時，知識付費的探索仍在繼續(xù)?；匦吾槃?chuàng)始人在采訪中明確表示，未來還會在營收方式上做更多探索，付費視頻也已在籌備當中。對于個人IP主導(dǎo)的賬號來說，個人品牌影響力提升后，通過知識付費等方式實現(xiàn)盈利，也能逐步獲得商業(yè)價值的最大化。
打造垂直科普賬號都有哪幾個要點？
最后，如果你想打造一個垂直知識科普類賬號，有以下6個關(guān)鍵點是需要注意的，希望也能為大家?guī)硪恍﹩l(fā)：
1. 知識稀缺性。利用相對稀缺的技能建立自己的內(nèi)容創(chuàng)作之路。
2. 知識的垂直精細化，形成差異化。內(nèi)容選題上要保證足夠垂直，一方面利于塑造個人IP，另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)被機器識別打上統(tǒng)一標簽，更有利于吸引精準粉絲。
3. 知識的體系化。有邏輯有體系的內(nèi)容設(shè)定。
4. 拍攝后期專業(yè)化。剪輯節(jié)奏要到位，有精心制作的字幕，封面文案設(shè)置要能夠突出重點。
5. 穩(wěn)定的內(nèi)容品質(zhì)＋高頻次更新。這樣有助于粉絲粘性及系統(tǒng)推薦。
6. 增加視頻記憶點。視頻結(jié)尾可以加一句總結(jié)性標語，可以像口號一樣，主要是給大家一個強化暗示，慢慢在用戶心里打上印記。
相較于泛娛樂化內(nèi)容，出于政策引導(dǎo)、平臺品牌定位的需求，未來平臺或加大對知識類短視頻內(nèi)容進行扶持和推廣；另外，用戶端除“打發(fā)時間”外，也需要可以“節(jié)省時間”的內(nèi)容，在娛樂時間充實自己。
如此，不難看出，2020年，科普類內(nèi)容將會贏得更多關(guān)注。
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