文：波波 博士
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文源：運(yùn)營小咖秀舉辦運(yùn)營干貨沙龍之阿里健康望京站
嚴(yán)禁任何形式的轉(zhuǎn)載、部分轉(zhuǎn)載；違者必究！
將熱門事件與用戶需求相結(jié)合，能夠低成本的將產(chǎn)品很好的推銷
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：
將熱點(diǎn)事件與產(chǎn)品相結(jié)合能夠很好的提升效率
快速的把握熱點(diǎn)事件，關(guān)注熱點(diǎn)事件
流量主要來自于搜索，制造熱點(diǎn)事件。
根據(jù)熱點(diǎn)事件來創(chuàng)建關(guān)鍵詞，增大搜索量。
1 搜索結(jié)果基本是在同一個時間點(diǎn)更新的
2 更新周期為6小時，凌晨3點(diǎn)開始，變化幅度較大
3 在大的更新周期中，存在一些小的更新周期
4 熱度較高的詞、被刷的詞，短周期更新明顯更多。
5 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，掌握更新時間的節(jié)點(diǎn)，將產(chǎn)品放到長周期更新節(jié)點(diǎn)中
每個領(lǐng)域的競爭力是非常強(qiáng)的，了解對方的手段，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。
做好應(yīng)對的方案，抓住時機(jī)。
為什么會有“部分匹配”這種規(guī)則呢? 主要原因還是App不夠多。例如用戶搜索了“營銷書籍”這個詞，而同時填了“營銷”、“書籍”這兩個詞的App，也就是能“完全匹配”的App，可能只有幾個，甚至沒有。在這種情況下，本著“聊勝于無”的精神，搜索系統(tǒng)會把一些只寫了“營銷”這個詞的App也拉出來，這樣的用戶體驗(yàn)也會稍好一些。當(dāng)然，如果用戶搜索“超客營銷”這個詞，明顯就是找一個具體的App的，如果還是把包含“營銷”的App都拉出來，用戶會就會覺得搜索結(jié)果不準(zhǔn)，這種情況下，搜索系統(tǒng)就不會進(jìn)行“部分匹配”。
拒絕小作坊的劣質(zhì)產(chǎn)品，努力做好每一個產(chǎn)品，實(shí)力+方案才是王道
App Store用戶質(zhì)量在應(yīng)用市場中最高，只能靠優(yōu)化獲取更多用戶，總榜、分類榜、ASO、熱搜榜等流量入口都值得投入，建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的50%左右。行業(yè)產(chǎn)品以ASO優(yōu)化為主，普適性產(chǎn)品以榜單優(yōu)化為主。
百度市場商業(yè)化度較高的市場，CPT/CPD投放為主，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化主要是通過春華后臺的金牌關(guān)鍵詞進(jìn)行CPD競價，結(jié)合一些分類排行榜、下載量、評論的優(yōu)化。一般下載量等級千萬級、百萬級，產(chǎn)品質(zhì)量度才算合格。廣告投放和優(yōu)化投入的經(jīng)費(fèi)比例建議在8:2，比如你有10萬預(yù)算做百度市場，花8萬在官方合作上，花2萬用于優(yōu)化。建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的15%左右。
360市場總榜和分類榜單看下載總量和近期下載量，關(guān)鍵詞排名看搜索下載打開次數(shù)，廣告投放和優(yōu)化投入比建議6:4。建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的15%左右。
應(yīng)用寶市場當(dāng)前建議以優(yōu)化為主，主要做分類榜優(yōu)化、關(guān)鍵詞排名以及優(yōu)化聯(lián)想詞，廣告投放和優(yōu)化投入比建議3:7。建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的15%左右。
小米市場建議以優(yōu)化為主，主要做分類榜優(yōu)化、下載量評論優(yōu)化、廣告投放和優(yōu)化投入比建議2:8。建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的5%左右。
華為、魅族、OPPO、VIVO建議優(yōu)化與推廣相結(jié)合，廣告投放和優(yōu)化投入比建議5:5。建議投放金額占全部市場推廣預(yù)算的2%左右。
根據(jù)近期的排名趨勢能夠看出 下載總量，近期下載量，評論數(shù)，用戶活躍度，搜索次跳轉(zhuǎn)詳情頁次數(shù)，搜索該詞下載app的次數(shù)，開發(fā)這評級，應(yīng)用評級，有無商務(wù)合作，是決定關(guān)鍵詞排名搜索的幾大因素。掌握這幾個因素就能夠?qū)⑺阉鞯牧客瞥觥?
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