做新媒體運(yùn)營，兩大難題跑不掉。
一個(gè)是標(biāo)題、一個(gè)是選題。先有標(biāo)題后有點(diǎn)擊，選題方向更在前！
選題一定是每一個(gè)運(yùn)營日常都要做的事，當(dāng)然，大概率也是最頭疼的一件事。有建立自己選題庫的還好，不然就是從早到晚的選題、選題、再選題。
整天都發(fā)愁：想不到好選題啊，選題都被別人寫了，哪些是用戶感興趣的選題啊......特別對(duì)于新手，可能完全不知道從哪入手，只能爆肝爆痘的苦想。
對(duì)于內(nèi)容選題，老賊之前給大家分享過一些實(shí)用方法，包括：
用戶所需知識(shí)體系的拆解、熱點(diǎn)庫建立、對(duì)自身賬號(hào)數(shù)據(jù)的內(nèi)視、對(duì)其他賬號(hào)的外窺、九宮格選題法、思維導(dǎo)圖選題法等等。
很多小伙伴反饋不錯(cuò)，說馬上就有了一些頭緒，慢慢到現(xiàn)在越來越受益。
今天，再給大家推薦一個(gè)穩(wěn)定輸出選題的白三角選題法。據(jù)我所知，很多成熟大V團(tuán)隊(duì)也都在用。
這個(gè)方法我最早是在日本知名創(chuàng)意天才小西利行的采訪中看到，他稱之為 “白三角筆記” 。
大概意思是這樣的：
準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題，然后三步走起。
① 在白紙左邊寫下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個(gè)產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點(diǎn)、使用場景等等。
② 忘掉你左邊寫的以及你的產(chǎn)品，在右邊盡情寫出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。
③ 最后，將①和②結(jié)合在一起，大膽去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。
這三個(gè)步驟，不用考慮創(chuàng)意能不能實(shí)現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是更多可能的點(diǎn)子。
篩選和評(píng)估，哪些可用，是之后該做的事。
這樣，你會(huì)得到更多的好點(diǎn)子。
小西利行分享過一個(gè)利用 “白三角筆記” 想點(diǎn)子的例子，他想要的創(chuàng)意是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點(diǎn)子”。
首先，他在左邊的三角形寫下了與這個(gè)澡堂相關(guān)的各種信息：
接著，他在右邊的三角形寫出了目標(biāo)人群(年輕女性)可能會(huì)喜歡的東西：
最后，就是將左右兩邊信息重新組合，創(chuàng)造出有趣的點(diǎn)子，比如：
1.?塑膠舀水盆的松餅
2.?貓咪水龍頭
3.?帥哥寄物柜
4.?在富士山的墻壁上壁咚
5.?咖啡牛奶美白
6.?帥哥煙囪
7.?獅口占卜
8.?美容精華液水龍頭
9.?聊天按摩椅
10.?柜臺(tái)阿婆按摩
當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個(gè)人喜歡直接在白紙兩邊寫，這不是重點(diǎn)，全憑個(gè)人喜好。
重點(diǎn)是左邊主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對(duì)目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。
可能有小伙伴已經(jīng)明白了，這個(gè)方法不只是能用來穩(wěn)定想出創(chuàng)意idea，同樣也完全適用于新媒體選題。
方法一樣。
在左邊寫下自己新媒體賬號(hào)定位下所有涉及的內(nèi)容方向，在右邊則是寫出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的、重視的東西。
最后就是左右兩邊的大膽組合，得出一大批可能的選題方向。
不過開始前，你得先回答一下幾個(gè)問題：
? 你的新媒體賬號(hào)定位是什么？
? 這個(gè)賬號(hào)是聚焦于哪些目標(biāo)人群的？
? 你的賬號(hào)能為這些人解決什么問題？
? 你的賬號(hào)是怎么為他們解決問題的？
能回答清楚這些個(gè)問題，也就保證了你對(duì)自己新媒體賬號(hào)定位和目標(biāo)人群有一個(gè)清晰的了解，再往下干。
比如想要為一個(gè)專注于新媒體營銷運(yùn)營的賬號(hào)，想一些不一樣的選題方向。那么，可以是：
在白紙左邊寫下該新媒體賬號(hào)定位下的內(nèi)容方向：
私域流量、KOC、活動(dòng)運(yùn)營、漲粉、標(biāo)題寫法、運(yùn)營人日常、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營等等……
然后，右邊是目標(biāo)年輕人可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西：
短視頻、健身、減肥、養(yǎng)生、帥哥美女、明星偶像、玩游戲、時(shí)尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、約會(huì)戀愛、賺錢等等。
最后，我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點(diǎn)子。
拋開一些常規(guī)的選題，我們完全可以組合出一些不一樣的。
比如私域流量和約會(huì)戀愛組合，選題可以是 “私域流量不是約會(huì)，它是熱戀”
比如運(yùn)營人日常和養(yǎng)生組合，選題可以是 “運(yùn)營人苦逼養(yǎng)生圖鑒”
比如用戶運(yùn)營和玩游戲組合，可以是 “如何用游戲思維讓用戶HIGH起來”
比如標(biāo)題寫法和電影綜藝組合，可以是 “那些火爆綜藝都是怎樣取標(biāo)題的”
比如活動(dòng)和寵物組合，可以是 “運(yùn)營人寵物大比拼”
再比如運(yùn)營人日常和時(shí)尚顏值高組合，可以是 “運(yùn)營人的顏，一樣顛倒眾生”
還有漲粉和賺錢組合，可以是 “漲粉就是賺錢，沒價(jià)值的漲粉有P用”
......
好了，那如果是基于一個(gè)熱點(diǎn)事件，去思考選題呢？
熱點(diǎn)選題需要很強(qiáng)的網(wǎng)感，要么速度夠快，行動(dòng)力超強(qiáng)，贏在時(shí)間；要么選題角度夠爆點(diǎn)，才思敏捷，贏在手藝。
其實(shí)也一樣。用白三角選題法，我們同樣是在右邊寫出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西。
只不過左邊可以換成圍繞熱點(diǎn)的六要素去寫：
1、時(shí)間(事情發(fā)生的時(shí)間)
2、地點(diǎn)(事情發(fā)生的地點(diǎn))
3、人物(熱點(diǎn)中涉及的人物)
4、起因(事情發(fā)生的原因)
5、經(jīng)過(事情發(fā)生的經(jīng)過)
6、結(jié)果(事情發(fā)生后的結(jié)果)
這樣下來，也能短時(shí)間快速生產(chǎn)出一大堆點(diǎn)子。
有了大量的選題方向，然后再去討論、去評(píng)估、去與自己賬號(hào)的定位結(jié)合，挑選出合適的選題。
最后，可以來一個(gè)連環(huán)5問，最終確定選題：
1、我的這個(gè)選題是否符合公眾號(hào)定位，與用戶相關(guān)，并能給用戶帶來價(jià)值？
2、這個(gè)選題的用戶覆蓋度是否足夠大？是否能滲透到用戶不同圈層？
3、這個(gè)選題切入是否有話題性，會(huì)不會(huì)存在什么風(fēng)險(xiǎn)？
4、這個(gè)選題是否能帶來分享動(dòng)機(jī)？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)社交比較。
5、我的選題和別人有什么不同嗎？有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎？
好了，就說到這。
在我看來，其實(shí)選題和想創(chuàng)意很類似，首先就要放開，大膽將不同元素重新組合。
如果一開始就在圈子里思考，就只能苦思冥想，去生搬硬套老套的點(diǎn)子了。
敢做夢(mèng)，才有夢(mèng)可做嘛！
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