大家好
我是五一嗨過(guò)頭
一周沒(méi)更文的阿柚柚
前幾天青年節(jié)
B站宣傳片《后浪》
刷屏了我的朋友圈
我還沒(méi)來(lái)得及看看
如何把前浪拍死在沙灘上
就馬上看到了一個(gè)光是標(biāo)題
就已經(jīng)震撼我的媽的視頻
《93年包租婆擁有400棟樓》
這濃濃裝B味的標(biāo)題
我打了草稿都不敢這么編??！
上一次讓我聞到這股味道的
是另一個(gè)有著異曲同工之妙的作品
《資產(chǎn)百億是一種怎么體驗(yàn)》
01、偽富豪是怎樣煉成的
真作假時(shí)假亦真
這當(dāng)然是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)
加工和包裝后的效果了
如果你還沒(méi)看過(guò)這個(gè)視頻
我就先來(lái)給你們細(xì)品一下
這些視頻創(chuàng)作者是如何包裝出
讓你秒變檸檬精的視頻的
手段1：
用絡(luò)繹不絕的收款語(yǔ)音
越來(lái)越密集的花字后期
以及口罩都遮不住的浮夸表演
讓你們直面沉浸式?jīng)_擊
角度、打光、站位都安排得當(dāng)?shù)?/span>
收租保護(hù)費(fèi)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)
臺(tái)詞略有點(diǎn)不走心
手段2：
加入炫富文案金句
例如接地氣的：
原來(lái)富人的快樂(lè)是
哪個(gè)地方都可以上廁所
例如換算修辭手法：
我要睡三四十年
才可以把我在廣州的樓睡完
不止廣州有樓的意思是
括號(hào)：其他地方也有樓
例如戳中用戶(hù)痛點(diǎn)又突破常規(guī)認(rèn)知
再配合鏡頭語(yǔ)言強(qiáng)化效果：
我想買(mǎi)的
包括樓什么的
我想買(mǎi)的都可以買(mǎi)
如果D姐是匹諾曹
現(xiàn)在鼻子大概有廣州小蠻腰塔尖這么高了
手段3：
把一眼數(shù)不清幾位數(shù)的數(shù)字
以0.5倍速漸漸放大打在公屏上
手段4：
用特效做出對(duì)比效果
配合偶像劇式表演
看到這里
我不由開(kāi)始懷疑
是不是當(dāng)年那批喜提和諧號(hào)的微商
都紛紛轉(zhuǎn)行當(dāng)上了自媒體
接下來(lái)我要說(shuō)說(shuō)槽點(diǎn)了
雖然用“上廁所”炫富角度清奇
但是真到了吹噓創(chuàng)業(yè)能力時(shí)
腳本水準(zhǔn)突然間就直線(xiàn)下滑
編不出來(lái)了也許是不想透露商業(yè)機(jī)密
她是這么描述
白手起家、創(chuàng)業(yè)艱辛的
到視頻最后
肯定要有一個(gè)正能量的結(jié)尾
于是Up主這樣說(shuō)道：
我還以為是下跪向全村人借錢(qián)
說(shuō)自己是全村希望的狗血橋段呢！
結(jié)果你跟我說(shuō)換窗簾搞衛(wèi)生？！
不知道看到這里
那些租房打工的“后浪們”
那些做民宿生意的二房東們
答不答應(yīng)這是要成為400棟樓包租婆
值得拿出來(lái)說(shuō)的辛苦
最后
他還亮出了了致富的【秘籍】干貨
并貼心提醒我們記好筆記
作為一個(gè)有點(diǎn)常識(shí)的廣州人
看到這里
我很確定D姐確實(shí)不是暴發(fā)戶(hù)
而是一個(gè)會(huì)扭桌腿的騙子
試問(wèn)誰(shuí)能不止步在第二步呢？
果不其然
也許是沒(méi)頂住群眾說(shuō)要查稅收、
廣州限購(gòu)令的壓力
在視頻發(fā)酵上熱搜后沒(méi)多久
D姐就出來(lái)澄清稱(chēng)
【視頻是剪輯后的營(yíng)銷(xiāo)效果】
【希望大家理性看待】
如果這腳本不是雙方共同的意思
那這個(gè)剪輯師
真不知安的什么心了
這也側(cè)面錘實(shí)了
這是一次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)炒作事件
在另一個(gè)《資產(chǎn)百億...》的視頻中
主角是一對(duì)93年的雙胞胎
當(dāng)事人稱(chēng)
她們?cè)?4歲時(shí)靠出版耽美小說(shuō)
就賺了幾十萬(wàn)的版稅
視頻中清晰的露出來(lái)小說(shuō)封面
以及作者的筆名
沒(méi)多久就有網(wǎng)友發(fā)帖開(kāi)扒
稱(chēng)這也是一次聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)事件
(但因?yàn)槲墓P太爛，最終沒(méi)火起來(lái))
所以有時(shí)候真的不是別人酸
只怪帶腦子上網(wǎng)的人還是太多了
02、偽富人設(shè)的紅利有多誘人
做新媒體的人都知道
一個(gè)好的定位和人設(shè)
是自媒體號(hào)生存的基礎(chǔ)
曾經(jīng)“賣(mài)慘”是營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)用的套路
今天不過(guò)是從“賣(mài)慘”變成了“炫富”
這樣的偽富/偽成功人設(shè)
最直觀的紅利就是流量
“有錢(qián)”成了網(wǎng)紅們最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)點(diǎn)
有錢(qián)=成功=高品質(zhì)=勵(lì)志
哪怕對(duì)方住著千萬(wàn)豪宅
卻賣(mài)著一兩百塊的衣服
也會(huì)有大把的粉絲追捧
并稱(chēng)對(duì)方有錢(qián)還這么努力很勵(lì)志
可以從數(shù)據(jù)直觀的看到
在這兩位視頻Up主的作品中
這兩個(gè)視頻的播放量
是他們以往視頻的好幾十倍
包租婆D姐的抖音號(hào)
也在此次事件中漲粉13萬(wàn)
除了流量紅利
更令人趨之若鶩的自然是變現(xiàn)能力
這和如今帶貨平臺(tái)的受眾分不開(kāi)
現(xiàn)在的消費(fèi)主力軍主要是8090后
他們追求品質(zhì)、品味和性?xún)r(jià)比
因此背書(shū)人當(dāng)然得擁有這些特質(zhì)
才有資格成為他們的KOL
提高帶貨的客單價(jià)
這可就好辦了
畢竟才華這種東西很難假裝
倒是人設(shè)(尤其是有錢(qián)人)
可以輕易通過(guò)一個(gè)團(tuán)隊(duì)去打造
當(dāng)初微商團(tuán)隊(duì)就是這么干的
抖音網(wǎng)紅某愛(ài)姐
就是通過(guò)把自己打造成
家庭幸福逆襲成功女企業(yè)家人設(shè)
通過(guò)售賣(mài)2980元的高價(jià)成功課變現(xiàn)
在短短一個(gè)月瘋狂收割韭菜
月漲粉30萬(wàn)月入五百萬(wàn)
從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度說(shuō)
這確實(shí)是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例
但從道德層面上說(shuō)
他們無(wú)疑就是一個(gè)詐騙團(tuán)伙
詐騙罪的立案標(biāo)準(zhǔn)為三千元以上
2980的售價(jià)剛好低了20元
且他們的課程交易
全都是饒過(guò)了抖音私下交易的
幾個(gè)抖音維權(quán)打假博主稱(chēng)
她的別墅其實(shí)是4人合伙租的
但柚柚覺(jué)得照這個(gè)賺錢(qián)速度
搞不好炫著炫著就成真的了
最新后續(xù)：
被騙學(xué)員已經(jīng)組隊(duì)報(bào)警維權(quán)
03、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的底線(xiàn)在哪
菲利普·科特勒說(shuō)
營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足需求的過(guò)程
這些營(yíng)銷(xiāo)有錢(qián)人設(shè)的團(tuán)隊(duì)
顯然已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)用戶(hù)的需求
那就是通過(guò)放大和利用焦慮
通過(guò)夸大其實(shí)的層層謊言
給年輕人進(jìn)一步施加
“我可以而你不行”的壓力
讓他們?nèi)コ绨?、羨慕、追隨
是否只要沒(méi)有明說(shuō)“百億”
是人民幣比特幣還是越南盾；
是否只要沒(méi)有明說(shuō)“400棟”
是自己買(mǎi)的還是租賃的；
就可以無(wú)底線(xiàn)的玩文字游戲？
而無(wú)需負(fù)任何的法律責(zé)任呢
上一次因?yàn)榫幑适卤灰诲伓说倪涿?/span>
我可還記得呢
我覺(jué)得在營(yíng)銷(xiāo)的舞臺(tái)上
你可以營(yíng)銷(xiāo)才華
可以營(yíng)銷(xiāo)作品、產(chǎn)品
但吹噓虛無(wú)縹緲的“發(fā)財(cái)夢(mèng)”
以及違背實(shí)際的能力
算不算是編故事造謠詐騙？
人怕出名豬怕壯
新媒體人敢為了流量吹破牛皮
不知是無(wú)知者無(wú)畏
還是自媒體平臺(tái)給的自由過(guò)了火
營(yíng)銷(xiāo)要有創(chuàng)意和想象力
但有時(shí)候
更需要一些原則和底線(xiàn)吶
我相信在今天明天將來(lái)
還會(huì)有無(wú)數(shù)自媒體
用同樣的手段來(lái)營(yíng)銷(xiāo)炒作
我沒(méi)法擋人的發(fā)財(cái)路
只能呼吁大家：
帶腦子上網(wǎng)
比啥都強(qiáng)
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