搜索賬戶有點(diǎn)擊無(wú)咨詢?cè)趺崔k？
重復(fù)關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)咨詢有影響嗎？
搜索詞不相關(guān) 流量少怎么辦？
點(diǎn)擊率一般多少為正常，是否需要開啟百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意？
轉(zhuǎn)化差，頁(yè)面留資率低該如何優(yōu)化？
本篇艾奇菌針對(duì)以上五個(gè)用戶提問(wèn)競(jìng)價(jià)推廣問(wèn)題進(jìn)行解答，SEMer可參考。
Q1 賬戶只點(diǎn)擊無(wú)咨詢，已排查排名沒問(wèn)題，頁(yè)面也能正常打開，咨詢窗口也是正常的，搜索詞也沒有很多不相關(guān)的
答：可以看下消費(fèi)是否集中在某些詞上，查看點(diǎn)擊價(jià)格是否虛高。若存在，建議
① 消費(fèi)集中在流量詞上，且單次點(diǎn)擊價(jià)格高，而這個(gè)詞沒有轉(zhuǎn)化，建議流量詞降價(jià)，本身流量詞轉(zhuǎn)化成本就較高，占據(jù)了太多了消費(fèi)，無(wú)法將費(fèi)用安排在有效轉(zhuǎn)化詞上
② 要針對(duì)關(guān)鍵詞建立轉(zhuǎn)化跟蹤，無(wú)法追蹤到有效轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞上，就無(wú)法針對(duì)性優(yōu)化，可以參考SEM黑馬特訓(xùn)營(yíng)里的URL章節(jié)
③ 短詞多但消費(fèi)大，造成消費(fèi)集中在這些詞上，且點(diǎn)擊少漏斗到轉(zhuǎn)化層級(jí)時(shí)流量就更少了
Q2 賬戶中有重復(fù)詞，但是對(duì)出價(jià)和匹配做了區(qū)分，會(huì)對(duì)咨詢有影響嗎？
答：賬戶中重復(fù)詞最好是不同計(jì)劃或者不同單元，做一個(gè)AB測(cè)試，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，效果好的留下，效果不好的停掉，否則會(huì)造成賬戶內(nèi)的詞互相競(jìng)爭(zhēng)。
Q3 360賬戶短語(yǔ)匹配帶來(lái)搜索詞大都不相關(guān)，采用了精確+高級(jí)精確，但是流量會(huì)變少該怎么處理？
答：匹配和流量本身就是正關(guān)聯(lián)的，匹配窄流量就少，匹配寬流量就泛。流量太小，那建議稍微放寬匹配，降低出價(jià)，不停否詞。
Q4 點(diǎn)擊率一般多少為正常，是否需要開啟百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，匹配用戶搜索詞
答：我們說(shuō)點(diǎn)擊率既重要也不重要，重要的點(diǎn)在于，它與我們關(guān)鍵詞質(zhì)量度相關(guān)，影響我們質(zhì)量度的高低；不重要的點(diǎn)在于，只要點(diǎn)擊量足夠，轉(zhuǎn)化量足夠，那點(diǎn)擊率是多少也不重要，這個(gè)基礎(chǔ)在于賬戶展現(xiàn)量、關(guān)鍵詞數(shù)量是否涵蓋足夠多的用戶，要多提交關(guān)鍵詞。落地頁(yè)要設(shè)計(jì)好、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞與落地頁(yè)相關(guān)，要將轉(zhuǎn)化提上來(lái)，否則點(diǎn)擊再多也沒什么用。
百度動(dòng)態(tài)創(chuàng)意說(shuō)好也好說(shuō)不好也不好，因?yàn)樗宫F(xiàn)的樣式可能會(huì)比較新穎，但它很容易展現(xiàn)的內(nèi)容是與你不相關(guān)的，我一般不太建議大家使用這些智能產(chǎn)品，如果你要在創(chuàng)意樣式上做區(qū)分，那最好是把高級(jí)創(chuàng)意、閃投創(chuàng)意的樣式提交齊全。
Q5 轉(zhuǎn)化很差，每日競(jìng)價(jià)頁(yè)面留資率不足1%該如何優(yōu)化
答：轉(zhuǎn)化問(wèn)題其實(shí)也是要分方向來(lái)分析的，我們要按漏斗一層一層去排查原因：往上一層：網(wǎng)站訪問(wèn)量少，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化少；訪問(wèn)正常，但轉(zhuǎn)化少。
1）網(wǎng)站訪問(wèn)量少
具體來(lái)分析網(wǎng)站訪問(wèn)少是什么原因：又具體可分為點(diǎn)擊少導(dǎo)致訪問(wèn)少，點(diǎn)擊充足但訪問(wèn)少。
·點(diǎn)擊不足
點(diǎn)擊問(wèn)題第1個(gè)是排名，第2個(gè)是創(chuàng)意，第3個(gè)是展現(xiàn)不足。
展現(xiàn)這個(gè)好解決，展現(xiàn)影響因素（關(guān)鍵詞日均檢索量、數(shù)量、匹配方式、排名，預(yù)算，地域，時(shí)段）；排名這邊主要是核心詞要保證排名；最關(guān)鍵的問(wèn)題在于創(chuàng)意層級(jí)。
創(chuàng)意中體現(xiàn)了用戶關(guān)注點(diǎn)沒有？以招商加盟為例，加盟商一般關(guān)注的點(diǎn)在哪呢：假設(shè)是我，我關(guān)注的是加盟費(fèi)用是多少、加盟有沒有提供技術(shù)培訓(xùn)、加盟成功案例有嗎、有沒有提供設(shè)備、有沒有銷售宣傳指導(dǎo)等等，創(chuàng)意中是否體現(xiàn)了這些要點(diǎn)？或者你的創(chuàng)意與關(guān)鍵詞是否相關(guān)了？
創(chuàng)意撰寫有幾個(gè)小技巧：比如使用①②【】<>等特殊符號(hào)，比如使用英文【Hot】【火熱加盟中】，比如使用數(shù)字（全國(guó)已有1000家加盟連鎖）等等
另外，創(chuàng)意中高級(jí)樣式、閃投樣式是否都添加了呢？有沒有區(qū)別于同行的創(chuàng)意樣式？
當(dāng)你沒有創(chuàng)意靈感的時(shí)候，建議你可以搜索下婚紗、醫(yī)療、家裝等大行業(yè)，他們的創(chuàng)意都走在領(lǐng)先地位。
·點(diǎn)擊足但是訪問(wèn)少
那要檢查賬戶架構(gòu)是否正確，有沒有不相關(guān)流量進(jìn)入，匹配方式是否混亂，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意和落地頁(yè)三者是否高度相關(guān)，網(wǎng)站打開速度是否快，網(wǎng)站是否配色不好看，網(wǎng)站是否文字太多等。
2）訪問(wèn)正常，但是轉(zhuǎn)化少
那這個(gè)就最主要是你網(wǎng)站的問(wèn)題了，你網(wǎng)站無(wú)法承載用戶的期望，因此用戶不轉(zhuǎn)化。
那網(wǎng)站需要體現(xiàn)的因素有：產(chǎn)品是什么，有什么因素，給用戶帶來(lái)什么利益，有什么證據(jù)來(lái)支撐這些，給出轉(zhuǎn)化聯(lián)系方式。
網(wǎng)站配色不能雜，網(wǎng)站文字不能多，網(wǎng)站重點(diǎn)要突出，網(wǎng)站羅列的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)要比得過(guò)競(jìng)品等。具體可以看黑馬特訓(xùn)營(yíng)的落地頁(yè)優(yōu)化章節(jié)。
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