信息流廣告是根據(jù)用戶長期所點擊的頁面來進行推薦用戶所喜好的廣告，SEM則比較被動，需要用戶搜索之后才能展示，但目的性與需求度更強。，廣告主可以根據(jù)自己的需求和投放目的，選擇合適的廣告類型。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷當中，SEM和信息流廣告是兩大主流形式，這兩者的廣告營銷效果也是各大商家比較認可的廣告形式，尤其是信息流，作為后起之秀，它的營銷成果同樣是不容小覷。
很多廣告主這時候就會想，這兩種廣告有什么區(qū)別，應(yīng)該怎么選？別急看完這篇文章你就會有一個清晰的了解，并且知道如何選擇更適合自己的廣告。

一、信息流廣告和SEM廣告的區(qū)別

信息流廣告和SEM廣告本質(zhì)上都是通過競價的方式，由出價決定最終展現(xiàn)。即使兩者之間的差距在不斷減小，但依然存在諸多不同點。

1、用戶需求性不同

信息流推廣則是基于大數(shù)據(jù)分析和用戶定位及搜索得出來的匹配，主要是長期或者是潛在需求；SEM廣告是基于用戶目前當下的需求，比如搜索某個關(guān)鍵詞，將推廣信息展現(xiàn)在搜索結(jié)果當中。

2、廣告推廣場景不同

信息流廣告是穿插在信息資訊中的原生廣告，形式與資訊相符，更貼近用戶的閱讀習慣，是一種從硬廣向原生的進階，可以無縫承接知識內(nèi)容。

SEM廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結(jié)果界面，是一種貼合用戶當前迫切需求的“硬廣”。

3、推廣性質(zhì)不同

信息流廣告是一種主動向用戶展示的形式，就是指察覺到用戶可能有某個需求，主動向用戶營銷推送，而SEM則比較被動，需要用戶搜索之后才能展示，但目的性與需求度更強。

二、廣告主如何選擇？

1、信息流廣告曝光度強

信息流廣告的內(nèi)容定向精確，可以實現(xiàn)跨屏覆蓋、多維觸達用戶，曝光量大而且形式更具人性化，對用戶的干擾更少，所以用戶的接受度更高，非常適合做品牌曝光及活動宣傳。

信息流廣告是基于興趣及標簽劃分推送，精準度不及SEM廣告，如果以獲客為營銷目的的話，會導致獲客成本很高。

2、SEM廣告獲客精準度高

競價的線索精準度比較高，可以進行垂直的獲客渠道，進行針對性推廣，比如王牌單品或新品上線，實現(xiàn)精準獲客。SEM廣告是出價高資源相對更好，如果是進行宣傳推廣，在有限的廣告預(yù)算下，曝光量比較有限，而且會導致整個推廣成本偏高。

所以，對于廣告主如何選擇信息流廣告和SEM廣告，主要看營銷目的是什么，如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更為合適，如何是想獲取有效的線索量，可以選擇SEM廣告，當然最終也還需要看品牌和產(chǎn)品的實際情況。

文章來源：縱橫SEO

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