今天下午，視頻號(hào)突然暫停申請(qǐng)，讓原本打算在視頻號(hào)大干一場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)者們感到懵圈。不過據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次暫停并“不會(huì)太久”，很快就會(huì)再次上線。

上線近一個(gè)月以來，微信視頻號(hào)一直受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，最常見的提問就是“如何申請(qǐng)”，可見不少同行都打算做些嘗試。而且據(jù)我們觀察，近期視頻號(hào)的視頻無論在數(shù)量上還是數(shù)據(jù)上，都有明顯提升的態(tài)勢(shì)。
就在昨天，「秋葉大叔」發(fā)文稱他的同名視頻號(hào)用一條觀看數(shù)達(dá)13.6萬的視頻，為視頻下方鏈接的公號(hào)文章帶來1萬+的閱讀量，1000+公號(hào)新增粉絲，以及400多個(gè)新的付費(fèi)讀者。
現(xiàn)階段的視頻號(hào)有哪些運(yùn)營(yíng)技巧？我們刷到過哪些高點(diǎn)贊視頻？同行正在做哪些嘗試？有哪些值得我們借鑒的經(jīng)驗(yàn)？畢竟，相信視頻號(hào)很快還會(huì)恢復(fù)申請(qǐng)，未雨綢繆，今天，我們決定再來認(rèn)真盤一盤視頻號(hào)。
ps. 在這里，也想特別推薦大家關(guān)注一下新榜的同名視頻號(hào)「新榜」，雖然我們至今尚在摸索階段，發(fā)布的視頻也不是很多（讓大家見笑了），但為大家提供有用有趣的視頻內(nèi)容，我們也是認(rèn)真的！

“如何申請(qǐng)視頻號(hào)”獲10w+觀看，

運(yùn)營(yíng)技巧內(nèi)容更容易出爆款？

「秋葉大叔」視頻號(hào)的10w+內(nèi)容，主題是“如何快速申請(qǐng)你的視頻號(hào)”，介紹了開通視頻號(hào)和發(fā)布內(nèi)容的具體步驟，由圖片、BGM和旁白解說三部分構(gòu)成，截至發(fā)稿前點(diǎn)贊達(dá)1433。

視頻還為公號(hào)導(dǎo)流設(shè)計(jì)了幾個(gè)細(xì)節(jié)，比如視頻底部加了一行字：“關(guān)注秋葉大叔視頻號(hào)，分享好書和干貨”，視頻結(jié)尾有“點(diǎn)擊關(guān)注”視頻號(hào)字樣，還為下個(gè)視頻做了預(yù)告。

這條視頻為「秋葉大叔」帶來了可觀的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，公眾號(hào)10000+閱讀，400+個(gè)付費(fèi)讀者，1000+公眾號(hào)粉絲。

即使做了導(dǎo)流的準(zhǔn)備工作，這一效果還是完全超出了「秋葉大叔」本人的預(yù)料，因此他也在《我的視頻號(hào)，爆了，10萬+，但我想抽自己的臉》一文中提到，在這樣的流量加持下，應(yīng)該把視頻號(hào)頭圖也改成引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)的圖片，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)更好。

除了「秋葉大叔」，我最近也經(jīng)常在視頻號(hào)首頁刷到各種開通教程和運(yùn)營(yíng)技巧類視頻，少則數(shù)百個(gè)贊，多則5000+個(gè)贊（不排除與我比較關(guān)注新媒體內(nèi)容，以及微信好友有不少新媒體從業(yè)者有關(guān)）。按照「秋葉大叔」的觀看量與點(diǎn)贊量比例，10w+的運(yùn)營(yíng)技巧爆款頗多，可見這樣的內(nèi)容深受當(dāng)下這一階段視頻號(hào)用戶的歡迎。 

比如，視頻號(hào)「酒仙張」發(fā)布的“如何60秒開通視頻號(hào)”，截至發(fā)稿前點(diǎn)贊達(dá)5972，評(píng)論955條，大多都是在請(qǐng)教如何開通視頻號(hào)。

視頻號(hào)「反復(fù)清零」也發(fā)過類似內(nèi)容——“手把手教你如何開通視頻號(hào)”，目前點(diǎn)贊數(shù)3169，評(píng)論248條。

類似內(nèi)容還有不少，看上去，創(chuàng)作者往往能通過這類內(nèi)容獲得比其他內(nèi)容更高的點(diǎn)贊和熱度。由于視頻號(hào)尚在推廣初期，這樣的熱度更多來自于視頻號(hào)用戶的實(shí)際需求，大部分人有視頻號(hào)入口但沒有發(fā)布權(quán)限，因此迫切需要知道究竟如何才能獲取發(fā)布內(nèi)容的能力，推動(dòng)了爆款的產(chǎn)生。

關(guān)于視頻號(hào)的重要知識(shí)點(diǎn)：

如何開通？有哪些運(yùn)營(yíng)技巧？

既然這么多人想了解關(guān)于視頻號(hào)的開通和運(yùn)營(yíng)情況，我也在這里為大家羅列和盤點(diǎn)一二。

首先，如何開通視頻號(hào)？

如果你足夠幸運(yùn)被灰度測(cè)試到，那就可以直接在視頻號(hào)主頁右上角發(fā)現(xiàn)一個(gè)小相機(jī)圖案，點(diǎn)擊后便可直接注冊(cè)，順利開通屬于自己的視頻號(hào)。

但大部分人都需要掃描二維碼填寫申請(qǐng)，證明自己的影響力，同時(shí)上傳原創(chuàng)視頻作品，以此獲得開通視頻號(hào)的資格。要注意的是，一個(gè)微信號(hào)只能開通一個(gè)視頻號(hào)。

不過，視頻剛剛才宣布暫停申請(qǐng)，何時(shí)恢復(fù)還未可知。但相信會(huì)很快。

1月21日視頻號(hào)內(nèi)測(cè)上線時(shí)，新榜就曾發(fā)文《振奮人心！微信終于放出短內(nèi)容大招，視頻號(hào)剛剛內(nèi)測(cè)（附視頻圖解）》初步解釋視頻號(hào)的特點(diǎn)，包括“公眾號(hào)粉絲和視頻號(hào)粉絲不打通”“每人每天發(fā)布的圖片或視頻內(nèi)容目前沒有數(shù)量限制”等等。

一個(gè)月過去了，我們通過「新榜」視頻號(hào)不斷探索和嘗試，經(jīng)歷了數(shù)次時(shí)長(zhǎng)、尺寸、文案等各種問題后，更新關(guān)于視頻號(hào)的各項(xiàng)知識(shí)點(diǎn)，幫各位新手重新畫個(gè)重點(diǎn)。

1. 內(nèi)容形式：視頻/圖片（+文案）

視頻號(hào)支持單發(fā)視頻或圖片，也支持視頻/圖片+文案的形式，但不支持純文字形式。上傳視頻最長(zhǎng)不超過60秒，圖片最多不超過9張，文案的字?jǐn)?shù)上限為1000字。同時(shí)據(jù)觀察，文案最多可以顯示3行內(nèi)容，超過3行則會(huì)被折疊。

需要注意的是，視頻號(hào)的封面默認(rèn)為視頻的第一秒畫面，且不能選擇和修改，這就需要在制作視頻時(shí)提前準(zhǔn)備好這一幀畫面。

2. 尺寸格式：寬高比16:9-3:3.5之間

視頻號(hào)中圖片和視頻的尺寸被設(shè)定了一個(gè)范圍：寬高比在16:9-3:3.5之間。根據(jù)來自微信官方的提示，正方形的圖片/視頻可以直接發(fā)布，如果是橫屏的建議寬：高=16:9，如果是豎屏的建議寬：高=3:3.5。

需要注意的是，寬高比在這兩個(gè)尺寸范圍內(nèi)的都可以正常發(fā)出，如果超出這個(gè)尺寸，則會(huì)被裁剪。（來自我們的血淚教訓(xùn)）

3. 視頻號(hào)首頁：?jiǎn)瘟行畔⒘鳎浅两襟w驗(yàn)

視頻號(hào)首頁按照單列信息流排序，屬于非沉浸式的視頻觀看體驗(yàn)，可以看到下一個(gè)賬號(hào)的頭像和昵稱。但視頻播放是無限循環(huán)的，且不能拉進(jìn)度條或者暫停播放，不下拉就會(huì)一直循環(huán)看同一條視頻。

4. 運(yùn)營(yíng)：不對(duì)外顯示粉絲數(shù)，僅支持微信內(nèi)傳播

目前來看，視頻號(hào)的分享功能僅支持“發(fā)送給朋友”和“分享到朋友圈”，而且不能下載。據(jù)我測(cè)試，有視頻號(hào)入口的用戶可以對(duì)視頻號(hào)內(nèi)容進(jìn)行二次分享，但目前還沒有入口的用戶只能點(diǎn)贊，不能再次分享

在數(shù)據(jù)上，運(yùn)營(yíng)者能看到粉絲數(shù)、觀看數(shù)和分享數(shù)這三種數(shù)據(jù)，粉絲點(diǎn)進(jìn)視頻號(hào)可以看到的數(shù)據(jù)只有點(diǎn)贊和評(píng)論。

另外，運(yùn)營(yíng)者還有一個(gè)“小權(quán)利”，就是“關(guān)閉評(píng)論”。關(guān)閉評(píng)論之后，觀眾仍可以看到已有評(píng)論數(shù)量，但評(píng)論信息會(huì)被隱藏，只有運(yùn)營(yíng)者可以查看。

5. 公眾號(hào)與視頻號(hào)：?jiǎn)蜗虼蛲?/strong>

目前公眾號(hào)和視頻號(hào)之間的聯(lián)系是單向的，每條視頻號(hào)內(nèi)容可添加一條公眾號(hào)文章鏈接，直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)文章頁面?！盖锶~大叔」也是通過這個(gè)功能，用一條視頻號(hào)為公眾號(hào)文章增長(zhǎng)1w+閱讀。

不過公眾號(hào)還沒有任何可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的功能，想利用公眾號(hào)為視頻號(hào)引流，暫時(shí)還不能直接實(shí)現(xiàn)。

視頻號(hào)內(nèi)容風(fēng)格還未定型，

哪些作品更受歡迎？

作為剛誕生一個(gè)月的產(chǎn)品，現(xiàn)在去為視頻號(hào)的風(fēng)格下定論為時(shí)過早，而且運(yùn)營(yíng)者們也在“蹣跚學(xué)步”地探索中。

從我個(gè)人的視頻號(hào)內(nèi)容來看，視頻號(hào)創(chuàng)作者主要由5部分構(gòu)成：新聞媒體賬號(hào)、社會(huì)名人（明星、攝影師、作家等）、公眾號(hào)領(lǐng)域頭部大號(hào)、短視頻頭部賬號(hào)和微信好友開創(chuàng)的個(gè)人視頻號(hào)。

我總結(jié)了現(xiàn)在視頻號(hào)可以刷到的內(nèi)容，大致有以下幾種類型：

1. 熱點(diǎn)新聞

2. 朋友圈式視頻和微博式圖片分享（常見于明星視頻號(hào)）

3. 視頻號(hào)定制原創(chuàng)內(nèi)容（比如視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧等）

4. 創(chuàng)作者已發(fā)布內(nèi)容的二次分發(fā)等等

高點(diǎn)贊視頻的風(fēng)格也各不相同。比如「房琪kiki」的視頻“你會(huì)選擇和男朋友從一無所有開始奮斗嗎？”，講述和男朋友一起做旅游自媒體創(chuàng)業(yè)的故事，截至發(fā)稿前在視頻號(hào)獲得20868次點(diǎn)贊，評(píng)論有1355條。據(jù)房琪本人透露，目前階段，她視頻號(hào)的內(nèi)容都是二次分發(fā)。

比如「名字太長(zhǎng)」發(fā)布的美食視頻“另一種炒雞蛋的方式”，因?yàn)槠胀ㄔ捥^塑料，得到了比美食本身更高的關(guān)注，這條內(nèi)容獲贊4333次。

再比如，音樂類內(nèi)容也有幾條爆款，比如「吉克雋逸」發(fā)布了自己翻唱最近爆火的《Last Dance》的視頻，點(diǎn)贊達(dá)到2847次；「戴羽彤」的一首《那女孩對(duì)我說》獲得2073次點(diǎn)贊等等。

還有各種熱點(diǎn)新聞視頻，以及上文提到的視頻號(hào)開通和運(yùn)營(yíng)技巧，都在近期數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。不過問題是，視頻號(hào)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)還比較稀缺，不少賬號(hào)仍處于新平臺(tái)的測(cè)試期，更多地選擇二次分發(fā)。

但是如果發(fā)布非原創(chuàng)內(nèi)容，可能會(huì)有較大風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)一方面來自視頻原創(chuàng)者的版權(quán)糾紛，另一方面來自平臺(tái)的違規(guī)處置。

一位運(yùn)營(yíng)者透露，前一段時(shí)間他用視頻號(hào)搬運(yùn)了韓紅的訪談視頻，閱讀量超2萬，但發(fā)布2天后因“違反視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范（如抄襲搬運(yùn)、違法違規(guī)等）”被平臺(tái)刪除。

從過往經(jīng)驗(yàn)來看，視頻號(hào)雖然還在內(nèi)測(cè)中，但微信平臺(tái)一定會(huì)重點(diǎn)整治搬運(yùn)類內(nèi)容，尤其是營(yíng)銷號(hào)和微商等薅羊毛的行為。
此外，我們也在連續(xù)幾次試錯(cuò)中發(fā)現(xiàn)，在視頻號(hào)上發(fā)布的視頻應(yīng)該不能出現(xiàn)其他平臺(tái)的logo，否則基本也不會(huì)通過審核。

視頻號(hào)是內(nèi)容創(chuàng)作者的新機(jī)遇嗎？

對(duì)于視頻號(hào)，創(chuàng)作者最關(guān)心的還是流量，因?yàn)榱髁?機(jī)會(huì)。

「秋葉大叔」用實(shí)際案例證明了視頻號(hào)確實(shí)可以為公眾號(hào)帶來更多的流量和機(jī)會(huì)，那視頻號(hào)的流量從哪里來呢？

在「MacTalk」的一條視頻號(hào)內(nèi)容獲得28萬閱讀后，賬號(hào)主理人池建強(qiáng)猜測(cè)目前微信會(huì)根據(jù)用戶興趣和視頻號(hào)內(nèi)容做主動(dòng)推薦，同時(shí)存在社交推薦機(jī)制，即如果微信好友點(diǎn)贊或評(píng)論了某條視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，那這個(gè)動(dòng)態(tài)可能也會(huì)出現(xiàn)在自己的時(shí)間線上。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，視頻號(hào)的分發(fā)邏輯與池建強(qiáng)的推測(cè)十分接近，以用戶關(guān)注、好友推薦為主，在前期關(guān)注用戶不太多的情況下，會(huì)向用戶展示熱門的內(nèi)容。

這樣的分發(fā)邏輯確實(shí)會(huì)為各路創(chuàng)作者都帶來新的機(jī)會(huì)，這也是為什么許多運(yùn)營(yíng)者都傳遞出了一個(gè)相同的信息：看好視頻號(hào)。

微信創(chuàng)作者可以憑借優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容匯聚流量，并通過視頻號(hào)和公眾號(hào)的連接獲取更多關(guān)注，尤其對(duì)小號(hào)作者而言，是個(gè)重大利好。

來自其他平臺(tái)的短視頻創(chuàng)作者也能在微信生態(tài)中找到“落腳地”，在這一層面上來看，視頻號(hào)彌補(bǔ)了公眾號(hào)在短內(nèi)容上的缺憾，這也是張小龍?jiān)谖⑿殴_課的視頻演講中所傳遞出的目的。

但也有一些長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者對(duì)視頻號(hào)還在觀望。vlogger冬瓜表示對(duì)他而言視頻號(hào)的時(shí)長(zhǎng)不能發(fā)完整自己的視頻內(nèi)容，因此他打算拓展新思路，用其作為正片預(yù)告的發(fā)布渠道之一，“例如一些準(zhǔn)備上映的欄目或者節(jié)目”。

除了長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者，其他運(yùn)營(yíng)者也都正在或者計(jì)劃在視頻號(hào)上開拓新的內(nèi)容形式。

「十點(diǎn)讀書」從1月24日開始在視頻號(hào)上發(fā)布內(nèi)容，目前一共更新了16條視頻。據(jù)十點(diǎn)讀書短視頻與直播VP蘇西介紹，最開始「十點(diǎn)讀書」是將發(fā)在其他平臺(tái)的內(nèi)容做了二次分發(fā)，但近期已經(jīng)開始為視頻號(hào)定制原創(chuàng)內(nèi)容。

“我們現(xiàn)階段的操作模式是：一次性會(huì)撰寫5-6篇稿件，主播會(huì)在家里一次性拍好，后期剪輯完畢后”，蘇西解釋「十點(diǎn)讀書」的視頻號(hào)規(guī)劃，“我們正在探索如何讓公眾號(hào)內(nèi)容與視頻號(hào)更好地結(jié)合，并計(jì)劃發(fā)展欄目性質(zhì)的賬號(hào)?！?/span>

而「新榜」也已經(jīng)嘗試了用視頻號(hào)為公眾號(hào)推送做預(yù)告、新媒體大咖說等多個(gè)欄目，后續(xù)還將持續(xù)推出有用有趣的內(nèi)容，歡迎大家來吃瓜～

新的事物往往有更多新的可能?，F(xiàn)在視頻號(hào)只推出一個(gè)月，相信一個(gè)月、半年、一年之后再?gòu)?fù)盤，又會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)和驚喜。

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