疫情的持續(xù)蔓延影響到了各行各業(yè)，短視頻行業(yè)也未能幸免。高度依賴線下物流的直播只能暫緩；實(shí)體行業(yè)受創(chuàng)，導(dǎo)致廣告主壓縮預(yù)算；假期延長、線下無法開工，工會和MCN拍攝只能暫停。

作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)，短視頻已經(jīng)躋身為市場關(guān)注的焦點(diǎn)無論是才藝直播、電商直播還是內(nèi)容拍攝，在這場戰(zhàn)役里都受到了不同程度的撞擊。

才藝直播影響小，線下公會壓力大

從春節(jié)的流水來看，行業(yè)整體數(shù)據(jù)良好才藝主播開播的收入幾乎沒有受到疫情影響。

原本春節(jié)期間，正是主播們休息的好時機(jī)，很多人會停播。但今年因?yàn)橐咔?，所有人都被困在家里不能出門，反而開播率高于往年。

而很多并不是粉絲的用戶，因?yàn)楝F(xiàn)在家里無事可做，每天就靠刷抖音、快手打發(fā)時間。這部分用戶也被導(dǎo)流進(jìn)了直播間。 

但一些重線下運(yùn)營的公會就感受到了較大壓力。眾多此類公會不得不轉(zhuǎn)為線上運(yùn)作，但受到效率低、信息無法對稱等因素的影響，局限性比較大。

目前，很多公會都為主播制定了KPI，考評項(xiàng)目細(xì)化到日活數(shù)量、直播時長、在線考勤打卡等條目。但效率依然差強(qiáng)人意，過程無法控制，而只能單一的以結(jié)果作為導(dǎo)向。

電商直播擱淺，物流難以為繼

為了控制疫情繼續(xù)發(fā)展，全國各地的工廠、物流公司返工都受到了影響，這對于高度依賴物流的電商帶貨直播打擊是致命的。

近段時間以來，很多帶貨主播都停止直播。比如在快手上的頭部紅人辛巴和散打哥基本處于停播狀態(tài)，偶爾更新的作品也都是與疫情相關(guān)的。李佳琦在停更一段時間以后，這兩日才恢復(fù)開播。而去年剛剛興起的走播形式，現(xiàn)在得不得暫停。 

那些依然堅(jiān)持直播帶貨的主播紛紛發(fā)出公告，對發(fā)貨時間、交易超時等肯定存在的隱患做出了相應(yīng)解釋，特意調(diào)整了確認(rèn)收貨、退款等時間限制。

同樣，短視頻電商也受到了波及，很多之前簽好合同的訂單，都無限期延長了交付時間。 

實(shí)體行業(yè)受挫嚴(yán)重，那么此時就需要直播和短視頻來反哺。大膽預(yù)測一下，抗擊疫情是長久之戰(zhàn)，即便疫情結(jié)束，線下門店也很有可能無法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這時候如果及時展開線上直播，可解燃眉之急。事實(shí)上，一些電商直播平臺已經(jīng)做出了行動。

信息流廣告需求銳減，視頻內(nèi)容創(chuàng)作緩慢

對于MCN而言，最致命的打擊是廣告收入大幅縮水。很多廣告主撤單，損失以百萬位單位進(jìn)行計(jì)算。

無憂傳媒的商務(wù)負(fù)責(zé)人表示“一些大單廣告已經(jīng)暫緩執(zhí)行或者取消。此外，還有很多不能完全在家直播的內(nèi)容，影響也很大，比如電商直播、線下多場景廣告拍攝等。目前暫時安排在正月十九之后再繼續(xù)推進(jìn)方案。”

洋蔥集團(tuán)同樣面臨這個困擾。他們的客戶主要是直接品牌客戶和廣告代理渠道公司兩大類，所有客戶都因?yàn)橐咔檠舆t開工，到目前為止還有一半沒開工，現(xiàn)在只能優(yōu)先處理年前的訂單。

不僅是影響了短期內(nèi)的營收，也可能影響到全年的計(jì)劃。參考去年少兒教育機(jī)構(gòu)的裁員風(fēng)暴，今次災(zāi)難或許將在短視頻行業(yè)重演。 

除了廣告收入減少，很多內(nèi)容拍攝也不得不宣布暫停。對于短視頻賬號而言，一般都有固定的更新頻率，一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆發(fā)導(dǎo)致春節(jié)假期延長，所有人無法線下辦公，因此內(nèi)容產(chǎn)出無法按照正常的節(jié)奏進(jìn)行。

雖然機(jī)構(gòu)已陸續(xù)開啟線上辦公，但拍攝基本上是停擺的。像攝像、后期等這些崗位在遠(yuǎn)程情況下都沒有辦法跟達(dá)人產(chǎn)生非常好的拍攝配合。 

所以，很多創(chuàng)作者進(jìn)行了階段性調(diào)整，把內(nèi)容更偏向居家娛樂、親情和正能量的內(nèi)容。

雖多艱，然無懼

線下產(chǎn)業(yè)受創(chuàng)，很多實(shí)體企業(yè)會加快與線上結(jié)合，線上產(chǎn)業(yè)也許會成為未來市場關(guān)注的焦點(diǎn)，直播和短視頻還有內(nèi)容電商依然大有可為。

疫情期間，從大眾通過新媒體來實(shí)時獲取信息，關(guān)注疫情進(jìn)展、通過直播云監(jiān)工等事件來說，新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。與此同時，新媒體的價(jià)值在此次事件中也被前所未有的放大，短視頻、直播等實(shí)時可視化的傳播形式效率更高。所以長期來看，新媒體行業(yè)定會繼續(xù)快速發(fā)展，不需要太擔(dān)憂。

每一次重大疫情過后，都會帶來商業(yè)模式的顛覆和創(chuàng)新，黑死病推進(jìn)了歐洲社會的轉(zhuǎn)型，非典開啟了電商的黃金時代。面對本次疫情，無疑會有一批創(chuàng)業(yè)者能夠轉(zhuǎn)危為機(jī)，逆勢增長。

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