為期兩天的“抖in City美好生活節(jié)”收官活動，吸引超3萬人打卡游玩，相關(guān)視頻播放量達(dá)15億＋，話題連續(xù)登上抖音、微博等社交平臺熱搜榜，其中單條視頻最高播放量達(dá)7000萬＋，官方抖音號漲粉32萬＋。
這場活動不愧為年度收官提交了一份滿意答卷。
八個(gè)極具城市特色的驚喜館，六大主題創(chuàng)意星球整體亮相；徐崢《冏媽》團(tuán)隊(duì)、城市星推官陳學(xué)冬、胡夏等明星大咖空降現(xiàn)場；張欣堯、麻辣德子、多余和毛毛姐等20余位頭部達(dá)人現(xiàn)場驚喜互動。
從去年4月開始，抖in city已陸續(xù)席卷全國30多個(gè)城市，成為炙手可熱的重磅IP，為發(fā)掘城市新名片，激發(fā)城市品牌年輕化提供了諸多全新的特色場景。
如此亮眼的數(shù)據(jù)，持續(xù)的爆款輸出，抖in city美好城市生活節(jié)是如何做到的？
通過著重分析其中幾個(gè)站點(diǎn)，我總結(jié)了以下幾種營銷模式。
充分挖掘城市特色
對于當(dāng)前的城市營銷而言，本質(zhì)上就是找尋一個(gè)城市的“有趣靈魂”，發(fā)掘城市的品牌核心，然后成體系地用大眾化語言傳播出去。
例如剛剛結(jié)束的收官盛典，就是一個(gè)典型的案例。收官盛典現(xiàn)場，匯聚了八大城市驚喜館：從“抖出帝都精氣神兒，看見寶藏博物范兒”的北京館，到摩登復(fù)古有腔調(diào)的“上海館”，還有充滿“麻辣煙火氣”的四川館......每一個(gè)展館融合了現(xiàn)代潮流和城市特色，依然一個(gè)抖音范的城市之窗。
以城市文化為主線，亮出一張張城市名片，激發(fā)城市年輕力。#抖in金陵 充分挖掘了南京歷史古城的特色，將抖in city和城市非遺文化深度結(jié)合，邀請8位國家級非遺大師親臨現(xiàn)場，傳播南京古都魅力，打造了一場“非遺抖起來”的嘉年華活動。#抖in美好上海 落地東方明珠，和城市地標(biāo)深度捆綁，展現(xiàn)了上海的“摩登腔調(diào)”；#抖in齊魯則聯(lián)合本地知名的耳立音樂節(jié)，邀請鄭鈞等硬核實(shí)力派明星陣容躁動全城名場面。
相關(guān)話題引爆全民參與
線下，抖in city引爆了多個(gè)城市的狂歡。線上，其同樣也掀起了一股記錄城市美好的熱潮。
截止目前，官方話題視頻播放量達(dá)76.8億＋，視頻參與數(shù)達(dá)53萬，此外，相關(guān)視頻還多次登上抖音、微博等社交平臺熱搜榜。
話題上線以來，以UGC＋PGC模式為核心，以明星和達(dá)人為帶動力，迅速調(diào)動起圈層粉絲的參與熱情，引爆全民參與。同時(shí)，各個(gè)城市也陸續(xù)上線了抖in城市系列定制話題。
#抖in金陵 話題自上線以來，視頻播放量達(dá)5.4億次。其中聯(lián)合王星記折扇出品的折扇制作系列視頻，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力，受到用戶的喜愛，單條視頻播放量總計(jì)82.3萬。
明星/達(dá)人線下打call
其實(shí)，探究抖in city能持續(xù)火爆一年的原因，明星大咖和抖音達(dá)人的因素不可忽視。
在收官盛典正式開始前，徐崢《冏媽》團(tuán)隊(duì)線上喊話粉絲一起坐火車參加收官盛典，眾多粉絲應(yīng)援。當(dāng)天，“徐崢帶毛毛姐假發(fā)”、“麻辣德子吃包子看餓徐崢”的視頻登上多個(gè)社交平臺熱搜榜，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。
此外，徐崢在現(xiàn)場還分享了抖in city“囧途之旅”的趣味故事，以及面對“戲精媽媽團(tuán)”的踢館，還原電影經(jīng)典橋段，調(diào)動粉絲熱度；而城市星推官陳學(xué)冬的寵粉互動，胡夏的經(jīng)典歌曲三連唱，也讓粉絲大呼過癮；星推官張靚穎一出場用三聲四川話“成都”點(diǎn)燃現(xiàn)場觀眾的熱情，而后勁歌熱舞更是引起全場千人大合唱...
除了明星，“多余和毛毛姐”、“張欣堯”、“麻辣德子”、“彭十六elf”等近千位活躍在抖音的創(chuàng)作者們也線上線下深度參與，為城市美好生活節(jié)打call。
百余品牌深度參與，實(shí)現(xiàn)破圈營銷
引爆了一座座城市的同時(shí)，抖in city城市美好生活節(jié)還吸引了雙匯、片仔癀化妝品等上百余家品牌的參與，助力城市品牌實(shí)現(xiàn)了破圈營銷。
其中雙匯品牌表現(xiàn)尤為突出。作為中國肉類品牌的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，雙匯冠名本次收官盛典活動，打造了一場聯(lián)動線上線下的矩陣式營銷，樹立了別具一格的“雙匯”模式，與年輕群體“玩在一起”，真正將品牌形象走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。
盛典現(xiàn)場，雙匯推出“無肉不歡”雙匯館，邀請3位抖音頭部達(dá)人“野小馬”、“貧窮料理”、“意大利的伯妮”前來參與，現(xiàn)場還設(shè)置了多種互動游戲，吸引眾多粉絲和肉類愛好者前來打卡。
線上，雙匯發(fā)起#叫我火旋風(fēng) 抖音品牌挑戰(zhàn)賽，通過“抖音達(dá)人＋創(chuàng)意貼紙＋硬廣流量＋獎(jiǎng)品激勵(lì)＋用戶共創(chuàng)”的“裂變式”形式，最大化品牌價(jià)值和聲量。挑戰(zhàn)賽上線22小時(shí)，播放量破億，到目前為止，視頻參與量達(dá)10萬＋，播放量7.4億。
總結(jié)下來，抖in city在玩法上，聯(lián)動多個(gè)城市，以“線上定制話題＋線下特色館”，煥發(fā)城市活力，直擊年輕消費(fèi)群體；內(nèi)容上，突出發(fā)大城市特色，強(qiáng)化城市與品牌的鏈接；推廣上，打造熱門話題，內(nèi)外雙線傳播。
回首2019，抖in city將所到之處的每個(gè)城市名片，都賦予了新的詮釋。1.0已完美收官，2020年，讓我們共同期待抖in city2.0時(shí)代。
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