作者：半糖 運營小咖秀
衣著寒酸，不修邊幅的平庸女孩，一個轉(zhuǎn)身變成妝容精致、優(yōu)雅干練的職場麗人；
前一秒還是滿臉青春痘的油膩大叔，下一秒就變成可甜可鹽的清純蘿莉；
上一個鏡頭被男友各種嫌棄慘遭背叛，下一個鏡頭霸氣外漏，讓男友自慚形穢
如此反轉(zhuǎn)的短視頻在抖音上大受歡迎，甚至“反轉(zhuǎn)”式的劇情設(shè)計正在成為爆款短視頻的標配之一。
廣為流行的反轉(zhuǎn)模式
1、性別反轉(zhuǎn)，男扮女裝
早期的女裝大佬雖然因為導向原因受到了平臺的限流，但「Abbily」、「蘇玖月」等人因搶眼的外形和男扮女裝的話題度收割了大批韭菜。
如今在短視頻平臺活躍的賬號中，「阿純（全網(wǎng)男女通用臉）」繼續(xù)沿用了靠顏值打天下的模式：
一個胡子拉碴的糙漢子，通過化妝、變裝、美顏濾鏡變成了一名萌萌噠軟妹子，前后反差之大讓網(wǎng)友直呼三觀盡毀。
對此，阿純有自己的理解，他認為自己的行為除了吸引眼球，還有更深刻的意義：通過現(xiàn)身說法式的改變，告誡網(wǎng)友切勿沉迷網(wǎng)絡(luò)顏值，多多珍惜身邊人。
還有一類「性別反轉(zhuǎn)+劇情表演」的短視頻如今勢頭正勁。一人分飾幾角，話題既有笑點又有溫度。這類賬號不以高顏值取勝，靠IP精湛的演技和劇本內(nèi)容吸引粉絲。
一直處于頭部的「多余和毛毛姐」和近期有不俗表現(xiàn)的「老四的快樂生活」、「阿然很努力」都是此中翹楚。
2、形象反轉(zhuǎn)、實現(xiàn)逆襲
主人公以形象逆襲或身份反轉(zhuǎn)形式，與生活中遇到的各類惡人斗智斗勇，最終懲惡揚善。這類視頻依托形象和身份的跳躍以及富有正義感的內(nèi)核，吸粉能力超強。如最近粉絲量直線上升的「黃三斤」就是一個典型例子。
3、劇情反轉(zhuǎn)、搞笑娛樂
在搞笑短劇中，劇情反轉(zhuǎn)是經(jīng)常被用到的一種方式。通過設(shè)置讓人啼笑皆非的結(jié)局，增強戲劇性，放大喜劇效果，讓用戶觀看視頻的娛樂體驗感更強。目前通過反轉(zhuǎn)支撐劇情的大號有「陳翔六點半」、「祝曉晗」、「美少女小慧」等。
用戶為什么喜歡反轉(zhuǎn)？
1、前后反差增強可看性
可以把優(yōu)質(zhì)的短視頻看作時長極度壓縮的影視作品，在制作過程中按照影視作品的視聽語言、敘事手段更容易貼合用戶的喜好。反轉(zhuǎn)是經(jīng)典影視作品常用的表現(xiàn)形式，出乎意料的轉(zhuǎn)折往往將劇情推向高潮，強烈的戲劇沖突能瞬間點燃觀眾的熱情，刺激他們的視覺神經(jīng)和心理體驗，使他們帶入自己的經(jīng)歷和情感，長時間沉浸在「主角光環(huán)」之中。
同一個題材表現(xiàn)方式不同，產(chǎn)生的效果也會大相徑庭，平鋪直敘和前后反轉(zhuǎn)沒有好壞之分，只有適合和不適合之別，短視頻受時長限制，能在幾十秒內(nèi)激發(fā)用戶的觀看欲與同理心，必須給他們足夠的興奮點才行。
平鋪直敘是一個情緒慢慢醞釀疊加的過程，當積累到某一點會突然爆發(fā)，但周期長，速度慢，顯然無法滿足短視頻快速引爆的要求。
反轉(zhuǎn)則恰恰相反，反差越強烈用戶越買單，短時間就能完成情緒的調(diào)動，顯然更適合短視頻的游戲規(guī)則。
2、正能量內(nèi)核博取用戶好感
劇情反轉(zhuǎn)的作品往往都有懲惡揚善的意味：撕渣男、斗惡女，揭穿各種丑陋現(xiàn)象，結(jié)局自然是讓惡人自食惡果、無處可逃。
用戶樂于在短視頻內(nèi)看到更多美好的東西，正義感、正能量很容易讓用戶產(chǎn)生共鳴，其心理上也會形成極強的認同感，繼而轉(zhuǎn)化為對賬號的點贊、評論和關(guān)注。
當然，短視頻的形式和用戶的觀看習慣決定了它不能承載太多的教化意義。創(chuàng)作者在設(shè)置人物關(guān)系、選取背景情節(jié)時也有意將教化隱藏在娛樂背后。
由身邊的小人物、小事件引發(fā)：渣系男友、綠茶閨蜜、校園霸凌，都有可能是用戶身邊某個人的化身，這就讓用戶產(chǎn)生了極大的代入感，舉著手機對主人公進行了全方位的鄙視唾棄，而創(chuàng)作者在無聲無息中完成了吸粉行為。
3、培養(yǎng)用戶期待心理
每個成熟的賬號都有自己相對固定的風格。選用反轉(zhuǎn)形式的賬號，長期運營下去會培養(yǎng)用戶的期待心理，即便已經(jīng)知道后面會有神轉(zhuǎn)折，但還是忍不住等著看完結(jié)尾一窺究竟。
甚至有些用戶會等著主人公完成反轉(zhuǎn)后，到評論區(qū)展開討論，與其他用戶一起分享揚眉吐氣的喜悅。如果創(chuàng)作者及時回復、做出正當引導，會增加用戶的粘度，使他變?yōu)橹覍嵎劢z。
反轉(zhuǎn)，是手段還是目的？
縱觀反轉(zhuǎn)類型短視頻，不難發(fā)現(xiàn)已經(jīng)形成了固定的情節(jié)框架：主角被欺辱→主角變身→主角‘懲治’反派。
這個基本模型被靈活套用在不同的情境當中，迎合不同的主題。總體來看，情節(jié)構(gòu)建過于模式化，人物塑造過于臉譜化，在帶來一時爽感后，很容易引起用戶的審美疲勞。
同一個套路用多了，用戶還會買賬嗎？
反轉(zhuǎn)作為一種逆向設(shè)計可以為創(chuàng)作者獲得一定的流量。然而，在使用這種方法的過程中，創(chuàng)作者也應(yīng)該認識到反轉(zhuǎn)設(shè)計只是使內(nèi)容更加豐富和可見的一種手段，一種探索源頭的技巧，內(nèi)容才是創(chuàng)作者應(yīng)該關(guān)注的核心 。
如果一味吸引人們的注意力，賺取流量，結(jié)果只會是暫時的關(guān)注，不會走得太遠。
創(chuàng)作者們?nèi)羧越璺崔D(zhuǎn)繼續(xù)在流量市場中活躍，應(yīng)該在保持其內(nèi)核的情況下，尋求人設(shè)打造上的創(chuàng)新、表現(xiàn)形式上的突破，作品內(nèi)涵上的拓展。畢竟，在讓用戶「解氣」、「驚嘆」之外，想要獲得持久地留存，靠快餐化的程式是絕對不夠的。
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