今天下午去北京南站，看到了稻香村這個品牌，高鐵上沒事，就跟你聊聊這個品牌的一些事。

就像王老吉和加多寶的商標爭奪一樣，兩家稻香村的商標之爭其實是一個沒有懸念的案子，因為廣州藥業(yè)和蘇州稻香村合法地擁有王老吉和稻香村的品牌商標。也就是說，名字這個最重要的品牌資產(chǎn)在他們手里。

從歷史上來說，北京稻香村和蘇州稻香村都是貨真價實的老字號，但是建國后兩家稻香村都沒有意識到要注冊商標這件事。后來是廊坊稻香村注冊了這個名字商標，后來被蘇州稻香村收購，結果稻香村這含金量極高的品牌就被蘇州稻香村占據(jù)了。

品牌名字自帶文化資產(chǎn)的并不多，像五糧液、劍南春、同仁堂、全聚德就是都具有悠久的歷史積淀，擁有天然的排他的品牌資產(chǎn)和文化能量以及知名度。稻香村也是，稻香村還不像王老吉，王老吉雖然是老字號，但其實是用廣告費投資出來的。稻香村是北京人以及來北京旅游必帶的地方特產(chǎn)，名字極具價值。

但是，加多寶和北京稻香村依然有補救的可能，可惜一個是沒有做，一個是做得不夠好。

加多寶明知王老吉是從廣州藥業(yè)租借過來的，卻在十幾年的宣傳中沒有想到為自己打造一個合法的品牌資產(chǎn)。一共砸掉了200億的廣告費為王老吉打造了一個巨大的品牌資產(chǎn)，如果加多寶在過去的廣告宣傳中，同時為自己創(chuàng)造一個王老吉的視覺形象或者符號，在廣告和包裝上不斷展示，那么在王老吉被收回的時候，它還可以擁有一個視覺符號的品牌資產(chǎn)。但是加多寶沒有這么做，導致廣藥收回王老吉的時候，品牌資產(chǎn)被清零，200億廣告費只為他人作嫁衣裳。

北京稻香村呢，其實做了一個準備措施，就是在過去注冊了一個“三禾”品牌名，還設計了一個像麥穗的符號，但是宣傳時又羞羞答答，所有門頭都沒有體現(xiàn)這個品牌符號，而且，這個視覺符號設計得太弱，信號不夠強烈，不容易識別，幾乎沒有人對這個品牌符號有認知，雖然做了，等于沒做。

這件事我也是在蘇稻和北稻打官司時才知道的，我一直以為稻香村就只有北京一家，也一直很喜歡稻香村的東西，但是我看到北京越來越多商場的稻香村在換成蘇州稻香村的牌子，北京稻香村非但走出去是個問題，連自己的老家都在被蘇稻侵蝕，實在是可惜得很。

本文轉(zhuǎn)載于微信公眾號：小馬宋（ID：xiaomasong999），未經(jīng)作者授權，禁止轉(zhuǎn)載。

【轉(zhuǎn)載說明】   若上述素材出現(xiàn)侵權，請及時聯(lián)系我們刪除及進行處理：[email protected]