日前，根據(jù)由Adotas為Ari Brandt做的一份報(bào)告，過去兩年移動游戲的出現(xiàn)成為了最吸引人的媒體消費(fèi)形式之一，而且并未有萎縮的跡象。國外業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，游戲仍持續(xù)是智能手機(jī)用戶最常受歡迎的活動，并且將近70%的美國平板用戶會用他們的設(shè)備玩游戲，而且頻率超過其他任何活動，到2015年，大約有1.624億或50%的美國人口將在他們的移動設(shè)備上玩游戲，這也為數(shù)字廣告開辟了發(fā)展的新紀(jì)元。

　　報(bào)告指出，為了利用這個(gè)媒介，充分花費(fèi)其效力，與其他數(shù)字媒介相比營銷人員需要區(qū)別對待移動游戲。在國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)集中在2013年爆發(fā)，因此，營銷費(fèi)用也開始流向移動游戲，使其成為了品牌整體營銷這種的關(guān)鍵數(shù)字戰(zhàn)略。

　　傳統(tǒng)移動廣告問題在哪兒

　　量大質(zhì)量低，用戶體驗(yàn)差。一直以來移動廣告價(jià)值并沒有得到廣告商認(rèn)同，廣告價(jià)格低到與街頭電線桿上的“重金求子”的垃圾小廣告差不多。由于價(jià)格低廉自然也讓廣告呈鋪天蓋地之勢襲擊用戶手機(jī)，也受到了用戶的憎惡與抗拒。慢慢傳統(tǒng)的移動廣告也淪落到與街頭“色情小廣告”媲美的地步，而移動廣告本身也不乏低俗色情內(nèi)容。有報(bào)告稱如今小孩兒已經(jīng)成為了手游付費(fèi)的“土豪”，但大多有孩子的家長也表示非常害怕孩子碰手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)里處亂飛的小廣告作品，內(nèi)容粗糙惡俗，還涉及色情暴力，擔(dān)心給玩手機(jī)游戲的孩子帶來負(fù)面影響。

　　費(fèi)流量，到處是扣費(fèi)陷阱。雖然4G時(shí)代已經(jīng)到來，但目前普及度還是不高，流量仍是廣大用戶的心頭肉，游戲中的廣告無疑也成為了浪費(fèi)流量的陣地，除此之外廣告占屏更是讓諸位用戶恨得牙癢癢，關(guān)閉不了或誤點(diǎn)更是掉進(jìn)惡意扣費(fèi)的深淵。據(jù)魔部記者了解，很多手游公司開發(fā)的免費(fèi)手游在各大應(yīng)用市場下載量已有百萬次，但是收益卻不見起色，究其原因是裝載的移動廣告公司經(jīng)常出現(xiàn)惡意扣量，多次投訴也未果，這個(gè)市場充滿著罪與罰，移動廣告也被套上了邪惡的外衣。

　　廣告做得好是藝術(shù)，粗制濫造極具強(qiáng)迫性的廣告只能遭到用戶唾棄。如今移動游戲?yàn)槠放粕烫峁┝藙?chuàng)新的數(shù)字廣告，如提供玩家獎(jiǎng)勵(lì)、價(jià)值交換視頻廣告、創(chuàng)造性富媒體，以及附有品牌信息的內(nèi)容。這些廣告在真實(shí)的互動玩家面前，都是以100%可視，以及100%廣告占有率的出現(xiàn)在高質(zhì)量的環(huán)境里。所以移動廣告也應(yīng)該力圖做出品質(zhì)，顛覆傳統(tǒng)移動廣告。

　　廣告形式選擇要斟酌

　　我們最常見的廣告形式形勢有，插頁式廣告、橫幅廣告和前置式視頻廣告，針對不同的手游應(yīng)該適用不同的廣告形式，要從整體上平衡用戶體驗(yàn)與收入，以免步入傳統(tǒng)移動廣告的后塵。

　　對于闖關(guān)類游戲，插屏類廣告更適合。同時(shí)，開發(fā)者在插屏廣告中不要過多展示，3到5次就可以。過于頻繁的廣告會降低點(diǎn)擊率，影響轉(zhuǎn)化率。

　　而對于休閑游戲，由于用戶量很大，展示曝光類的廣告對用戶的聚合度比較強(qiáng)。以《爸爸去哪兒》為例，插屏廣告收入要高于積分墻。原因在于玩家不想付費(fèi)玩兒休閑游戲，積分墻的轉(zhuǎn)化率不高。

　　針對重度游戲而言，則更適合采用積分墻，插屏的效果反而不足。據(jù)了解，如今移動廣告帶來的日新增分發(fā)量，展示廣告加上積分墻，每天已經(jīng)超過1000萬。IOS的積分墻一天是200—300萬，安卓一天是500—600萬。由展示廣告帶來的日新增分發(fā)IOS一天10—20萬，安卓一天60—80萬，加起來非常的可觀。

　　移動視頻廣告受青睞

　　觸控科技戰(zhàn)略分析總監(jiān)曾航在近期的開發(fā)者大會上也表示，移動廣告的發(fā)展在今年很被看好并預(yù)測2014年通過廣告帶來的日新增分發(fā)將翻一番，游戲開發(fā)者一定要重視移動廣告的渠道。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士稱，視頻廣告是做更好的用戶體驗(yàn)、高質(zhì)量廣告的出口。

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，創(chuàng)建視頻的成本在不斷的下降。移動視頻廣告給用戶帶來的體驗(yàn)要比橫幅廣告和文字廣告好得多，我們可以看到優(yōu)酷土豆、愛奇藝已經(jīng)有30%以上流量來自移動客戶端;新浪視頻在年底宣布推出10秒的短視頻戰(zhàn)略，為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案;騰訊在2014年將大力投入推廣8秒的“微視”業(yè)務(wù)，這些信號都將推動移動視頻廣告的發(fā)展。而根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，目前而言，視頻廣告、橫幅廣告加品牌頁、視頻前貼片光噶三種廣告形式都與很好的表現(xiàn)力，而品牌頁嵌入視頻廣告是目前的最優(yōu)組合。

　　總而言之，伴隨著手游市場的發(fā)展，移動廣告告別傳統(tǒng)迎來春天，同時(shí)它也將成為手游推廣的利器。它能夠?yàn)槠放铺峁┨囟ǖ臏y量指標(biāo)，包括提升、互動、時(shí)間消耗、視頻完成情況和接觸率等，提供的這些數(shù)據(jù)證明了這些廣告吸引了玩家。這些游戲指標(biāo)、數(shù)據(jù)和分析能幫助營銷人員量化和有資格完成他們的品牌目標(biāo)。