一個不得不接受的現(xiàn)實：不管你看不看OPPO的廣告，它都會想方設(shè)法讓你看到它。

以上兩句膾炙人口的廣告詞，讓很多消費者深深記住了OPPO這個手機品牌，也讓很多潛在消費者，因其廣告所展現(xiàn)的超強性能和完美外觀，成為了OPPO的忠實粉絲。

然而，隨著消費者消費趨勢的轉(zhuǎn)變，OPPO開始意識到，單靠過硬的產(chǎn)品，是無法永遠(yuǎn)留住消費者的，于是開始借用故事與消費者建立更深層次的心靈溝通。

在推出了溫情短片《被窩里都有哪些秘密？》之后，最近又?jǐn)y手周冬雨、李易峰、歐陽娜娜、田壯壯拍攝了兩支關(guān)于愛情和親情的感人微電影短片。

《談不了的戀愛》

李易峰×周冬雨

該影片由李勇敢和馬昊然的真實故事改編而來，講述了童年失聰?shù)膬蓚€人從相識相知到相愛的故事，短片中沒有一句臺詞，但卻不妨礙我們感受男女主角的情緒。

《缺席的時光》

歐陽娜娜×田壯壯

當(dāng)外公去世后，孫女再次回想起，獨自一人來學(xué)校看望自己的外公，不禁淚流滿面，雖然在影片中時光倒流又回到了那個時候，但現(xiàn)實卻不能，遺憾只能在故事中彌補。

如你所見，兩支微電影短片均由曾國祥所導(dǎo)演，作為《少年的你》的導(dǎo)演，曾導(dǎo)還是慣用細(xì)膩的拍攝手法來展現(xiàn)人物神態(tài)和故事情節(jié)，秉承著宣傳OPPO Reno5系列新款手機的初衷，以Reno5的“煥采人像視頻”為重心，兩段時光的故事在影片中慢慢展開。

一、利用兩段故事的時光，喚起用戶情緒共鳴

總有一些真實記錄的影像能喚起我們心中的愛，OPPO用美好的故事，提醒著人們用影像記錄生活中的動人瞬間，讓回憶不再成為遺憾。

以“在我眼里，你會發(fā)光”為切入點，兩支影片利用溫暖的故事，帶領(lǐng)用戶回到用影像記錄人物本身，著重刻畫人物的神情，而這也正好與OPPO新款系列提出的“煥采人像視頻”完美契合。

無法言說的愛和無法彌補的遺憾，以人物情緒展現(xiàn)產(chǎn)品亮點，保留了影片的故事性，也為產(chǎn)品注入了無限溫暖。

同時，OPPO也借這兩支有溫度的影片，向更多用戶展現(xiàn)了“在OPPO的鏡頭里，你也可以像光一樣”的產(chǎn)品特點，鼓勵他們用鏡頭去記錄生活，使之成為真實存在的回憶，也希望他們能夠記錄真實的自己，畢竟在生活這部電影里，大家都是主角。

二、簽約“三金影后”周冬雨，刷新用戶品牌認(rèn)知

除了發(fā)布廣告短片，OPPO還官宣了三金影后周冬雨為新的OPPO STAR，感動之余，又為OPPO帶來了新的一波話題熱度。

利用科技征服用戶心智，再啟用明星代言為產(chǎn)品帶來持續(xù)曝光，加深OPPO用戶以及潛在用戶對品牌的認(rèn)知，從而獲得良好的口碑和可觀的銷量。

從OPPO過往簽約的明星中，可以看出，無論是李易峰、楊冪還是TFBOYS，流量都是OPPO首先考慮的，要簽就簽流量大的，但物極必反，過度的品牌曝光，加上產(chǎn)品與宣傳的脫離，使得大多數(shù)用戶對OPPO產(chǎn)生了“太會打廣告”的不好印象，這也讓OPPO開始反思是時候做些改變了。

這次簽約周冬雨作為全新OPPO STAR，是OPPO搶占市場流量的重要舉措，也是OPPO證明品牌實力的有力憑證，更考慮到其對于豐富品牌內(nèi)涵和提升品牌影響力的有效作用。

要知道，周冬雨是目前最年輕的“三金影后”，她的成功背后有著常人看不見的努力，并且她的這種成功是其他人無法復(fù)制的，這也凸顯了OPPO在明星的選擇上，不再一味地追求流量，而是多了一份求真和務(wù)實。

三、掌握年輕市場話語權(quán)，助力品牌粉絲快速轉(zhuǎn)化

改變固然是好的，丟掉一些不必要的東西，保留一些對品牌有利的，雖然多度使用流量明星是個失誤的決策，但OPPO的“年輕化”也是別的品牌所不能及的。

年輕人喜歡什么、關(guān)注什么？OPPO總能在第一時間就能洞察到，并做出相應(yīng)的營銷活動與之產(chǎn)生互動，以此增加品牌與用戶之間的交流，加深品牌印象。

現(xiàn)在的年輕人，時尚潮流、追星文化、特立獨行是他們身上的專屬標(biāo)簽，會玩、會吃、會生活，并且具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們想要的東西馬上就要，想去的地方馬上就去，正是深入了解到當(dāng)代年輕人這樣的興趣喜好和性格特點，OPPO才得以牢牢抓住他們的心。

眾所周知，微博是明星和網(wǎng)紅的聚集地，這也意味著微博有著巨大的年輕市場，OPPO自然不會放過這一大好領(lǐng)域，每次新品發(fā)布、線上促銷和線下活動，OPPO都會提前讓明星微博大號發(fā)出預(yù)告，借助明星微博高達(dá)10萬+以上的轉(zhuǎn)發(fā)量，以此來擴(kuò)大品牌聲量，這次OPPO Reno5新品發(fā)布也不例外 。

通過這樣一種積極的粉絲互動，幫助OPPO實現(xiàn)了，明星粉絲和微博粉絲向OPPO粉絲的轉(zhuǎn)移，為品牌實力圈粉，并使粉絲成為OPPO的真實用戶。

從用戶角度出發(fā)，掌握年輕用戶群體的喜好，以產(chǎn)品為核心，流量為輔，OPPO的這一改變確實圈粉。

“在我眼里，你會發(fā)光”這句話，看似在講手機，實則是在講人，借兩個年輕人的相愛和外公與孫女的離別，OPPO讓我們更加堅信它“科技為人”的品牌初衷，也讓我們明白了：技術(shù)是冷的，但是科技背后的人是有溫度的。

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