回顧歷史：2011——APP推廣行業(yè)狂飆突進(jìn)；2012——手游崛起、優(yōu)質(zhì)渠道極度稀缺；2013——能活下來就很好！APP廣告平臺又煥發(fā)光彩。
2014年，在移動廣告平臺想要發(fā)展，可是又有些裹足不前，究竟有何難言之隱呢？
1.比戰(zhàn)國還混亂的行業(yè)格局：2013年，死掉一批移動廣告平臺后，又蜂起了許多新的平臺。國內(nèi)有米、多盟、萬普、力美、91斗金、百靈歐拓等近百家移動廣告平臺去搶奪一個發(fā)展速度相對較慢移動廣告市場，狼多肉少，競爭激烈。大平臺想著維護(hù)自己好不容易建立的秩序，中小型平臺想著突破大平臺桎梏，謀求發(fā)展壯大，于是戰(zhàn)火紛紜，比戰(zhàn)國還要混亂。
2.廣告效果堪憂：移動設(shè)備尺寸較小的屏幕將使顯示廣告或搜索廣告更加突兀，無法吸引消費者。因此，發(fā)行商和廣告主不可能只是將桌面互聯(lián)網(wǎng)上的廣告尺寸縮小，他們需要重新思考策略。
3.技術(shù)不支持：桌面互聯(lián)網(wǎng)市場花費了15年時間才發(fā)展到目前狀態(tài)。通過Cookies和再瞄準(zhǔn)引擎，桌面互聯(lián)網(wǎng)可以使顯示廣告更有趣。但這樣的技術(shù)不適用于移動平臺。
4.移動廣告賣白菜價：據(jù)國外媒體報道移動互聯(lián)網(wǎng)或許代表了未來，但目前來看，移動廣告的價格仍低于印刷廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中談到，桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的有效CPM(千次展示成本)為3.50美元，而移動廣告的有效CPM僅為0.75美元。iPhone平臺移動廣告的平均CPM最高，但仍然只有2.85美元，明顯低于桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告的平均水平，短期內(nèi)，移動廣告低價的局面似乎無法改變——手機屏幕的尺寸較小，搜索廣告自身價格較低，同時缺少創(chuàng)新的廣告技術(shù)，促使廣告主支出更多預(yù)算。
5.創(chuàng)新不足，山寨遍地：據(jù)移動廣告形式調(diào)查報告顯示，目前移動廣告形式大概有積分墻、插屏、banner、push、電商墻、視頻廣告等43種，主流的依舊是積分墻、插屏、banner。一般是一種新的廣告形式出來，立刻就有人盲目跟風(fēng)，改個名字、優(yōu)化一下就自稱是自己平臺個人研發(fā)的廣告形式，用這些去搶占市場，損害了創(chuàng)新平臺的積極性。
6.哄抬價格：有一句話叫做殺敵一千，自損八百，用在移動廣告平臺的價格上是非常符合的。本來廣告主給的就是白菜價格，廣告平臺為了搶奪顧客，就拼命地抬高價格，導(dǎo)致利潤越壓越薄，反而限制了自身發(fā)展。
7. 你不扣量？我不信：愛盈利、eoe、安卓巴士等開發(fā)者聚集的網(wǎng)站和論壇上，開發(fā)者們普遍對移動廣告平臺持有不信任狀態(tài)。原因是什么呢？就是前面所說的廣告平臺自己哄抬價格，導(dǎo)致有些移動廣告平臺不得不扣量。據(jù)筆者了解，在不扣量上做得比較好的平臺如有米、91斗金等。
8.廣告主、廣告平臺、開發(fā)者之間的不信任：廣告主給移動廣告平臺廣告，移動廣告平臺在開發(fā)者APP上嵌入廣告SDK，定時定點投放廣告。這個模式本來沒有問題，有問題的是廣告主一般是隔天給廣告平臺投放數(shù)據(jù)，廣告平臺給開發(fā)者盈利的實時數(shù)據(jù)，這中間就容易產(chǎn)生誤會：廣告主可能會扣量，廣告平臺就算不扣量，可是開發(fā)者會覺得廣告平臺在扣量。于是乎，廣告平臺就夾在中間，左右不是人。
9.應(yīng)用市場封殺：應(yīng)用市場、應(yīng)用商店再2011年蜂起的時候，本來和廣告平臺是友好相處的，可是這幾年，廣告平臺盈利，而應(yīng)用商店沒有什么盈利，于是應(yīng)用市場紛紛瞄準(zhǔn)了移動廣告市場，準(zhǔn)備分一杯羹，導(dǎo)致這格局更加混亂。安智市場推出了安沃廣告，豌豆莢推出了自己的廣告SDK，前段時間AppStore突然鎖榜，多家手游暫停積分墻合作。把移動廣告平臺的水?dāng)嚨酶踊鞚?，讓這些池子里的魚舉步維艱。
10.國家嚴(yán)打，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢：四月份有一段時間，應(yīng)用市場配合國家掃黃打非，凡是圖片、文字尺度過大，或軟件名稱較為敏感APP要么被暫停，要么被下架，在彌漫著強烈火藥味的空氣中，開發(fā)者和廣告平臺艱難地生存著。
2014年的移動廣告市場如同李彥宏去年6月所比喻的那樣“酒駕，豪車、美女、雨大、路滑，車速180邁，一不警惕就會出人命”。
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