近日,海淘領(lǐng)域可謂經(jīng)歷了大悲和大喜。先是三部委聯(lián)合公告,2016 年 4 月 8 日開(kāi)始實(shí)施海關(guān)新政。其強(qiáng)大的殺傷力不僅讓各大跨境電商平臺(tái)陷入了恐慌,也讓海淘一族倍感“受傷”。
緊接著,5 月 24 日海關(guān)總署又正式下發(fā)通知,新政過(guò)渡期政策出爐,包括“一線”進(jìn)區(qū)核驗(yàn)通關(guān)單,化妝品等商品首次進(jìn)口需要申領(lǐng)許可證、注冊(cè)備案等要求,被暫停實(shí)施一年。雖然只是 “一年緩沖期”,卻大大緩解了商家們緊繃的神經(jīng)。
一 2016年5月海淘類App推廣綜合指數(shù)排行榜
ASO100 從多個(gè)維度對(duì)近日處于風(fēng)口浪尖的各海淘類App推廣 進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行了綜合指數(shù)排行:在 2016 年 5 月 iOS 平臺(tái)的海淘類 App TOP20 中,「小紅書(shū)」繼續(xù)以大比分霸占冠軍寶座;而進(jìn)口母嬰跨境電商平臺(tái)「蜜芽」以及聚集全球眾多買手的「HIGO」此次表現(xiàn)得也非常不錯(cuò),紛紛順利擠進(jìn)了 TOP3。
二 綜合指數(shù)排行榜實(shí)況盤點(diǎn)
與 4 月份相比,5 月海淘類 App推廣 的綜合指數(shù)整體呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。在排行榜 TOP20 中,綜合指數(shù)下滑的應(yīng)用達(dá)到 60%。追其原因,海淘新政應(yīng)該是主要影響因素之一。
“六一節(jié)”催紅母嬰跨境電商平臺(tái)
“兒童節(jié)”前后,與母嬰、兒童等相關(guān)的跨境電商平臺(tái)的實(shí)力開(kāi)始突顯。在排行榜 TOP20 中,「蜜芽」不僅綜合指數(shù)提升了39.3%,且順利打入了 TOP3。除此之外,同類應(yīng)用「麥樂(lè)購(gòu)」也占據(jù)了第 11 名的位置,且綜合指數(shù)提高了 8%。
行業(yè)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸突顯
海淘領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)前景以及巨大的消費(fèi)潛力不僅吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入,也讓很多電商平臺(tái)以及行業(yè)巨頭伸出了腳。
在排行榜 TOP20 中,有 5 款應(yīng)用背景非同一般:「網(wǎng)易考拉海購(gòu)」和「豐趣海淘」分別隸屬于網(wǎng)易以及順豐旗下;「淘我要」以及「美識(shí)+」則分別來(lái)自阿里以及京東。最值得一提的當(dāng)屬「嗨淘全球」,竟然是由阿里巴巴與湖南衛(wèi)視旗下湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司聯(lián)手打造的。
三 海淘類App推廣發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)現(xiàn)狀
海淘個(gè)性化時(shí)代已到來(lái)
雖然海淘平臺(tái)層出不窮,但各家所銷售的商品普遍集中在幾個(gè)熱門品類上,同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。為了脫穎而出,黏住用戶,各家紛紛嘗試在宣傳和功能上走“差異化道路”。
在宣傳上,各家開(kāi)始打破廣告,明星代言等模式,而近日最值得一提的便是順豐旗下跨境電商平臺(tái)「豐趣海淘」——該應(yīng)用 5 月19 日在「熊貓TV」上進(jìn)行了一場(chǎng)“網(wǎng)紅韓國(guó)購(gòu)”的主題直播,順利完成了純跨境電商的第一次海外直播。
而在功能方面,除了加入“社區(qū)”、“曬單”等功能版塊之外,「洋碼頭」、「波羅蜜全球購(gòu)」更是緊跟潮流,直接將“直播”搬進(jìn)了自家應(yīng)用里。
“痛點(diǎn)” 制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展
伴隨著海淘市場(chǎng)的迅猛發(fā)展,一些問(wèn)題也隨之浮出水面,物流慢、假貨多、直播式海淘實(shí)為“擺設(shè)”、商品運(yùn)輸過(guò)程中受到損害等現(xiàn)象不斷被曝光。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015 年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,在各電商領(lǐng)域中,網(wǎng)購(gòu)?fù)对V占總投訴的 43.74%,比例最高,生活服務(wù) O2O 緊隨其后,占比 24.05%,而海淘排到了第三,占7.53%。各海淘平臺(tái)若要獲得長(zhǎng)足發(fā)展,贏得用戶信任,解決痛點(diǎn)勢(shì)在必行。
結(jié)論
據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2018 年,中國(guó)海淘消費(fèi)者將達(dá)到 3560 萬(wàn)人,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1 萬(wàn)億元。不過(guò),廣闊的市場(chǎng)前景不僅招攬了各路神仙,還吸引了「京東」、「蘇寧易購(gòu)」等各大電商前來(lái)割肉,競(jìng)爭(zhēng)程度異常激烈。加之海淘新政的出爐也給海淘前景蒙上了一層面紗。故2016年,各海淘平臺(tái)所面臨的考驗(yàn)將十分嚴(yán)峻?？缇畴娚填I(lǐng)域是否能繼續(xù)如火如荼發(fā)展,還是未知。
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