導(dǎo)語(yǔ)：從游戲而來(lái)的《魔獸》具備了賣座電影的所有要素。而這一切并不重要，因?yàn)樵谟螒蛲婕倚睦?，《魔獸》承載的青春回憶已超出了游戲的范疇。
你可以不參加高考，但你不能不看《魔獸》。
這是近幾天朋友圈里“安利”電影《魔獸》的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。就在今天，由風(fēng)靡全球的游戲改編的電影《魔獸》將正式登陸中國(guó)。
故事情節(jié)、人物性格、驚險(xiǎn)特效……從游戲而來(lái)的《魔獸》具備了賣座電影的所有要素。而這一切并不重要，因?yàn)樵谟螒蛲婕倚睦?，《魔獸》承載的青春回憶已超出了游戲的范疇。
據(jù)報(bào)道，在海外第一輪上映的20個(gè)國(guó)家中勇奪19個(gè)票房冠軍之后，在第二輪上映的8個(gè)國(guó)家中，影片在英國(guó)、愛爾蘭、巴西、西班牙、荷蘭、土耳其、比利時(shí)的上映當(dāng)天便奪下票房頭籌。另外，《魔獸》在德國(guó)映后的第二個(gè)周末，依然持續(xù)坐穩(wěn)票房的頭把交椅。
被譽(yù)為“承載了千萬(wàn)玩家10年青春”的《魔獸》，在全國(guó)各地也掀起了預(yù)售狂潮。根據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，截至昨日上午，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)的預(yù)售票房已超過(guò)歷史第二高的《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》，緊隨排名第一的《速7》；全國(guó)總共285個(gè)IMAX零點(diǎn)場(chǎng)全部售罄，票房已超《速7》保持的記錄，成為了新的第一。
多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)期影片的首周末票房有望超過(guò)《速7》，很可能成為新的外片首周末票房冠軍。
而另一個(gè)已經(jīng)上映的電影，同是改編自游戲，也聲勢(shì)大噪。
“一個(gè)老套的冒險(xiǎn)故事，角色設(shè)定與游戲設(shè)定吻合但劇情低齡，以至于每個(gè)人的下一步都能猜個(gè)八九不離十。”盡管看完《憤怒的小鳥》之后你可能會(huì)得出這樣的影評(píng)結(jié)論，但不可否認(rèn)的是，你的確花了金錢與時(shí)間，走進(jìn)影院，完成了從游戲玩家到IP粉絲的晉級(jí)儀式。不可否認(rèn)的是，這部電影的上映讓人們看到了非故事性IP類的休閑游戲在影游聯(lián)動(dòng)上的更多可能性。
用這樣的IP拍電影，票房絕不會(huì)低。
影游聯(lián)動(dòng)：超級(jí)IP這樣吸金
《憤怒的小鳥》5月20日在國(guó)內(nèi)正式上映，首日就以32%的排片比斬獲近5300萬(wàn)元的票房，遠(yuǎn)超《瘋狂動(dòng)物城》首日14.6%的排片量，上映兩天，票房破億元。
然而，讓你去影院買票看電影，只是影游聯(lián)動(dòng)的第一步，也是最粗淺的一步。第二步則是勾起你對(duì)游戲的回憶，重新成為游戲玩家。
《憤怒的小鳥》風(fēng)靡一時(shí)，可隨著時(shí)間的推移也逐漸失去了市場(chǎng)占有率。而你可知道，開發(fā)此款游戲的Rovio公司已在2013年、2014年、2015年連續(xù)三年虧損。
Rovio CEO Kati Levoranta曾表示：“隨著3D動(dòng)畫電影《憤怒的小鳥》的上映，作為此次大電影的互動(dòng)手游《憤怒的小鳥沖沖沖》將把品牌重新帶回移動(dòng)游戲領(lǐng)域。”
這對(duì)于一個(gè)已經(jīng)“過(guò)氣”很久了的游戲來(lái)說(shuō)，是一次非常成功的影游聯(lián)動(dòng)。
于是，看了電影的你找出很久沒(méi)玩兒過(guò)的游戲又狠狠地回味了一把。
等你在虛擬的游戲世界里玩過(guò)了癮，放下手機(jī)和pad，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)自己早已在真實(shí)的世界里被這個(gè)強(qiáng)大的IP包圍。
蒙牛、麥當(dāng)勞、加多寶、恒大冰泉等品牌都推出了“憤怒的小鳥”特別款。
毋庸置疑，周邊也是影游聯(lián)動(dòng)的重要組成部分，實(shí)體物件的販賣為IP全鏈條的開發(fā)畫上圓滿的句號(hào)。不光是《憤怒的小鳥》，《魔獸》也已打開戰(zhàn)局。美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；《魔獸》大電影官網(wǎng)玩具產(chǎn)品的中國(guó)地區(qū)總代理美盛文化則表示已經(jīng)開發(fā)出的近百款魔獸玩具，也將與電影同期上架。
國(guó)外成功之道
不管最終票房如何，《憤怒的小鳥》和《魔獸》都是賺足了眼球，而這樣的情況也不是特例?！豆拍果愑啊?、《波斯王子》、《漫威迷城》、《侏羅紀(jì)世界》等都是國(guó)外影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。
最近上映的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》是漫威今年的重點(diǎn)之作，我們也看到，在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》上映之后的兩周，幾款漫威IP的手游都出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)。
RPG冒險(xiǎn)游戲《漫威：未來(lái)之戰(zhàn)》收入比此前的兩個(gè)星期增長(zhǎng)了300%；《漫威格斗：冠軍之爭(zhēng)》下載量增長(zhǎng)50%，在美國(guó)App Store暢銷榜的排名上升到了第7；社交模擬游戲《漫威復(fù)仇者學(xué)院》的下載量相比此前兩周也增長(zhǎng)了200%。
機(jī)智的漫威與第三方開發(fā)商合作，將《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的所有角色一步步植入到游戲中，引發(fā)玩家的下載欲望。
漫威互動(dòng)和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特?菲利普斯（Peter Phillips）在一份聲明中表示：“《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》對(duì)我們的數(shù)字產(chǎn)品線帶來(lái)了令人難以置信的顯著且具有持續(xù)性的影響。我們的暢銷游戲、應(yīng)用和數(shù)字動(dòng)漫作品的安裝量和收入都有明顯增長(zhǎng)，這對(duì)已經(jīng)在暢銷榜處在領(lǐng)先位置的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)非常有意義。”
這些影游IP的聯(lián)動(dòng)成功一方面是因?yàn)闀r(shí)間的沉淀。
《憤怒的小鳥》始于2009年，《魔獸》沉淀了11年，漫威更是幾代人的陪伴。成功的IP，大多經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的用戶培養(yǎng)，積淀下一批游戲的死忠粉絲。游戲IP延伸至影視，引導(dǎo)用戶從游戲粉絲轉(zhuǎn)向IP粉絲的過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單。與此同時(shí)，電影的熱映也能喚醒老玩家，讓游戲煥發(fā)新光彩。
相反，《頭腦特工隊(duì)：泡泡樂(lè)》是由皮克斯同名動(dòng)畫電影《頭腦特工隊(duì)》改編的消除游戲。該游戲在7月份上線后也借到了電影的東風(fēng)，一度登頂免費(fèi)榜榜首，不過(guò)作為新的系列IP號(hào)召力相對(duì)有限，并未在榜單頂端長(zhǎng)時(shí)間停留。
另一方面則是踩準(zhǔn)了時(shí)間點(diǎn)。
游戲與電影推廣的配合時(shí)間很重要。只有在作品的高關(guān)注期進(jìn)行開發(fā)，才能將IP價(jià)值最大化。
當(dāng)然還有本身質(zhì)量過(guò)硬。
《神偷奶爸》系列的第三部《小黃人大眼萌》于去年6月上映，憑借前兩部電影積攢下的系列人氣和角色基礎(chǔ)，小黃人電影的票房進(jìn)入了影史紀(jì)錄前十。但與之相關(guān)的游戲并未取得好成績(jī)。
環(huán)球授權(quán)Gameloft的《小黃人快跑》借勢(shì)短暫回升之后，隨后8月份電影熱度消退，游戲排名也逐步下降，并于9月基本回落至原有水平。
借像素大戰(zhàn)上榜的《吃豆人》以及《碟中諜》和《海綿寶寶》的同名游戲也有相似的情況。
國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)魔咒
在外國(guó)影游聯(lián)動(dòng)的電影、游戲賺得盆滿缽滿的時(shí)候，中國(guó)的影游聯(lián)動(dòng)卻陷入怪圈。對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)尚無(wú)大起色的原因也顯而易見。
像《屌絲男士》、《西游降魔篇》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，這些影視IP熱播熱映，但其衍生的游戲卻少人問(wèn)津。影視劇IP的生命周期較短，雖然在播出時(shí)可獲得極高的收視率和關(guān)注度，但當(dāng)影視劇收官以后，用戶的注意力馬上轉(zhuǎn)移，游戲推廣難上加難。觸控科技CEO陳昊芝也曾向騰訊科技表示，中國(guó)影游聯(lián)動(dòng)的障礙在于電影IP的沉淀還是不夠。比起國(guó)外幾乎伴隨幾代人成長(zhǎng)的幾十年的優(yōu)質(zhì)IP，國(guó)內(nèi)電影的持續(xù)時(shí)間還是太短。
反觀國(guó)外，《復(fù)仇者聯(lián)盟》上映于2012年，但其中的美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)誕生于1941年；鋼鐵俠誕生于1963年……每一個(gè)重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人成長(zhǎng)的。而國(guó)內(nèi)一些IP看著似乎有好的苗頭，就立即“收割”，還沒(méi)有真正養(yǎng)成堅(jiān)固的粉絲就盲目開發(fā)，開發(fā)后的效果肯定不如人意。
另外，將IP過(guò)分復(fù)雜化往往招致觀眾的反感。一開始就以商業(yè)為目的做IP開發(fā)，這在國(guó)內(nèi)并不罕見。一位動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，現(xiàn)在的開發(fā)方通常會(huì)在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就把后續(xù)周邊售賣的東西加在人物設(shè)定里面。
當(dāng)然，游戲公司與電影公司的配合也是一大問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，多數(shù)游戲公司基本只在確認(rèn)某一影視IP足夠成功后，才出手購(gòu)買版權(quán)，繼而制作游戲。IP的“聯(lián)動(dòng)”幾乎為零，影視的作用僅在于初期吸引流量，而核心玩法和IP本身并無(wú)深度結(jié)合。
