App Store轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)體系
自6月15日 蘋果在中國區(qū)一天之內(nèi)便下架2萬余款應(yīng)用，蘋果此番目的是將低質(zhì)量應(yīng)用程序從App Store中清除出去，同時利用新版App Store提升優(yōu)秀的、對用戶有用的、基于內(nèi)容與更智能的應(yīng)用程序。
新版App Store賦予了蘋果編輯更強(qiáng)的權(quán)限，但也讓其生態(tài)體系更為人性化，蘋果的推薦編輯如若認(rèn)真負(fù)責(zé)，那么將有助于提高應(yīng)用商店的應(yīng)用程序的整體質(zhì)量?；诖?，App Store的外觀被完全重新設(shè)計，蟬大師ASO數(shù)據(jù)工具分析平臺將與大家一起來討論蘋果此次的更新將如何的影響ASO與應(yīng)用程序?，F(xiàn)在我們就來看看祥細(xì)的內(nèi)容。
App Store重組
第一個也是最重要的一組更改是App Store生態(tài)體系的完整重組，包括新的App Store選項卡。與此同時，蘋果也完全重新設(shè)計了顯示應(yīng)用程序的方式，即使用‘卡式’布局。
卡布局和日常應(yīng)用
蘋果每天都會突出一個新的應(yīng)用程序(和一個新的游戲)。它幾乎全屏顯示，看起來就像一張卡片一樣。在第一個應(yīng)用程序的下方，我們僅僅能看到第二個應(yīng)用程序的頂部。而之前呢？之前，App Store的屏幕可以顯示8個特色應(yīng)用程序與一個橫幅。
如今，一些極度優(yōu)秀的應(yīng)用程序?qū)@示在‘今日’選項卡下。
圖片來源：蘋果
這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 這個選項將為一些新開發(fā)者提供了新的機(jī)會，有特色的應(yīng)用程序相比以往將在App Store獲得更強(qiáng)更多的可見性。 ‘游戲’現(xiàn)在是單獨(dú)的選項 其實這種轉(zhuǎn)變并不奇怪，一直以為游戲類應(yīng)用都是蘋果最重要的收入來源。同時‘游戲’類別也是App Store最受歡迎與最具競爭濁力的類別。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 這個專注于‘游戲’的游戲類別豪不意外的將提升這個類別的應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性。在理論上，它會促使App Store用戶下載更多的游戲。當(dāng)然，風(fēng)險便是手游行業(yè)在App Store的競爭在未來將更顯殘酷。 “更新”通過“搜索”選項卡切換位置 “ 搜索 ”和“ 更新 ”選項卡已交換位置。“搜索”現(xiàn)在放在菜單的最右側(cè)。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 雖然它看起來像一個微小的變化，但右上角的‘搜索’標(biāo)簽將讓用戶更容易找到它，并在實際過程中點擊它。這可能突顯了蘋果強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞搜索的愿望 。對于ASO而言，關(guān)鍵詞與用戶的研究將會提上一個新的高度。 應(yīng)用程序產(chǎn)品頁面重新設(shè)計 這可能是ASO優(yōu)化師最關(guān)心的部分了。 蘋果向外界稱，“你在App Store中的產(chǎn)品頁面的每一個元素都有提高您應(yīng)用程序的下載能力。而在ios11中，產(chǎn)品頁面將給開發(fā)者提供更多的機(jī)會，通過額外的應(yīng)用預(yù)覽，本地化和新的文本字段來顯示您的作品……” 基于此，下面大家就隨著蟬大師ASO一起來看一下應(yīng)用程序產(chǎn)品頁面的所有元素，并查看其對APP在應(yīng)用商店的排名影響。 應(yīng)用程序標(biāo)題 在去年9月之前，APP名稱可以是255個長字符，但之后應(yīng)用程序標(biāo)題就直接縮減為50個字符。蘋果顯然希望避免開發(fā)者利用影響用戶體驗的堆砌關(guān)鍵詞，并將低質(zhì)量應(yīng)用程序徹底清除出去，以避免在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的應(yīng)用出現(xiàn)質(zhì)量上的大混亂，而導(dǎo)致用戶對蘋果的失望。 iOS應(yīng)用程序標(biāo)題有30個字符的限制 出海的開發(fā)者需要注意的是，雖然縮短了應(yīng)用名稱濁的字符，但Google剛剛將此限制提高了50個字符（之前是30個字符）。 與此同時，蘋果推出了“ Subtitle ”，這也是一個30個字符的字段，并且用戶可以看到它。其位于程序標(biāo)題的下方與屏幕截圖之上。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 通過減少應(yīng)用程序名稱的長度和引入“副標(biāo)題”，蘋果希望開發(fā)者在應(yīng)用名稱上堅持品牌建設(shè)的重要性。開發(fā)者可以在Subtitle中使用描述性與相關(guān)性的關(guān)鍵字。 經(jīng)蟬大師ASO試驗，目前最好的做法是在應(yīng)用標(biāo)題中使用一個或兩個非常強(qiáng)大的關(guān)鍵字的品牌名稱，同時為應(yīng)用程序副標(biāo)題使用一個簡潔的描述性短句。 當(dāng)然，Subtitle中具有的各種權(quán)重我們還沒有進(jìn)行真正的測試，但是我們可以假設(shè)應(yīng)用名稱與副標(biāo)題對于算法的加權(quán)比其它無數(shù)據(jù)字段要重。這對于ASO 來說，當(dāng)然是一個好消息， 應(yīng)用說明：針對應(yīng)用索引？ 在應(yīng)用程序描述與應(yīng)用程序索引方面，蘋果依然保留著神秘的面紗。不過，看起來蘋果正在慢慢地采用SEO的方式，內(nèi)容為王！允許開發(fā)者在應(yīng)用商店展現(xiàn)更多用戶有用的內(nèi)容。另外需要說明的一點是，在進(jìn)行應(yīng)用更新時，關(guān)鍵詞字段是可變的，因此關(guān)鍵字將有可能直接影響著搜索結(jié)果。 然而，蘋果公司明確表示：“不要在描述中添加不必要的關(guān)鍵字，以便提高搜索結(jié)果。” 促銷文本(新) 這是另一個新的文本空間：促銷文本。這個170個字符的字段是為了讓你的應(yīng)用程序用戶知道有關(guān)你的應(yīng)用程序/或特別優(yōu)惠或功能上的最新消息，它將顯示在應(yīng)用說明的頂部，那么這個更新將如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性呢？ 雖然Promo Text可能不會被編入索引，但蟬大師ASO認(rèn)為，仔細(xì)填寫每個文本空間并使用相關(guān)的關(guān)鍵字總是很重要的。當(dāng)然，關(guān)于促銷文本我們沒有經(jīng)過測試也暫時無法證明關(guān)鍵字在其中所能夠獲得的具體權(quán)重值。 但大家可以轉(zhuǎn)換一下思維，我們應(yīng)用程序的網(wǎng)頁將會在搜索引擎中被編入索引，從而可以將SEO技巧融入其中，以便提高應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性。 開發(fā)者可以隨時更新促銷文本，而無需等到應(yīng)用版本更新時再提交給蘋果。因此開發(fā)者可以非常有創(chuàng)意與靈活地向用戶分享關(guān)于你應(yīng)用程序的內(nèi)容。 其他文本字段保持不變 100個字符的iTunes Connect的關(guān)鍵字字段(看不見的用戶)保持原樣。其應(yīng)用關(guān)鍵字索引的值也可能保持不變。 一級和二級類別名稱也將保持索引。 這同樣適用于應(yīng)用程序發(fā)布者名稱。 “ 新功能 ”部分也保持不變。它將顯示在“更新”選項卡上的應(yīng)用程序名稱和圖標(biāo)下方。不要猶豫，在那里包括一些相關(guān)的關(guān)鍵字，我們知道他們可能會被索引… 應(yīng)用程式視頻：每個應(yīng)用程式3次預(yù)覽! 開發(fā)者在ios11中可次是發(fā)布最多3個應(yīng)用預(yù)覽視頻，在屏幕截圖之前顯示。這些視頻的特殊之處在于，當(dāng)用戶登陸應(yīng)用頁面時，預(yù)覽視頻將自動播放。但默認(rèn)情況下，預(yù)覽視頻將保持靜音，用戶可以通過手動打開聲音（蘋果明顯是基于用戶體驗，擔(dān)心用戶被打擾），并且蘋果在其商店中強(qiáng)調(diào)了視覺效果和豐富內(nèi)容的重要性。 同以前一樣，預(yù)覽視頻不能超過30秒，好消息是：他們現(xiàn)在可以本地化。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 此更新可能不會直接影響應(yīng)用的可發(fā)現(xiàn)性，但它一定會增加應(yīng)用的轉(zhuǎn)化。隨著轉(zhuǎn)換的增加，應(yīng)用程序從搜索結(jié)果中的排名將得到提升。因此，應(yīng)用程序預(yù)覽仍然是ASO一個非常重要的方面。 此外，開發(fā)者現(xiàn)在可以使內(nèi)容本地化而增加應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換。 應(yīng)用內(nèi)購買，直接在產(chǎn)品頁面上顯示和出售 另一個值得注意的更新是現(xiàn)在應(yīng)用內(nèi)購買將會顯示在您的產(chǎn)品頁面上(每個應(yīng)用最多20個)。此外，用戶可以從應(yīng)用程序的頁面(應(yīng)用程序之外)直接在任何IAP上進(jìn)行購買。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 開發(fā)者可以為每個商品提供名稱，促銷圖片和描述。為了最大限度的銷售，開發(fā)者必須仔細(xì)優(yōu)化。蟬大師ASO提醒大家，由于應(yīng)用內(nèi)標(biāo)題由算法編入索引，因此請確保使用相關(guān)的熱門關(guān)鍵字來命名。IAP可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，但實際上在‘今日’‘游戲’和‘應(yīng)用程序’選項上。 評論和評分的亮點 App Store顯示和處理評論和評級的方式已經(jīng)有一些重要的改變，這使評論將在日后的ASO中更具重要性。在圖標(biāo)和應(yīng)用程序名稱下方，可以看到： 所有版本的平均評分與評級（以前只顯示當(dāng)前的評級）。好消息是，當(dāng)開發(fā)者提交新版本的應(yīng)用程序時，可以將所有評分設(shè)置為零。 應(yīng)用程序在其主要類別中的排名 該應(yīng)用程序的年齡分級
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另外可隨時更新的“App Store編輯器說明”(App Store Editor’s notes)將顯示在相同的頁面上，正好位于相關(guān)評論的正下方。 需要注意的是擁有該APP的用戶(或曾經(jīng)擁有該應(yīng)用程序的用戶)將擁有另一種視圖，使他們能夠從商店列表中即時評估應(yīng)用程序。
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這個更新如何影響應(yīng)用程序的可發(fā)現(xiàn)性? 同理的，它不會對應(yīng)用程序的排名產(chǎn)生直接的影響，可絕對會增加應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換，從而最終影響APP的排名。蘋果顯然在通過推廣優(yōu)秀應(yīng)用來提高APP Store的品質(zhì)。這就是為什么為保留評論與評分，因為它們反映了一個APP的質(zhì)量。 此外，評論與評分?jǐn)?shù)以及平均評分是算法對APP排名的一個極其重要的指標(biāo)。 簡而言之， ASO比以往任何時候都更重要 如您所見，iOS 11將為Apple App Store帶來很多新奇事物。所有這些更新都將對用戶瀏覽商店和下載應(yīng)用的方式產(chǎn)生巨大的影響。 新卡片布局絕對提高了商店的審美度，并鼓勵用戶通過APP Store下載更多的應(yīng)用。 同時蘋果正在通過提供更多的專題策劃與編輯資源，同時增加精選的特色APP，明確地要將用戶體驗提上另一個維度?？偟膩碚f，APP Store新的調(diào)整將對ASO至關(guān)重要。ASO優(yōu)化師們，今年秋天，面對新的APP Store，您準(zhǔn)備好了嗎？ 本文由蟬大師駐站作者原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請注明出處，否則禁止轉(zhuǎn)載！~~~【轉(zhuǎn)載說明】 若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請及時聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]
