一、俄羅斯手游之變：市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

1.市場(chǎng)規(guī)模

2013年、2014年，俄羅斯手游市場(chǎng)規(guī)模分別為11億元、19.5億元（人民幣）。2015年，由于俄羅斯經(jīng)濟(jì)疲軟，GDP萎縮3.7%，俄羅斯國(guó)有民調(diào)機(jī)構(gòu)VTsIOM數(shù)據(jù)顯示，39%的俄羅斯家庭買(mǎi)不起足夠的食物或者衣物。這種經(jīng)濟(jì)衰退也直接影響著俄羅斯人對(duì)移動(dòng)游戲的熱情，移動(dòng)市場(chǎng)六年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（-21.6%）現(xiàn)象，2015年手游市場(chǎng)規(guī)模為15.3億（人民幣）。

2.用戶(hù)屬性

俄羅斯接近7成安卓用戶(hù)。俄羅斯的傳統(tǒng)手游玩家更傾向于玩重度游戲，對(duì)PVP十分癡迷，偏好策略類(lèi)、戰(zhàn)爭(zhēng)題材游戲。俄羅斯玩家也喜歡社交屬性較強(qiáng)的手游，能夠與朋友互動(dòng)。

3.市場(chǎng)變化

2013年，俄羅斯玩家偏好相對(duì)來(lái)說(shuō)比較廣泛，城建經(jīng)營(yíng)、老虎機(jī)游戲、賽車(chē)競(jìng)技、戰(zhàn)爭(zhēng)策略等手游均出現(xiàn)在暢銷(xiāo)榜前列。值得注意的是，俄羅斯玩家在畫(huà)風(fēng)上偏西方，但是游戲系統(tǒng)邏輯是偏東方的。這個(gè)時(shí)期的俄羅斯榜單上中國(guó)策略游戲和歐美休閑游戲各領(lǐng)風(fēng)騷。中國(guó)出海發(fā)行商智明星通《帝國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)》、Tap4Fun《斯巴達(dá)戰(zhàn)爭(zhēng)》這兩款西方畫(huà)風(fēng)東方思維的產(chǎn)品能夠基本2013年全年保持在俄羅斯GooglePlay暢銷(xiāo)榜TOP5。

2015年，俄羅斯暢銷(xiāo)榜成了COC類(lèi)游戲大本營(yíng)。Google Play暢銷(xiāo)榜TOP5中就有《海島奇兵》、《列王的紛爭(zhēng)》和《部落沖突》三款COC游戲駐扎。

4.用戶(hù)獲取成本

2013年-2015年，俄羅斯手游用戶(hù)獲取成本變化不大。2015年每用戶(hù)獲取成本在5元~25元（人民幣）之間，其中競(jìng)爭(zhēng)激烈的策略類(lèi)手游單用戶(hù)成本需17元以上。myTarget是俄羅斯用戶(hù)量最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)。在用戶(hù)活躍情況下，每日可以通過(guò)myTarget獲得一萬(wàn)次下載，平均手游CPI價(jià)格是6-9元。Facebook平均CPI價(jià)格18-40元，不過(guò)轉(zhuǎn)換率比myTarget高30%。

二、俄羅斯手游現(xiàn)狀：暢銷(xiāo)榜成COC類(lèi)手游大本營(yíng)

1.集戰(zhàn)斗與策略于一身的COC類(lèi)手游大熱

從2015年俄羅斯手游下載量來(lái)看，戰(zhàn)略手游占17%以及RPG占為14%。在暢銷(xiāo)榜TOP20中，戰(zhàn)略手游10~15款。俄羅斯擁有全球攻擊欲最強(qiáng)的玩家，動(dòng)作、戰(zhàn)斗、競(jìng)技類(lèi)游戲深受當(dāng)?shù)赝婕蚁矏?ài)。而集合了策略和戰(zhàn)斗元素的COC類(lèi)手游對(duì)俄羅斯玩家最具吸引力，《城堡爭(zhēng)霸》、《列王的紛爭(zhēng)》、《部落沖突》和《海島奇兵》等COC類(lèi)手游均能在暢銷(xiāo)榜TOP20駐扎。

2.細(xì)分市場(chǎng)尚未出現(xiàn)領(lǐng)軍產(chǎn)品

俄羅斯用戶(hù)群體主要以男性為主，但實(shí)際上俄羅斯女性玩家占比也超過(guò)四成。這批用戶(hù)主要還是以簡(jiǎn)單的休閑類(lèi)游戲?yàn)橹?，市?chǎng)上還未出現(xiàn)以女性玩家為目標(biāo)受眾的熱門(mén)游戲。除此之外，二次元、乙女類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、電競(jìng)、MOBA領(lǐng)域也沒(méi)有出現(xiàn)較強(qiáng)勢(shì)的手游。細(xì)分領(lǐng)域是俄羅斯手游市場(chǎng)留下的機(jī)遇。

3.成績(jī)最好手游月流水1200萬(wàn)元

俄羅斯還是一個(gè)相對(duì)較小的手游市場(chǎng)，最暢銷(xiāo)的手游月流水大概1200萬(wàn)元（人民幣）。俄羅斯游戲公司101XP的業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)Ilya Salamatov認(rèn)為，俄羅斯手游會(huì)在未來(lái)的兩三年當(dāng)中將高速增長(zhǎng)，甚至可以達(dá)到兩倍、三倍的增長(zhǎng)。

三、俄羅斯市場(chǎng)機(jī)遇：休閑游戲和細(xì)分產(chǎn)品更容易切入俄羅斯市場(chǎng)

俄羅斯雖然手游市場(chǎng)體量不大，與香港同一級(jí)別，但手游下載量卻居全球第五。中國(guó)廠商可以將休閑游戲作為進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的突破口。此外俄羅斯手游細(xì)分市場(chǎng)上尚無(wú)大作出現(xiàn)，但是中國(guó)在二次元、女乙類(lèi)、電競(jìng)類(lèi)細(xì)分領(lǐng)域有成熟的產(chǎn)品和較豐富的運(yùn)營(yíng)積累，2016年可以嘗試在俄羅斯市場(chǎng)嘗試投放。