入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈多年，八妹接觸過形形色色的APP推廣負(fù)責(zé)人，2014年開始涌現(xiàn)的ASOer是最年輕的一批，也是最貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一批，他們的“上位”之道也可謂具有代表性。

一、用做SEO的經(jīng)驗(yàn)來做ASO：持續(xù)小步優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，曾有眾多企業(yè)憑借嗅覺敏銳先行開展SEO，并借此打造了輝煌史：58同城一度有70%流量來自SEO并得以成功上市，hao123憑借SEO做到了20億收入……可以說，10年間SEO所成就的大批傳奇公司，如今已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后，App Store成為App的第一入口，曾經(jīng)大量需要搜索引擎才能解決的需求被App取代，SEOer們的工作也正在逐步轉(zhuǎn)化為ASO——App Store Optimization(蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化)。

SEO與ASO的規(guī)則十分相似，都是通過產(chǎn)品設(shè)置、用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化兩方面來實(shí)現(xiàn)，用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化中最重要的一塊便是品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞三類關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化，關(guān)鍵詞優(yōu)化上究竟有哪些相通與不同之處？

其中的品牌詞和行業(yè)詞都屬于需要長(zhǎng)期優(yōu)化的類型，對(duì)此，羊八妹的建議是：寧可穩(wěn)，不可歇。持續(xù)投放，品牌詞保證占領(lǐng)自己的第一陣地，不被強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手蹭流量。行業(yè)詞作為流量來源大頭，更是促成吸量良性循環(huán)的關(guān)鍵，不可忽視。

此外，App更新和網(wǎng)站更新也對(duì)ASO/SEO有著重要影響，保持你的App更新頻次，會(huì)讓App Store對(duì)你更有好感。

二，用做效果廣告投放的經(jīng)驗(yàn)來做ASO：學(xué)會(huì)對(duì)比數(shù)據(jù)，擇優(yōu)長(zhǎng)投

最近八妹跟一些ASOer聊天的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)他們?cè)诔跗诖蠖纪瑫r(shí)投放多個(gè)沖榜渠道，這樣的好處是可以甄別各家給出的方案是否專業(yè)有效，各家的用戶質(zhì)量是否與自家產(chǎn)品更契合。

千萬別以為ASO平臺(tái)的用戶質(zhì)量全都一模一樣，不同使用習(xí)慣的用戶有著自己的選擇偏好，某生活類軟件的ASO負(fù)責(zé)人@希亞 就告訴八妹，對(duì)同期投放的多個(gè)渠道進(jìn)行效果跟蹤后，發(fā)現(xiàn)友錢在未引導(dǎo)的情況下，注冊(cè)率可以達(dá)到50-60%，其它平臺(tái)則大多這一數(shù)據(jù)的二分之一。仔細(xì)研究后才發(fā)現(xiàn)，原來是友錢對(duì)用戶試玩行為的規(guī)范更嚴(yán)格一些，也因此其中引入的用戶誠(chéng)意更高，更高的注冊(cè)率帶來的是更高的用戶權(quán)重，關(guān)鍵詞優(yōu)化效果也隨之拉開差距。

小小的規(guī)則差異如同蝴蝶效應(yīng)，最終會(huì)帶來效果大不同，如果你實(shí)在沒有時(shí)間去研究各類平臺(tái)的用戶體驗(yàn)，不妨花一點(diǎn)錢來做投放試驗(yàn)，最后選擇各類數(shù)據(jù)更好的平臺(tái)長(zhǎng)期合作。

三，最后讓我們來看看中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)先趨地：深圳廣州和杭州三地正在熱招的ASO推廣專員，到底需要哪些屬性？

（以杭州某公司為例）

崗位職責(zé)：

1，負(fù)責(zé)蘋果渠道ASO優(yōu)化以及該渠道推廣策略制定及執(zhí)行，完成下載量KPI；

2，負(fù)責(zé)安卓各聯(lián)運(yùn)渠道ASO優(yōu)化，通過優(yōu)化導(dǎo)入量能；

3，制定并執(zhí)行各渠道用戶導(dǎo)入轉(zhuǎn)化率優(yōu)化方案；

4，制定各游戲產(chǎn)品官網(wǎng)/專題頁P(yáng)C端、移動(dòng)端SEO優(yōu)化；

5，參與制定項(xiàng)目ASO/SEO規(guī)范流程，完善工作流程。

任職要求：

1.有游戲公司投放類、SEO或者是ASO優(yōu)化相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，至少一年以上；

2.對(duì)過往及承接工作能有量化概念，有目標(biāo)意識(shí)，有流量、轉(zhuǎn)化意識(shí)；

3.具備良好數(shù)據(jù)分析能力，能獨(dú)立完成投放報(bào)告；

4.熟練運(yùn)用百度統(tǒng)計(jì)、app annie、ominiture等分析工具；

5.熟悉主流手機(jī)市場(chǎng)的基本算法，有跟進(jìn)算法能力。

6. 有CPC投放經(jīng)驗(yàn)，例如百度SEM、廣點(diǎn)通投放。