在2015年只剩一個(gè)月之際，許多消息。而回過(guò)頭來(lái)看2015年的HTML5游戲市場(chǎng)，日前關(guān)于滴滴打車(chē)H5游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)關(guān)閉的消息，盡管說(shuō)不上是壓死駱駝的最后一根稻草，但卻也給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)了噩耗和不少唏噓。相比于混得風(fēng)生水起的手游，市場(chǎng)能不能將H5游戲扶上墻?從火熱到冷靜再到交不出成果，HTML5游戲這一年都經(jīng)歷了些什么?
一、年初大佬們陸續(xù)發(fā)話(huà)看好H5游戲市場(chǎng)
因?yàn)榧夹g(shù)的成熟和游戲玩法的承襲，HTML5游戲在去年底開(kāi)始就被眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。在今年上半年，H5游戲的呼聲達(dá)到最頂峰，甚至有不少人認(rèn)為它是一種新興的可以顛覆手游的游戲方式?？春玫娜俗匀挥凶约旱恼f(shuō)辭：
最早對(duì)HTML5技術(shù)和玩法表示認(rèn)可的非蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯莫屬，其在2010年就提出：“沒(méi)有人愿意使用Flash，全球已經(jīng)開(kāi)始步入H5時(shí)代”的觀點(diǎn)。
在今年國(guó)內(nèi)HTML5游戲相關(guān)的大會(huì)上，也有不少大佬對(duì)H5游戲表現(xiàn)出信心。
在5月22日的第二屆HTML5游戲生態(tài)大會(huì)上，白鷺時(shí)代CEO陳書(shū)藝提出：“今年年內(nèi)一定會(huì)出現(xiàn)月流水上千萬(wàn)的H5游戲。”
獵豹移動(dòng)袁健博也曾在大會(huì)上指出：“今年的HTML5市場(chǎng)相當(dāng)于08年的頁(yè)游市場(chǎng)，即將迎來(lái)爆發(fā)期。”
甚至在9月23日的Cocos2015秋季峰會(huì)上，觸控科技CEO陳昊芝分享了自己的預(yù)估：2018年手機(jī)頁(yè)游市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到百億規(guī)模。
事實(shí)上，縱觀整個(gè)2015年，對(duì)于HTML5游戲的猜測(cè)與呼吁就一直沒(méi)有停止過(guò)，而這些“雄心壯志”在回過(guò)頭來(lái)看時(shí)是否經(jīng)得起推敲，筆者暫不對(duì)此進(jìn)行評(píng)論。只是不可否認(rèn)，2015年即將過(guò)去，而屬于HTML5游戲的傳奇就這樣銷(xiāo)聲匿跡了。
二、是資本炒熱H5游戲?
對(duì)于HTML5游戲領(lǐng)域，資本在這一年也沒(méi)少摻和，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的呼聲起到了推波助瀾的作用。不少投資人或機(jī)構(gòu)愿意將投資于大熱的手游行業(yè)的部分資金挪出來(lái)投資H5，這在一定程度上或許能反映出HTML5游戲市場(chǎng)的潛力。
圍繞HTML5游戲而冒出來(lái)的不少企業(yè)在今年都得到了一定的投資，從技術(shù)服務(wù)商、研發(fā)商、發(fā)行商到平臺(tái)商，無(wú)一例外。技術(shù)服務(wù)商以白鷺引擎、云適配、Acadine Technologies、MAKA、兔展等企業(yè)為代表;研發(fā)商與發(fā)行商以山水地、重慶火緣步甲、晟游網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)天成科技等企業(yè)為代表;平臺(tái)商以火速輕應(yīng)用、5秒輕游戲、火舞游戲、肥豬游戲、蘿卜玩等為代表。這些HTML5游戲企業(yè)都在2015年相繼獲得了千萬(wàn)級(jí)別的融資。
表面上我們看到了這些第一批涉足HTML5游戲的企業(yè)的風(fēng)光，但另一方面，資本火熱與市場(chǎng)真正火熱或者說(shuō)產(chǎn)品火熱之間，還隔著時(shí)機(jī)、生態(tài)布局、產(chǎn)品等各種檻，而這些如果邁不過(guò)去，市場(chǎng)再怎么炒也都終將只是虛高而已。需要明確的是，資本方的加入也并不意味著H5游戲的春天已經(jīng)到來(lái)。
三、一年過(guò)去了，關(guān)于HTML5游戲的這些問(wèn)題還是沒(méi)解決
在H5從業(yè)者們也一股腦地喊起H5重度游戲崛起的口號(hào)，試圖復(fù)制PC端頁(yè)游的輝煌的時(shí)候，有一些直接阻礙H5重度手游發(fā)展的問(wèn)題不得不引人深思。筆者整理分析了Dataeye CEO汪祥斌的觀點(diǎn)：
1.移動(dòng)端HTML5游戲絕非簡(jiǎn)單的頁(yè)游模式再現(xiàn)：頁(yè)游的發(fā)展主要原因是端游的重度化、下載成本以及玩家對(duì)碎片化游戲的需求，但目前這些需求并沒(méi)有形成真正驅(qū)動(dòng)HTML5游戲發(fā)展的玩家需求。
2.HTML5游戲目前階段不適宜太過(guò)重度化的內(nèi)容：HTML5的優(yōu)勢(shì)并不在于如何和原生游戲拼重度玩法，而在于如何在原生游戲之外找到巨大的玩家需求。
3.渠道的悖論并不存在，門(mén)檻在于高付費(fèi)：提高付費(fèi)要從兩方面去考慮，一是核心玩法，二是玩家群的需求，HTML5游戲廠商仍然要加強(qiáng)對(duì)玩家群的研究提升付費(fèi)水平。
4.HTML5游戲本質(zhì)還是游戲，內(nèi)容玩法仍需要深挖：從整個(gè)平臺(tái)上接入的游戲來(lái)看，制作水平仍然偏低，因此未來(lái)一些有著豐富的游戲經(jīng)驗(yàn)積累的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入會(huì)對(duì)HTML5游戲的發(fā)展產(chǎn)生新的影響。
四、關(guān)于HTML5游戲，或在2016年也難突圍
1.H5游戲短期內(nèi)爆發(fā)無(wú)望，甚至2016年也將不溫不火
從DataEye日前發(fā)布的《2015Q3HTLM5游戲數(shù)據(jù)報(bào)告》上看，2015年H5游戲用戶(hù)規(guī)模有望達(dá)到1.71億人，同比增長(zhǎng)率達(dá)到108.4%。2015年Q3，H5游戲數(shù)量達(dá)到2826款，環(huán)比增長(zhǎng)64.97%。從這些數(shù)據(jù)上看，整個(gè)H5游戲的市場(chǎng)好像難以挑刺，但身處其中的從業(yè)者都知道，這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有年初說(shuō)的那么光鮮。在各個(gè)環(huán)節(jié)都還沒(méi)能做起足夠支撐的情況下，HTML5游戲的爆發(fā)實(shí)在是渺茫，從業(yè)者甚至要做好H5游戲在2016年將繼續(xù)不溫不火的準(zhǔn)備。
2.資本炒起來(lái)的H5游戲市場(chǎng)，還需要從業(yè)者的踏實(shí)努力來(lái)做支撐
資本涉及的是商業(yè)，因此投資的敏感度確實(shí)在整體行業(yè)中是比較高的，但并不任何一波資本熱都能掀起行業(yè)熱及產(chǎn)品熱。資本涌入手游行業(yè)，手游火了;資本涌入H5游戲領(lǐng)域，但H5游戲不溫不火，這是太正常不過(guò)的現(xiàn)象。從業(yè)者要做到的是不受外界浮躁所影響，不被市場(chǎng)的美好假象所蒙騙，潛心做產(chǎn)品，因?yàn)楫吘构庾е?ldquo;前途不錯(cuò)”的資本觀點(diǎn)是無(wú)法蹦出一款現(xiàn)象級(jí)的H5游戲的。
