渠道的游戲?qū)Я吭谙陆?。我們不禁要?，流量都去哪里了？而這個4月，我們看到導(dǎo)量下降特別明顯。若是沒《皇室戰(zhàn)爭》，估計渠道自己也會問，量消失去哪里了。

現(xiàn)在發(fā)行檔期越來越重要。這月，安卓量被《皇室戰(zhàn)爭》洗劫，比如360給CR包了一個月的S級資源，僅小米渠道首日的CR下載量就過30萬，很多在這月發(fā)行的產(chǎn)品受到很大影響。現(xiàn)在廠商都在進(jìn)行信息對稱，比如互相了解發(fā)行排期，特別是拿S級推廣資源的精品。相關(guān)媒體也頻繁的進(jìn)行廠商發(fā)行產(chǎn)品盤點(diǎn)。錯峰成為了大家的共識。而且現(xiàn)在比之前更甚，不是精品很難發(fā)出來，純靠刷渠道量難有效果。

通過《皇室戰(zhàn)爭》這個月的渠道導(dǎo)量情況，我們不難發(fā)現(xiàn)量還在，只是用戶會不會選擇下載產(chǎn)品。流量去哪的問題，在愛盈利看來，主要有兩個大的方面，一方面是頭部效應(yīng)明顯，大量用戶“出不來”（游戲時間有限，被占滿），另一方面，用戶倦怠，在大量同質(zhì)化產(chǎn)品下，精品也遭遇瓶頸。

目前發(fā)行的解決方法是渠道導(dǎo)量+精準(zhǔn)買量，利用提前量，通過市場活動來做渠道量收口，比如預(yù)注冊、預(yù)下載等方式。公會渠道受到更高重視，被一些發(fā)行歸為精準(zhǔn)導(dǎo)量部分。另外一個特殊的現(xiàn)象也應(yīng)引起大家的注意，現(xiàn)在游戲官網(wǎng)包體的下載增長情況，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這些傳統(tǒng)渠道。多種方式的立體營銷成為了未來的主方向。而只有精品+大IP的產(chǎn)品才有更多的空間。不過今年的產(chǎn)品IP換皮在成為常態(tài)，大量的端游IP產(chǎn)品選擇了今年集中上線，商業(yè)化產(chǎn)品的爆發(fā)，其實(shí)也為細(xì)分類垂直類提供了機(jī)會。另外優(yōu)勢資源也在發(fā)生流向變動，整合趨勢明顯。優(yōu)勢資源+IP+精品的大廠聯(lián)合合作增多。拉新、拉活、拉沉將成為我們所有人的考驗(yàn)。

關(guān)于“流量都去哪了”的這個問題，愛盈利也曾采訪過小米互娛尚進(jìn)。他也認(rèn)為廠商跟渠道所共同關(guān)注的一個話題往往是國產(chǎn)RPG的游戲，這部分其實(shí)屬于重度游戲。其實(shí)作為硬件的應(yīng)用商，用戶一直對各種輕度游戲，包括老游戲，是念念不忘的，其實(shí)渠道對新發(fā)游戲的幫助確確實(shí)實(shí)有所下降。因?yàn)檫@些游戲大量是同質(zhì)化的，而渠道首先不像之前說的游戲媒體，能夠引導(dǎo)用戶去選擇什么樣的游戲，所以更多的渠道遵循用戶本身的選擇。像CR撬動了這個閥門。中國作為一個封閉的，特殊的，由RPG統(tǒng)治地位的市場快結(jié)束了。