開發(fā)特供版的Google Play、存放數(shù)據(jù)于大陸、遵守當(dāng)?shù)胤桑迥昵昂菪某鲎叩墓雀枞缃衩鎸χ袊袌鲞@塊大蛋糕也不得不做出了妥協(xié)。最新消息表明，Google計劃將部分服務(wù)落地中國市場，并已于近日在中國設(shè)立服務(wù)器并進行內(nèi)測，力圖打造相對完整的一套服務(wù)體驗，包括 Play 應(yīng)用商店、Play 游戲、地圖和翻譯等，具體上線時間則可能在明年年初。

　　相比于其他業(yè)務(wù)，最讓游戲行業(yè)敏感的還是Google Play的回歸。據(jù)報道，特供版的 Play 商店采用了紅色的設(shè)計，并不包括音樂、書籍和電影資源，屆時用戶可以通過綁定銀聯(lián)卡購買應(yīng)用及游戲。

　　此前，Google Play的缺位促使Andro id游戲市場誕生了大批游戲發(fā)行渠道。那么，此次Google Play對他們將產(chǎn)生什么沖擊?Google Play要想從騰訊、360等企業(yè)虎口奪食，又有何優(yōu)勢?

覆蓋率Android系統(tǒng)vs其他業(yè)務(wù)Google Play要想成功在中國市場站穩(wěn)，利用Android系統(tǒng)的高覆蓋率，通過預(yù)裝快速提升覆蓋率是關(guān)鍵。根據(jù)尚未發(fā)布的《2015年7～9月移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，Android的智能移動設(shè)備(包括手機與平板)占比超過三分之二。值得一提的是，在海外市場，受相關(guān)協(xié)議約束，Google Play表現(xiàn)非常強勢，Android手機普遍均預(yù)裝了Google Play。因此，Google 只要祭出Android大旗，未來Android手機增量，以及升級系統(tǒng)的用戶都將有可能被Google Play所覆蓋。

　　對比現(xiàn)有渠道，國內(nèi)Android應(yīng)用分發(fā)市場大部分份額由360手機助手、應(yīng)用寶、百度手機助手三家把持。而經(jīng)過幾年的發(fā)展，360、百度、騰訊通過預(yù)裝，并利用著自家的優(yōu)勢，比如360在安全領(lǐng)域、百度在搜索領(lǐng)域、騰訊在社交領(lǐng)域，已經(jīng)獲得了相當(dāng)規(guī)模的用戶群體，這些用戶群體并不會因Google Play的回歸而產(chǎn)生影響。

　　更為重要的是，Google Play即便利用Android系統(tǒng)獲取了一定覆蓋率，如何真正將這些硬件使用者轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨淼挠脩粢廊皇且粋€難題。據(jù)統(tǒng)計，一些手機廠商自帶的應(yīng)用商店雖然擁有較高的覆蓋率，但活躍度與開啟頻率都遠弱于其他應(yīng)用;在運營游戲的能力上，與360、應(yīng)用寶等并更不是在一個量級。因此，假如無法克服類似問題，即便擁有覆蓋率，Google Play也將成為應(yīng)用分發(fā)市場的配角。

用戶原生Android系統(tǒng)vs混亂的Android市場除了利用Android系統(tǒng)預(yù)裝提升應(yīng)用覆蓋率外，原生Android系統(tǒng)所附帶的功能是Google Play獲取市場的另一個“武器”。

　　一直以來，Android系統(tǒng)就因“亂”著名，手機卡頓、惡意扣費、難以獲得最新系統(tǒng)等問題而屢被用戶所詬病。此前，伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)分析師曾提到安卓系統(tǒng)存在更新弊端，整個安卓市場系統(tǒng)版本多而復(fù)雜，在去年9月推出的Android5.0到今年的9月也只有6%的覆蓋率。

　　Android多而雜的局面直接造成了國內(nèi)整個Android生態(tài)的惡劣。以信息推送為例，由于Google Play的缺位，有分析指出，此前手機上如果有多少個應(yīng)用，基本上意味著多少個后臺進程，需要推送的應(yīng)用都得保持在后臺運行;而Google回歸后 ，只需要Google Play一個進程就可以保證收到所有應(yīng)用的消息，這對于手機的使用性能將會有明顯提升。在版本更新方面，Google play也能夠幫助用戶體驗最新的系統(tǒng)版本，這對于許多用戶來說，來說有著一定的誘惑力，而這也有利于進一步優(yōu)化整個Android的生態(tài)。

　　而類似的功能優(yōu)化，對于應(yīng)用寶、360助手等現(xiàn)有應(yīng)用商店來說難以完成。因此，雖然現(xiàn)有應(yīng)用商店的用戶群體已經(jīng)擁有穩(wěn)定的游戲下載、使用習(xí)慣，但Google play入華假如能夠帶來原生Android系統(tǒng)的部分功能，那么其依然能夠獲得不少擁躉者。

　　此外，跟隨Google play回歸的谷歌其他業(yè)務(wù)如地圖、翻譯、Pay等功能，以及Google play近期上線的游戲視頻錄制與發(fā)布功能對于用戶來說都有著不錯的誘惑力。

　　值得一提的是，一旦Android原生系統(tǒng)的相關(guān)功能得到認可，那么在中國擁有如此高刷機率的背景下，Google play將能夠快速獲得大批增量用戶。因此，在用戶體驗角度上，Google play較國內(nèi)渠道略勝一籌。而問題在于，略勝一籌的用戶體驗是否擁有足夠的誘惑力吸引現(xiàn)有渠道的用戶呢?

開發(fā)商更加清晰的排行規(guī)則vs不透明的評級制度從應(yīng)用角度來看，雖然Google Play在中國是“特供版”，一些海外應(yīng)用可能無法下載，但從對國內(nèi)開發(fā)商的吸引能力來看，相比于國內(nèi)的渠道，Google Play的吸引能力也將更高。

　　首先，從分成角度來看，有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)開發(fā)者、應(yīng)用市場和運營商的分成比例為4:3:3，而Google Play在海外的分成比例為60%：35%：5%，這一比例已經(jīng)接近于iOS市場的3：7了。如果Google Play在中國市場也按此分配，將直接擊中應(yīng)用開發(fā)者們的痛點。

　　而另一方面，相比于其他應(yīng)用商店不透明的游戲評級制度以及摸不清規(guī)律的榜單，Google Play規(guī)則明確的榜單排名機制也更有利于吸引應(yīng)用。尤其在游戲市場“刷榜”現(xiàn)象普遍存在的情況下，規(guī)則明確的榜單排名機制對于一些應(yīng)用的推廣也更好把握。

　　換言之，在吸引應(yīng)用的方面，Google Play也有著較為明顯的優(yōu)勢。不過，這種優(yōu)勢究竟能到什么程度，還是得取決于其是否能夠擁有足夠規(guī)模的活躍用戶。

　　在真正回歸中國之前，特供版Google Play對渠道商是羊是狼仍無定論。但對中國移動游戲市場來說，這或?qū)且淮纹鯔C。Android游戲市場渠道競爭亂象已久，Google Play能否改變現(xiàn)狀，提供更利于游戲開發(fā)者的Android游戲生態(tài)?這是一個值得期待的設(shè)問。