摘要: 視頻網(wǎng)站做手游具備獨(dú)特優(yōu)勢，但是想要借此突破盈利困局依然為時(shí)過早，一方面會受到傳統(tǒng)渠道的打壓，視頻網(wǎng)站這個(gè)分發(fā)渠道只是練兵場所，核心大作短期內(nèi)還不會給他們。

　8月6日，優(yōu)酷土豆宣布更名為合一集團(tuán)，談及更名原因，古永鏘直言現(xiàn)有的名稱已經(jīng)不能概括公司業(yè)務(wù)，優(yōu)酷土豆也不再只是一家視頻網(wǎng)站，而是一個(gè)擁有完整生態(tài)鏈的互聯(lián)網(wǎng)公司。

在這次更名之前，優(yōu)酷已經(jīng)將游戲分發(fā)作為需要重點(diǎn)發(fā)力的核心業(yè)務(wù)之一，成立了單獨(dú)的云娛樂BU來負(fù)責(zé)游戲的發(fā)行業(yè)務(wù)，并由CTO姚鍵親自負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，優(yōu)酷并不是第一家將游戲分發(fā)作為核心業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站，早在愛奇藝與PPS合并后，PPS創(chuàng)始人徐偉峰就親自負(fù)責(zé)愛奇藝的游戲分發(fā)業(yè)務(wù)。而愛奇藝內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，PPS游戲平臺累計(jì)突破2億注冊用戶，日活躍用戶150萬，月活躍用戶1500萬。

　　一位視頻行業(yè)人士透露，將注意力放在游戲分發(fā)上的一個(gè)重要原因是視頻用戶與游戲用戶具有高重合度，視頻用戶基數(shù)雖然龐大，但是粘性普遍不高，無法為視頻網(wǎng)站創(chuàng)造大量收入，而引入游戲分發(fā)后，一方面可以提高用戶粘性，另一方面也可以帶來大量收入，彌補(bǔ)版權(quán)采購成本。以PPS的游戲分發(fā)為例，目前PPS游戲分發(fā)平臺雖然對比360、UC等平臺仍有較大差距，但是增速極快，應(yīng)用類推薦的分發(fā)數(shù)量已經(jīng)接近小米。

　　與現(xiàn)有的游戲分發(fā)渠道相比，視頻網(wǎng)站有哪些優(yōu)勢?是否會沖擊現(xiàn)有的游戲發(fā)行格局?我們通過大量走訪后得知與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比，視頻網(wǎng)站有下面三大獨(dú)特優(yōu)勢：

　　1、與傳統(tǒng)游戲分發(fā)渠道相比，視頻網(wǎng)站具有的一大無可比擬的優(yōu)勢在于手中握有大量優(yōu)質(zhì)IP，隨著手游競爭的加劇，目前市場上優(yōu)秀的IP大多被巨頭買斷，留給中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)的IP已經(jīng)鳳毛麟角，而這些團(tuán)隊(duì)如果與是視頻網(wǎng)站合作，則可以獲得大量未被巨頭買斷的優(yōu)質(zhì)IP。愛奇藝在《愛情公寓》電視劇引爆屏幕的時(shí)候迅速在PPS平臺推出了同名的手游產(chǎn)品，3天內(nèi)分發(fā)量超過100萬。而今年火爆的《花千骨》則再度證實(shí)了游戲與影視在同一平臺分發(fā)的威力。

　　2、傳統(tǒng)的游戲分發(fā)渠道如小米、360其分發(fā)模式更類似于導(dǎo)航網(wǎng)站，黃金推薦位更多是留給能帶來巨大下載量的產(chǎn)品，而沒有太多考慮到游戲的留存率、收入等數(shù)據(jù)，而視頻網(wǎng)由于產(chǎn)品屬性不同，則可以為留存率高的產(chǎn)品進(jìn)行更多推薦。

　　3、玩家通過視頻往往能更好地操作游戲，也提高玩家游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步提高用戶粘性，與過去的廣告模式相比，用戶對游戲推薦的接受度更高，也不容易產(chǎn)生厭惡情緒。此外，視頻網(wǎng)站通過社群分類可以在用戶觀看視頻時(shí)，準(zhǔn)確了解其是否屬于目標(biāo)受眾，并向其推薦游戲產(chǎn)品。例如用戶在觀看《花千骨》影視劇時(shí)，向其推薦同名手游會增加其下載游戲的幾率。

　　雖然視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道有許多傳統(tǒng)渠道無法比擬的優(yōu)勢，但是中期來看，視頻網(wǎng)站的游戲分發(fā)最多只能是傳統(tǒng)分發(fā)渠道的補(bǔ)充，而無法撼動(dòng)現(xiàn)有的格局。原因如下：

　　1、首先，雖然多家網(wǎng)站將游戲分發(fā)業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)發(fā)展，但是傳統(tǒng)渠道對市場的滲透率和掌控程度遠(yuǎn)超想象。一位游戲開發(fā)商透露，目前一款游戲首先考慮的三大發(fā)行渠道還是騰訊、360和百度。

　　2、其次，除了《花千骨》、《愛情公寓》這樣和影視同名的手游產(chǎn)品外，市場上還缺乏更多能夠與影視IP互動(dòng)的游戲推出，這種情況下，開發(fā)商交給視頻網(wǎng)站分發(fā)的游戲要么是不被傳統(tǒng)分發(fā)渠道認(rèn)可的產(chǎn)品，要么是試水之作。3、

　　3、最后，重磅產(chǎn)品在發(fā)行上很多渠道會要求獨(dú)家或者首發(fā)，目前傳統(tǒng)渠道的分發(fā)策略也制約了視頻網(wǎng)站作為游戲分發(fā)渠道的空間。

　　結(jié)論

　　視頻網(wǎng)站做手游具備獨(dú)特優(yōu)勢，但是想要借此突破盈利困局依然為時(shí)過早，一方面會受到傳統(tǒng)渠道的打壓，更重要的是在開發(fā)商眼中，視頻網(wǎng)站這個(gè)分發(fā)渠道只是練兵場所，核心大作短期內(nèi)還不會給他們，這些原因都將成為視頻網(wǎng)站需要克服的阻礙。