周末在某QQ群里看到個問答式H5小游戲，主題是創(chuàng)業(yè)途上如何跳過各種坑成為高富帥。其中有個問題給人感觸很深：“當(dāng)你選擇了有錢后，會選擇去投資開拓什么業(yè)務(wù)?”

如果你選擇去投資3D動畫電影并且改編手游的話，系統(tǒng)會很無情的蹦出答案告訴你：“國產(chǎn)動畫片大劇場都沒人去看的，虧本虧到你承受不住打擊，進(jìn)了精神病院。”雖然這只是游戲眾多的Bad End之一，但卻讓人頗為唏噓。

今年，《十萬個冷笑話》等國產(chǎn)動漫手游的突然崛起，讓大家意識到這個市場的巨大潛力。但價值有多大?眾手游商們有著不同的評價。“國產(chǎn)動漫IP，是否值得圈地?”恐怕還得從三個方面來考慮和回答。

一， 防止“偽IP”，經(jīng)典與接地氣需任選其一

在這個滿街都是IP的時代，IP已經(jīng)被各大廠商當(dāng)成同質(zhì)化產(chǎn)品的救命稻草——產(chǎn)品沒亮點?套個IP來救命!但過份熱炒的各種“偽IP”，買回來卻得不償失。

什么是“偽IP”?一種是缺乏時間沉淀和用戶考驗的IP。不少廠商連IP是什么都分不清，草草買下來沒有用戶積累，甚至小說第一本都沒出好的”IP”就想靠換皮把游戲推上線以為能賺大錢，這就是中了渠道們鼓吹的IP毒的表現(xiàn)。

另一種是不夠接地氣的IP?，F(xiàn)在的動漫消費者到底是一群什么樣的人群?其核心人群并非低幼或裝逼向人群，而是成熟起來的80、90后用戶。如果把錢拿去買電視上播放的那種低幼型IP，不如進(jìn)股市當(dāng)個接盤俠算了。

因此，選擇國產(chǎn)動漫IP必須是能面向有一定消費能力的用戶群體，并能以此為基礎(chǔ)造成足夠的用戶群認(rèn)同的作品(而不是作者)，或者足夠接地氣的，才算是好ip。如當(dāng)年大熱的《人教英語》漫畫，放今天來看就是一個有的沉淀同時接地氣的ip，形成熱度非常合理，這類IP都非常值得一圈。

二， IP不是萬能，沒人愿意玩小頭爸爸追殺隔壁老王

這里筆者想舉個例子，同樣是央視播放的“經(jīng)典動畫”。假設(shè)《黑貓警長》改編動作手游和《大頭兒子小頭爸爸》改成跑酷手游，你會選哪個?

筆者曾在多個群里提問過，結(jié)果都是黑貓警長勝出。原因很簡單，除了坊間流傳“隔壁王叔叔”的老梗之外，跑酷玩法搭不上《大頭兒子》的基調(diào)。動漫本身就有很強(qiáng)烈的代入感，每個用戶都會在觀看的時候想象自己作為主角能在動畫里面干什么，而游戲則是這個“干什么”的一種延伸。而逆反了這種延伸，用戶的自然會合上錢包作為表態(tài)。

而事實上來說，以上兩個IP改編的游戲都是真的，《黑貓警長之翡翠之星》被巨人移動拿下，據(jù)官方統(tǒng)計，一測存留率達(dá)65%，可以說是一款被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品。然而后者卻籍籍無名死成了狗。

所以，IP固然重要，但一旦你違反了用戶本身的想象，管你國內(nèi)國外，多大的IP都然并卵。

三， IP也需趁熱打鐵，動畫與游戲雙方最好有極好的游戲時間規(guī)劃

時間檔期對IP至關(guān)重要!《戰(zhàn)艦少女》和《花千骨》貼著播放檔期上線取得了巨大成績，上面提到的《黑貓警長之翡翠之星》也宣布將完全貼合電影檔期當(dāng)天來同時推出。顯而易見，只要產(chǎn)品也不算過份作死，賺錢變得理所當(dāng)然。

有個極好的反例：在ip大國日本，11年大熱手游《神擊的巴哈姆特》的開發(fā)商在大熱的時候并沒有很好的壓榨這個ip的價值，等到熱潮褪去，才開始意識到要出動畫賣周邊，結(jié)果銷量自然“感人”。

所以，國產(chǎn)動漫IP是否還值得一圈?關(guān)鍵，是你是否真的懂國漫用戶，是否懂國漫市場，挖掘真正有價值和潛力的IP并選擇合適的時機(jī)推出，才能制作出讓粉絲滿足的游戲，讓IP價值最大化，僅此而已。