一、App產(chǎn)品為什么改名

對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，上線之后經(jīng)過早期的發(fā)展再改名字，其實是有風險的，尤其是將像“戀愛筆記”這么有識別度以及用戶群關聯(lián)度的名字換掉。但是基于長遠發(fā)展的考慮還是得走到這一步，那么有哪些情況下是需要考慮改名呢，我們團隊在此次更名前，做過一個小調查，總結有以下三種情況：

● 品牌升級：比方說“滬江網(wǎng)”更名為“滬江”，更名之后旗下包含四大業(yè)務體系，滬江網(wǎng)變成了子業(yè)務之一。
● 產(chǎn)品形態(tài)：性價比app是個典型代表，性價比從社區(qū)電商起家慢慢漸變成移動端的健康和導購助手，在更名之后產(chǎn)品做的更加垂直，直接做“男性興趣電商”，打造一個基于興趣的電商購物商城。
● 產(chǎn)品定位考慮：比方說有一款叫“女神叫你起床”后來改名叫“醒醒”的應用，“女神叫你起床”這個名字明顯更偏工具化，定位更偏男性，而該團隊希望把產(chǎn)品塑造成為男女都使用的社交產(chǎn)品，“醒醒”更有社交的感覺所以選擇了更加口語化的名字“醒醒”。

戀愛筆記改名叫戀愛記，也是這個出發(fā)點。

“戀愛”、“筆記”放到一起是一個組合詞，非常的具象、偏工具化，實際上戀愛記不僅有“記錄”這種工具屬性的功能，還有非常熱鬧的情侶社區(qū)，并且正在為情侶提供“約會去哪兒”這樣的約會攻略，還有情侶定制化商品，力求從多個維度去服務情侶。謀定而后動，經(jīng)過管理層對戰(zhàn)略層面的思考，就要開始推進全員配合了。

二、App產(chǎn)品改名注意事項

改名涉及的四大板塊——

1、公司整體（ Overall Company Information）

① slogan及一句話介紹

產(chǎn)品名稱變了，slogan也要做相應的升級。對于這塊，我分享下個人的觀點：slogan和一句話介紹其實是對一個意思的虛和實的不同表達，一句話介紹是讓大家一聽就知道這個app對用戶有什么作用，比較實在的句子；而slogan是意向型的。

【蟬游記】

● slogan：發(fā)現(xiàn)旅行之美，保存旅行回憶。
● 介紹：在旅途中輕松制作游記的清新神器。

【戀愛記】

● Slogan：讓愛有記可尋。
● 介紹：最暖心的情侶軟件。

對于創(chuàng)業(yè)成長期的公司來說，一句話介紹的使用場景更多些，微博置頂、平面廣告、以及各個渠道的曝光，現(xiàn)在信息流速太快了，你得讓用戶掃一眼的時候就知道你這是干嘛的，所以這塊要多花點心思。

② 知識產(chǎn)權

知識產(chǎn)權主要是商標和軟件著作權，商標注冊可以找個代理公司做，申請的流程非常簡單，但是正因為此，會遇到很多惡意搶注的情況，凡是在市面上有點聲響的應用，都要重視這塊，提前把一些關聯(lián)的商標注冊了，沒準你真做大了呢。軟件著作權就相對繁瑣，涉及到源代碼和創(chuàng)作說明，而且申請流程非常長，但是能早一點申請就早一點，因為這個可以簡化應用市場改名的流程。

③ 域名

拿域名的方法就很穿了，運氣不好的話，真得退而求其次或者花點錢了。

2、對目標用戶（The target user）

① 應用市場

安卓端涉及到的市場多，各家的政策不一樣。小市場比較松，基本上你走一些簡單的流程就OK了，大市場的話，如果你有軟件著作權證書，都可以順利通過，如果沒有的話，就得磨了，我們在應用寶改名就遇到了這個情況，他們讓我們提供詳盡的證明，但我們只有商標授理的電子回執(zhí)，這個證明力度不夠。反復郵件的溝通一直沒解決，最終還是通過BD搞定的，果然是人情社會啊。

IOS改名就很人性化了，按要求提交版本就OK了。應用市場中app名稱改好只是第一步，更重要的是老的名稱依舊要作為應用的搜索關鍵詞，同時要在應用介紹的第一句話說明“xxx改名為xx”，這樣潛在用戶搜索到新應用后就知道是改名了而不是搜到山寨應用。

② 百度系（百度百科、百度貼吧、百度知道、百度經(jīng)驗）、微博、微信

● 百度百科、百度貼吧：創(chuàng)建一個以新app名稱命名的百科和貼吧，同時老的百科和貼吧中也要說明已經(jīng)改名；
● 百度新聞、百度知道：原理一樣的，就是要在應用搜索老的名稱時出現(xiàn)“xxx改名為xx”的新聞稿和百度知道問題；
● 微博：直接把現(xiàn)有的微博改成新名稱，并重新認證即可；
● 微信：需要重新注冊一個賬號并認證。

3、應用內（in-application）

1、代碼的替換；
2、發(fā)給郵件通知所有用戶：激活賬號、改密碼；
3、用戶群改名、更改群公告。

4、對合作伙伴（to partner）

① 招聘渠道中的的名字變更；
② app換量：改成新的icon、名稱和鏈接；
③ 聯(lián)系合作伙伴：通過已有的聯(lián)系方式正式通知合作伙伴。
④ PR。

我們可以通過郵件、微信將改名將信息推送出去，但是對于潛在的合作伙伴及用戶，我們需要再PR上下工夫。首先在圈內，我們要找一個發(fā)聲源，像36Kr、雷鋒、創(chuàng)業(yè)邦都是知名度非常高的，但是你要先準備好新聞點，等于說你們的變化值得他們在平臺上為你傳達，否則太生硬的新聞這些高知名度的媒體是不會發(fā)布的；其次就是用戶層面了，我們需要增加百度搜索的結果和權重，新聞也是快速的途徑之一，這點上如果你們的媒體資源不是很豐富的話，可以花點2~3K找公關公司幫忙發(fā)，效率是非常高的。

三、App產(chǎn)品改名的機遇

改名伴隨著產(chǎn)品的升級，這時候利用產(chǎn)品升級的契機，介紹產(chǎn)品新功能，發(fā)動用戶體驗，并且進行適當?shù)腁SO，會讓改名變成產(chǎn)品推廣的推動力。

1、將改名變成一個活動，讓用戶參與進來。在改名的前期調研中，可以發(fā)動有獎征名，鼓勵用戶投票等手段，增加用戶參與度，讓用戶獲得產(chǎn)品的參與感和認同感；
2、通過不同媒體發(fā)布產(chǎn)品名稱的變更時，介紹公司產(chǎn)品新的功能，將會是對產(chǎn)品不錯的宣傳，同時如果能夠配合新功能的發(fā)布，設計對應的活動鼓勵用戶體驗新產(chǎn)品的功能，會讓改名有更好的效果；
3、改名后，充分利用新名稱進行ASO的優(yōu)化，也能起到更加意想不到的效果。

四、寫在最后的話

不同發(fā)展階段的公司改名涉及方面不盡相同，以上也僅是我個人對戀愛記更名的一點小總結，深處其中有些看得清，有些可能陷入思維盲區(qū)了，歡迎各位前輩指正。