游戲內(nèi)置廣告這種廣告方式在國外早已成熟。游戲內(nèi)置廣告，是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎(chǔ)，通過固定的條件允許，在游戲中適當(dāng)?shù)臅r間，適當(dāng)?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的全新廣告形式。

 

　　最近，以一款《糖果粉碎傳奇》風(fēng)靡全球的休閑游戲公司King宣布移除游戲中的廣告，力求為玩家?guī)聿皇芨蓴_的娛樂體驗，逆向思維營銷模式最終能否收獲初衷尚未可知。

　　游戲內(nèi)置廣告雖然并非開發(fā)者創(chuàng)收的絕佳途徑，但也不可否認(rèn)其交叉推廣不同游戲的作用，移動廣告在應(yīng)用和手游市場上逐漸成熟并進(jìn)入爆發(fā)期，2014年借助移動廣告一日千里的發(fā)展趨勢，手游廣告營銷又將帶來怎樣的成績?

　　《Flappy Bird》日賺5萬美元廣告費 移動廣告進(jìn)入爆發(fā)期

　　《Flappy Bird》日前突然火爆，又突然下架，但在這近一個多月的時間里，這款玩法簡單但難度頗高的作品一直處在蘋果應(yīng)用網(wǎng)店免費應(yīng)用下載排行首位。媒體報道稱，通過游戲內(nèi)廣告，這款作品每天可以為開發(fā)者帶來5萬美元(約合人民幣30.4萬元)以上的收入。

 

　　據(jù)了解，F(xiàn)lappy Bird主要靠廣告來盈利。福布斯中文網(wǎng)認(rèn)為，F(xiàn)lappy Bird如此高的收益正在吸引無數(shù)開發(fā)者開發(fā)類似游戲并利用游戲內(nèi)的廣告作為收入來源，因為這可能讓開發(fā)者一夜暴富。

　　而在這個過程中，參與移動端廣告分成的廣告商更是穩(wěn)賺不賠。就Flappy Bird而言，谷歌從中獲得的收益或與阮哈東相當(dāng)。

　　魔部網(wǎng)記者了解到，知名股市博主王寧認(rèn)為，移動廣告逐漸成熟并進(jìn)入爆發(fā)期。富媒體移動廣告及分析公司Celtra首席執(zhí)行官米凱克(Mihael Mikek)最近在Marketwatch撰文稱，移動廣告將在2014年改變營銷世界的面貌，這得益于平板和智能手機(jī)的日益普及。

　　手游內(nèi)置動畫廣告 必須達(dá)到平衡點

　　在游戲的推廣方式上，應(yīng)用商店是最主要的渠道。雖然如此，移動廣告對于很多手游開發(fā)者和發(fā)行商來說，仍有很多價值值得挖掘。

　　在手游中，游戲的CG動畫和電影的預(yù)告片很相似，都是非常必要的前期推廣預(yù)熱，也是插播廣告的最佳時機(jī)。比如Rovio在推送《憤怒的小鳥GO》時會在其他版本的《憤怒的小鳥》中內(nèi)置一段很有意思的動畫。除了內(nèi)置動畫的，也有直接內(nèi)置鏈接的，比如國內(nèi)發(fā)行商藍(lán)港在線和觸控科技也曾分別在《瘋狂猜圖》和《瘋狂的方言》中花費百萬推廣自己的游戲。

 

　　采用這種內(nèi)置動畫或者鏈接的方式推廣很像品牌廣告的推廣模式，不能保證下載量，但是能保證被人看到，即使看了一秒就被X掉。這種方式比較適合擁有大量資金，追求影響力、口碑的研發(fā)商和開發(fā)商，或者就是需要在自家的產(chǎn)品里推廣自己的下一款游戲或者某些升級的內(nèi)容。

　　不過，像騰訊和百度這類既能支持效果廣告也能推廣品牌廣告的巨頭，是能大小通吃的。通過內(nèi)置廣告的確能夠增加游戲的營收，但是廣告的植入和游戲體驗必須達(dá)到一個平衡點，否則會給游戲本身造成不利的影響，比如玩家對游戲的口碑會變差。

　　移動廣告性價比高 或成未來推廣趨勢

　　與花銷高昂的硬廣和資源緊張且價格不斷上漲的渠道相比，移動內(nèi)置廣告在用戶獲取成本上相對較低，因此也備受開發(fā)者青睞。據(jù)移動廣告平臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前國內(nèi)通過移動廣告獲取單用戶的成本在5-10元左右，休閑游戲一般在5-10元，重度網(wǎng)游10-15元，具體定價根據(jù)安裝包的大小決定。

 

　　這樣的價格對于無力進(jìn)行媒體硬廣的中小企業(yè)來說，是目前性價比不錯的一個選擇，而且直接針對移動平臺的廣告投放，相比PC、電視等等媒介，在轉(zhuǎn)化率上都要方便得多。

　　從目前移動游戲的發(fā)展形勢來看，無論是iOS或是Android，對于廣告都有比較迫切的需求。iOS平臺有25%的收入來自廣告，而安卓市場對于廣告的需求還要高。業(yè)內(nèi)人士也分析指出，更具高性價比的移動廣告或?qū)⒊蔀槲磥硗茝V的一大趨勢。