在前不久的兩會期間，騰訊CEO馬化騰先生曾經(jīng)提出了一個(gè)關(guān)于”互聯(lián)網(wǎng)+”的提案，之后”互聯(lián)網(wǎng)+”這個(gè)概念也寫入了我們總理的政府工作報(bào)告。并且在過去幾個(gè)月的時(shí)間里面引發(fā)了一場廣泛的社會討論。

前段時(shí)間，有一個(gè)叫做大白的機(jī)器人闖入了我們的生活，他非常招人喜歡，在小朋友眼中他是一個(gè)萌物，在很多女性眼中他是一個(gè)暖男；而我們周圍有很多已經(jīng)步入中年，身材已經(jīng)發(fā)福的男性朋友，在他們眼中，大白給了他們很多慰藉。因?yàn)榇蟀鬃屗麄冇X得……就連胖子也會有春天而。我相信大白不僅僅是一個(gè)電影的角色，也是IP。提到IP，我想在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，沒有人第一印象還會覺得它是一個(gè)IP地址。就像我們所了解的，其實(shí)IP的英文原意是知識產(chǎn)權(quán)，但我想今天我們討論這個(gè)IP已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了這個(gè)初始的范疇。IP可以是一個(gè)真實(shí)存在的實(shí)體，也可以是一個(gè)虛構(gòu)的形象，我個(gè)人覺得只要吸引并承載粉絲美好情感的符號，都可以稱作是IP。

以前我們覺得電影是一個(gè)快銷品，為什么？因?yàn)橐粋€(gè)電影在院線的生命周期最多可能不會超過一個(gè)月，但如果我們從IP的視角來看，它的生命周期可能是無限延長的。因?yàn)殡m然電影可能會下線，但是一個(gè)明星IP背后所蘊(yùn)含的精神、價(jià)值以及它背后承載的無數(shù)觀眾的情感永遠(yuǎn)不會下線，甚至還可能上升為一個(gè)國家的文化符號。在我們中國也有這樣的IP，其實(shí)在今天這個(gè)IP在歐美也非常有影響力，就是外國人經(jīng)常說的中國的monkey king，中文名字可能大家更熟悉，就是我們的齊天大圣孫悟空，美猴王。非常遺憾，雖然我們有美猴王這樣具有五百年悠久歷史的經(jīng)典IP，但是到今天我們國內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)對于IP的理解才剛剛起步。而在國外，以電影為例，一個(gè)電影IP從相關(guān)的產(chǎn)業(yè)行業(yè)里面，包括家庭娛樂，包括文學(xué)，包括動漫，包括樂園，包括衍生品所獲得的商業(yè)回報(bào)可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)會超過電影本身。所以在國外如何從以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里面獲得連環(huán)的價(jià)值回報(bào)，已經(jīng)成為一種常態(tài)，而在國內(nèi)，可能情況恰恰相反。我們認(rèn)為IP不應(yīng)該是一種簡單的版權(quán)售賣，也不應(yīng)該止步于一組漂亮的授權(quán)數(shù)據(jù)。我們應(yīng)該以IP為核心，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠完全打通文學(xué)、動漫、游戲包括電影在內(nèi)的不同創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共生共融，打造一個(gè)關(guān)于IP的泛娛樂的新生態(tài)，能夠去承載更多粉絲的熱情，甚至傳承幾代人的情感。

當(dāng)然，在所有這些環(huán)節(jié)里面，電影是最具視覺沖擊力，也最具想象力的一個(gè)環(huán)節(jié)。今年是世界電影120周年，在超過百年光影的世界里面，誕生了一批又一批優(yōu)秀的作品、企業(yè)和業(yè)務(wù)模式，其中有兩種生態(tài)最值得我們借鑒。一種是迪斯尼模式，它把動漫故事，民間童話衍生成打動人心的電影作品，甚至帶領(lǐng)我們走入樂園；另外一種模式是最近過去的十年里面成長非?？斓穆Ｊ?，漫威打造了一個(gè)屬于自己的龐大的、獨(dú)特的宇宙世界觀，并且不斷的豐富和推出基于這個(gè)世界觀的漫威的超級英雄陣容。但是今年也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20周年，中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，我們甚至誕生了非常多不同于其他互聯(lián)網(wǎng)世界新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，我們的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走在了世界的前列。身處于這個(gè)令人興奮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們對電影是不是也可以有更多的想象，是不是有區(qū)別于迪斯尼、漫威的第三種生態(tài)，甚至更多的產(chǎn)業(yè)模式。比如說我們是不是可以通過互聯(lián)網(wǎng)，搭建一個(gè)包括主創(chuàng)和用戶在一起的共創(chuàng)和眾創(chuàng)的生態(tài)，是不是可以讓主創(chuàng)和所有的用戶在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上共同發(fā)表觀點(diǎn)，共同吐槽，共同點(diǎn)贊，共同參與創(chuàng)作，讓一個(gè)IP的想象力更加豐富？所以騰訊希望能夠借助自己獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢和我們積累的用戶基礎(chǔ)，結(jié)合我們過去這幾年在數(shù)字娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面積累的培育IP的經(jīng)驗(yàn)，用開放的心態(tài)和所有的行業(yè)伙伴一起，一起去擁抱，去探索，去想象互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代光影世界新的可能。

在未來，中國有沒有可能誕生更多乃至一批世界級的IP呢？當(dāng)然，這需要時(shí)間。但是我想在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們有理由相信這一天離我們并不太遠(yuǎn)。