對(duì)手游市場(chǎng)現(xiàn)狀有最深刻體會(huì)的一定是那些戰(zhàn)斗在第一線的制作人，近日Social Game Info就開辟了一個(gè)新的專題，邀請(qǐng)著名手游制作人談?wù)勊麄儗?duì)目前市場(chǎng)的理解。打頭陣的是SE旗下著名手游《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》的制作人——安藤武博。
安藤武博表示，目前日本手游市場(chǎng)單款產(chǎn)品的開發(fā)成本普遍在1.5～2億日元（800～1000萬(wàn)人民幣），《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》更是耗資5億日元（2600萬(wàn)人民幣）。對(duì)于日本手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，要做到月流水1億日元（相當(dāng)于524萬(wàn)人民幣）就需要2萬(wàn)的DAU。然而手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度比過(guò)去20年都要激烈，市場(chǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致廠商對(duì)用戶動(dòng)向的把握也越發(fā)困難。擺在手游廠商和制作人面前的是一條高風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也沒(méi)有必勝法的險(xiǎn)道。
競(jìng)爭(zhēng)高度激化的手游行業(yè)
安藤武博從事手游開發(fā)已經(jīng)有6個(gè)年頭了，可以說(shuō)這6年間安藤武博一直都戰(zhàn)斗在最前線，而他對(duì)于目前手游行業(yè)最大的感受就是，制作人越來(lái)越難當(dāng)了。
這并不是說(shuō)手游行業(yè)對(duì)制作人的硬性要求在不斷提升，而是市場(chǎng)的變化速度太快，使得制作人、甚至廠商對(duì)于用戶喜好、市場(chǎng)變化的把握越來(lái)越困難。
雖然游戲制作本身也確實(shí)是這么一個(gè)不斷反復(fù)的過(guò)程，但安藤武博指出現(xiàn)在手游市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之多、競(jìng)爭(zhēng)之激烈卻是過(guò)去20年都未曾有過(guò)的。除了主機(jī)游戲、端游的大廠們之外，手游更催生了大量中小開發(fā)商以及不計(jì)其數(shù)的個(gè)人開發(fā)者。
僅僅是部分3D化就使得《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》的開發(fā)成本陡增
除了競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量的暴增之外，手游開發(fā)成本的不斷走高同樣不容忽視。目前日本手游市場(chǎng)上一款產(chǎn)品開發(fā)+初期宣傳成本的1.5～2億日元左右，而像《乖離性百萬(wàn)亞瑟王》更是高達(dá)5億日元。COLOPL社長(zhǎng)馬場(chǎng)功淳此前在采訪中也表示，COLOPL的手游開發(fā)成本大約在2～3億日元，算上初期宣傳費(fèi)用的話也要5億日元。
然而高投入并不能成為成功的保證，實(shí)際上目前全球手游行業(yè)市場(chǎng)上都不存在必勝法，所有的手游開發(fā)者都只能在黑暗中不斷跳躍前進(jìn)。而這就是手游行業(yè)所面對(duì)的無(wú)可奈何的險(xiǎn)道。
月流水過(guò)1億日元需要2萬(wàn)DAU
“今后的手游市場(chǎng)上，如果做不到強(qiáng)烈的差異化，那就沒(méi)有勝算”
產(chǎn)品同質(zhì)化可以說(shuō)是全球手游市場(chǎng)都面臨的一個(gè)問(wèn)題，人多了，脫穎而出的難度也就比以前更高。在App Store、Google Play這樣全球性、開放性的巨大平臺(tái)上，開發(fā)者數(shù)以萬(wàn)計(jì)，但大多數(shù)人都只是在往那些已有的、被驗(yàn)證成功的類型中增加產(chǎn)品數(shù)量，很少有人試著去創(chuàng)造新的類新。
當(dāng)用戶面對(duì)海量的產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有差異化也就沒(méi)有勝算。
而且，目前在手游領(lǐng)域里沒(méi)有能夠超越F2P的商業(yè)模式、技術(shù)方面也暫時(shí)無(wú)法突破智能機(jī)的壁壘。在這樣的情況下，唯一的出路自然只有產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化。
“雷同”和“死”之間的距離已經(jīng)越來(lái)越近
實(shí)體游戲的成功與否對(duì)于用戶數(shù)量（即銷量）有著絕對(duì)性的要求，但F2P模式下情況就完全不一樣了。根據(jù)安藤武博的說(shuō)法，日本手游市場(chǎng)上產(chǎn)品的DAU如果能夠保持在2萬(wàn)人，那么月流水基本就能達(dá)到1億日元。所以日本市場(chǎng)上已經(jīng)派生出以收獲2萬(wàn)狂熱粉絲為制作目標(biāo)的戰(zhàn)略。
