可能是下半年市場回暖不少，也可能是年底要定明年規(guī)劃，近開始有些朋友不和我聊帶貨，聊起了品牌打造的事兒，還真是久違了。但不少人，一上來就說明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虛，結果一問他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一問三不知。 雖然吧，品牌...

張之三 2020-11-02 4334

品牌符號，簡單來講，就是用戶通過視覺、聽覺、味覺、觸覺等等一系列感官，能直觀感受到的專屬品牌特征。一本營銷人常讀的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書，也比較系統(tǒng)的通過案例講過如何為品牌打造超級符號。 可以說，品牌符號絕不僅僅只是視覺VI，而是用戶認知企業(yè)...

公關之家 2020-07-29 2867

一切品牌模型都是基于心理學原理，說到底都來自于人的心理認知與學習過程。把人加入產品，品牌才真正開始作用。 品牌和產品的大區(qū)別，在于產品是擺在貨架上的，而品牌則存在于顧客的頭腦之中。 我們日常談起品牌來，掛在嘴邊的詞匯如品牌個性、品牌形象、品牌認知、...

空手 2020-07-23 2968

商家如何從消費者決策流程下手，打造品牌力，賣出貨？在唯增長至上的商業(yè)環(huán)境里，靠品牌獲取更高的溢價和更長久的競爭力，是一條難走的路，也注定會體會隨行者少的孤獨。這是一場持久性的工作，沒有飛躍只能漸進，勿攀比勿急躁。共勉。 經常有老板找我抱怨：用心做產...

安知 2020-07-12 221335

我經常會遇到一些朋友給我安利一些新產品，在講完這個產品的各種優(yōu)點之后，還不忘補一句說“他們家是順豐包郵的”。這個順豐包郵其實就是一種“次級品牌杠桿”，也是創(chuàng)建品牌資產的方法之一。所謂利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌，就是借用另一種“資產”來強化我自己的品牌形...

小馬宋 2020-04-29 321200

如果不是霍普金，李不言可能永遠也搞不清楚如何去做一個品牌。 轉正之后李不言的工作并沒有什么變化，照樣是接brief、開策劃會、寫文案、跟設計，之后便再也沒有之后了。 有時候會為自己的一兩句優(yōu)文案而驕傲，但也不知道這兩句文案會有什么意義？樹立...

廣告匠 2020-03-23 308681