一、B2B線上媒介矩陣的現(xiàn)狀和趨勢 互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利經(jīng)過了多個廣告平臺的輪番清洗，加上市場環(huán)境因素造成的公司預算收緊。這兩三年以來，無論是企業(yè)主、服務代理商還是媒體，都面臨著如何更好的利用媒介提高收益的問題。尤其是對于B2B企業(yè)來說，投入...

小心心 2019-06-17 321516

無論是場景的流量，還是單項目的流量，我們在經(jīng)營流量的時候都要注意ROI的相關指標，ROI指的就是投入回報率，比如，我們經(jīng)營一個劇集，這個劇集分發(fā)在AB不同的場景里面，但是在曝光量的量級基本相同的情況下，A場景的轉化率遠遠高于B場景，那么我...

小心心 2019-06-17 331740

在人際交往中，大多數(shù)人期望“有話直說”，不要藏著掖著；可到了實際賣貨營銷過程中，“有話直說”常常約等于直接向客戶提出“我要你買我的產(chǎn)品”，這句話說出來，誰會理你呢？ 今天這篇文章，要解決的就是這個問題，如何委婉地表達，潛移默化地轉化用戶并...

小心心 2019-06-15 319372

6月16日，就是一年一度的父親節(jié)了。作為一個重要的節(jié)日IP，又雙叒叕到各大品牌們借勢炫“父”的時刻。品牌圍繞節(jié)日進行借勢營銷，早已不算新鮮事，甚至可以說是“每逢佳節(jié)戰(zhàn)火連天”。但是，能玩出新意，并玩出“心意”的品牌卻不多。 那么，就讓我...

小心心 2019-06-14 318699

在流量成本越來越高的時代，高效拉新成為企業(yè)普遍的痛點。不管是過去的“用戶裂變”還是目前火爆朋友圈的“私域流量池”，核心的一定是用戶的增長和留存。如何實現(xiàn)用戶增長目標？ 對用戶增長的追求是企業(yè)運營的核心目標。從投入運營的初期階段到快速成長期，再到穩(wěn)定的...

小心心 2019-06-13 313897

引言：如果說商品廣告是在向公眾大聲呼喊“購買我”，那么公關廣告就是企業(yè)在向公眾含情脈脈地說，“請愛上我”。 比廣告更具備殺傷力的是公關廣告。 公關人在進行公關活動時往往陷入一個思維誤區(qū)，認為公關和廣告是相互對立的。實則不然，在新媒體時代，企業(yè)完全可...

小心心 2019-06-12 319905

這幾天，有很多運營的小伙伴和我聊： 負責公司的公眾號，一推文就掉粉。特別是18年和今年年初，公眾號運營越來越難了。能不能給一些思路？ 這的確是一個讓人頭疼的問題，甚至很多時候也挺讓人無奈的。 我就經(jīng)歷過這些。我曾經(jīng)負責的公眾號也經(jīng)歷過同...

小心心 2019-06-12 319170

幾乎所有的工具類產(chǎn)品都想做社區(qū)，因為社區(qū)既能提升LT（因為留存提升了），也能提升V（社區(qū)構建的關系，提升了變現(xiàn)的可能性和深度），實在是「居家旅行，必備良品」。 幾乎所有的交易類產(chǎn)品也想做社區(qū)，因為社區(qū)種草，交易拔草。你的先種再拔，流量掌握...

小心心 2019-06-11 319139

背景目的： 假設我是剛剛加入「吳曉波頻道」的內容運營，主要負責公眾號的原創(chuàng)內容?，F(xiàn)在需要在一周內快速熟悉公眾號的專欄內容、原創(chuàng)內容，并嘗試找到6個合適的選題。 分析方法： 產(chǎn)品生命周期理論； 積木模型； 匹配度打分表； MECE分析法；...

小心心 2019-06-11 331425

01 什么是AARRR模型？ AARRR分別代表了五個單詞，又分別對應了產(chǎn)品生命周期中的五個階段： 獲?。ˋcquisition）：用戶如何發(fā)現(xiàn)（并來到）你的產(chǎn)品？ 激活（Activation）：用戶的頭名次使用體驗如何？ 留存（R...

小心心 2019-06-10 331431

一、用戶激勵體系的使用背景 用戶激勵體系可以說是用戶運營中的一塊，建立用戶激勵體系可以通過一系列手段讓用戶完成我們希望他們完成的動作，并讓用戶成為對產(chǎn)品有盈利價值的用戶。 從用戶運營上來說，通常會對用戶進行分層運營： 傳播者，忠實用戶，且具有傳播力...

小心心 2019-06-10 313654

沒人喜歡看文案。 在開始聊文案開頭時，我必須先要分享一個文案的特點，它統(tǒng)領著文案創(chuàng)作的一切技巧——它就是上面所說“沒人喜歡看文案”。 這里的文案，是指廣告文案，尤其是一些以直接帶貨為主的長文案。 作為一個非文案圈子的普通消費者，人們看到廣告文案的頭名...

小心心 2019-06-08 318149

要做用戶增長究竟該先做？有些人會說，當然是先從AARRR模型開始做，從獲客開始一步一步優(yōu)化現(xiàn)有業(yè)務。也有一部分人支持RARRA模型 ，這種模型提倡從提高留存開始，后才是獲客。 這些想法在特定環(huán)境下都對，但是比較偏戰(zhàn)術層面。實際上，做增長前...

小心心 2019-06-06 319837

剛搬家，需要買一批叫不出名字的家居用品。一下子想不全，又懶，就沒去超市。淘寶對這種便宜的單品又有包郵限制。我一想， 試試拼多多吧。 牛逼了，1塊錢也包郵啊，大大的財務自由感，爽呆。 之前聽說拼多多的商品質量感人，忐忑的拆開包裹，結果真的...

小心心 2019-06-05 330951

無論是微信、還是博客，在發(fā)出時都會有相應的時間戳，它的目的就在于告訴用戶——信息發(fā)出的時間坐標是什么，距離現(xiàn)在的長度是多少。 時間是社交信息中的本質，如果沒有時間的標示，用戶得到的信息就會失準。 以約會為例，在已知信息不明確的情況下，如果...

小心心 2019-06-04 331392