電商開啟移動新紀元

在鋪天蓋地的雙十一實時數(shù)據(jù)中，不難發(fā)現(xiàn)“移動端成交占比”成為今年各大電商強調(diào)的主題。據(jù)阿里巴巴集團發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一移動端交易額達到 243 億元，是去年的 4.5 倍，占到總成交額的 42.6 ％，刷新了全球移動電商單日成交記錄。天貓總裁王煜磊也表示，這是一個歷史性的時刻，移動電商時代的深刻變化已經(jīng)來臨。

而根據(jù)歐朋流量寶監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，今年雙十一，用戶在移動端使用的流量確實呈井噴式增長，時長與流量均爆表：雙十一當天，聚美優(yōu)品、淘寶、天貓等主流電商 App 的人均使用流量約為十月日均使用流量的 10－16倍。

對比 “雙十一當日人均與十月日均”  電商 App 人均流量消耗情況

受電商大戰(zhàn)的影響，戰(zhàn)火燃及即時通訊 App。雙十一當天，用戶在微信、來往等即時通訊 App 上的人均流量使用是十月人均流量使用的 4 倍。朋友間的購物資訊交流，淘寶、天貓賣家與買家的交流互動，甚至是京東的微信購物入口，都可能為這次流量小爆發(fā)提供了助推力。

對比 “雙十一當日人均與十月日均”  即時通訊 App 人均流量消耗情況

電商團購齊爭寵 手機網(wǎng)購哪家強？

去年，天貓官方新浪微博發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雙十一淘寶總交易額達 350.19 億，其中 53.5 億來自手機淘寶；京東官方當晚爆出雙十一訂單量達到680萬的喜訊；而易迅也在其騰訊官方微博宣布雙十一當天下單金額突破 5 億，微信渠道得到擴充。

今年，淘寶提前打出通告函，稱已取得 “雙十一” 注冊商標，早早開啟 “宮心斗”。對此，京東果斷改用 “11.11” , 預熱聲音也是沸沸揚揚。

那么2014 年的雙十一，到底哪家在移動端大戰(zhàn)中奪得了頭籌？據(jù)歐朋流量寶統(tǒng)計，雙十一當天，人均使用流量最高的前5家購物 App 依次為聚美優(yōu)品、淘寶、天貓、唯品會和京東。

雙十一當日購物App 人均流量使用排名

然而，流量最多的一定就是雙十一贏家嗎？根據(jù)歐朋流量寶監(jiān)測到的人均使用時長統(tǒng)計，用戶在雙11當日使用最久的前五家電商 App 依次是淘寶、唯品會、聚劃算、天貓和聚美優(yōu)品。其中淘寶以 262.8 分鐘的絕對優(yōu)勢遙遙領先，262.8 分鐘可以看兩部電影，四集美劇，或者十一集的動漫，但在雙十一當日，大部分人用這些時間在移動端購物！不得不說，在光棍節(jié)變成全民狂歡購物節(jié)的今天，搶購才是雙十一的永恒主題。

值得注意的是，在上述數(shù)據(jù)中，不同的 App 在使用時長接近的情況下，消耗流量卻可能大不同。

五大購物 App的流量時間比

經(jīng)專業(yè)人士分析，這種現(xiàn)象可能由幾種原因?qū)е拢?. 不同的應用對于內(nèi)容的優(yōu)化不一樣，導致輸入傳輸?shù)牧坎煌?． 圖片數(shù)量，當一個 App 呈現(xiàn)的圖片越多、格式越豐富，消耗的流量通常也越多，所以如果某款App內(nèi)美麗的 banner和動圖數(shù)不勝數(shù)，每個頁面的商品圖片也多到讓人加載不完，那么這款 App 就有可能消耗較多流量。

了解 App 對流量的消耗狀況后，今后用戶在為購物車里的商品買單時，也要注意流量消耗所產(chǎn)生的隱性費用。

光棍網(wǎng)購愛“抱團” 拉幫結(jié)伙來取暖

在分析歐朋流量寶電商 App 雙十一當日表現(xiàn)情況的同時，我們又發(fā)現(xiàn)了另一個有趣的現(xiàn)象，對比十月日均，五款主流團購 App，美團、拉手團購、糯米網(wǎng)、窩窩團和聚劃算，在雙十一的用戶使用時長和流量使用均有爆炸性突破。

十月五大團購 App 用戶日均使用時長為 66 分鐘，而雙十一當天用戶使用時長暴增至 507 分鐘，相當于十月日均的 33 倍。流量使用也是如此，十月日均流量使用 3MB，雙十一當天則增至 27MB，是十月日均流量使用的 9 倍。

流量寶根據(jù)人均流量使用數(shù)據(jù)， 將五大團購 App 進行排名，看看哪款 App 是雙十一當日用戶呼朋喚友聚餐觀影的心頭好。

團購 App 人均流量使用排名

北上廣用戶 網(wǎng)購習慣各不同

流量寶發(fā)現(xiàn)，在全國的用戶數(shù)據(jù)中，北京、上海、廣州的用戶最能代表雙十一廣大消費者的消費行為。依靠經(jīng)濟的飛速發(fā)展，和移動互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋程度，北上廣用戶在雙十一全民購物狂歡節(jié)有什么樣的表現(xiàn)呢？

北京用戶最節(jié)省，手機購物愛 WiFi。

對比全國用戶人均流量使用情況，北京用戶最愛在 WiFi 環(huán)境下進行購物或團購。本著不讓流量賬單為購物車增重的原則，首都人民理性消費，省錢省流量。

北京用戶與全國用戶雙十一當日 WiFi 環(huán)境下流量使用對比

上海用戶最糾結(jié)，買買看看用時長

雙十一當日，上海用戶在手機淘寶上的購物時長超過全國平均水平。不僅如此，上海用戶在排名前五的電商 App 上的購物總時長達到了驚人的 14 小時，可謂精挑細選。

上海用戶與全國用戶雙十一當日使用時長對比

廣州用戶最土豪，移動流量隨便用

與全國用戶人均 2G/3G 流量使用情況相對比，廣州用戶在排名前五的電商 App 中以平均每個 App 多用 1MB 的流量勝出。1MB 看起來微不足道，但對橫跨多家電商的血拼達人來說，加總起來的數(shù)字也是不容小覷的啊。

廣州用戶與全國用戶雙十一當日 2G/3G 環(huán)境下流量使用對比

雙十一已塵埃落定，移動電商生態(tài)圈卻開始成形。歐朋流量寶現(xiàn)發(fā)布 2014 雙十一流量報告，為你解析電商移動端大戰(zhàn)的戰(zhàn)績，讓你感受移動電商浪潮的強勁。雙十一剛走， 雙十二將至，一個月后各商家是否將祭出決勝新利器，用戶是否會調(diào)整策略，整頓再戰(zhàn)？讓我們拭目以待。