11月20日， Google在其官方博客上對外宣布了題目為《中國開發(fā)者可以向全球130個國家的Google Play用戶提供付費應(yīng)用了》的公告。Google Play正式對中國開發(fā)者開放。
2010年，Google退出中國市場。緊接著，智能手機市場迎來爆發(fā)，安卓系統(tǒng)隨即火遍全球。
但谷歌的各項服務(wù)并沒有隨著安卓操作系統(tǒng)一同來到中國，其中自然也包括2012年發(fā)布的Android Market(Google Play的前身)。但現(xiàn)在，Google Play入華事宜，得到了轉(zhuǎn)機。
Google Play對中國開發(fā)者意味著什么?
目前Google Play提供的應(yīng)用程序和游戲超過100萬種，總下載數(shù)超過500億。每天有超過130個國家的用戶使用Google Play下載應(yīng)用程序。從某種程度來講，Google Play在全球市場范圍內(nèi)的影響力正在超越APP STORE，根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度 Google Play應(yīng)用當季下載量比App Store高出了60%。
Google Play對在移動市場的影響力毋庸置疑， 但首先需要明確的是，目前已經(jīng)確定的消息是Google Play對中國開發(fā)者開放，至于Google Play向中國用戶開放，仍處于傳聞階段，盡管這個傳聞極有可能在不久的將來實現(xiàn)，但現(xiàn)在畢竟沒有得到谷歌官方的證實。
那么，Google Play對中國開發(fā)者開放，究竟會為后者帶來哪些改變呢?
在昨天谷歌的公告中顯示：“Google Play在中國增加了對商家的支持，讓中國的開發(fā)者能售賣應(yīng)用程序到130個國家的 Google Play 用戶。中國的開發(fā)者現(xiàn)在可以提供通過各種盈利模式的免費和付費應(yīng)用，包括應(yīng)用內(nèi)購買和訂閱。在 Google Play 產(chǎn)生的營收將通過美元電匯的方式支付給開發(fā)者的中國的銀行賬戶。”
對于應(yīng)用開發(fā)者來說，降低海外谷歌市場的準入門檻，是本次Google Play向中國開發(fā)者開放最大的意義所在。
椰島CEO鮑嵬偉告訴記者：“此前，椰島在海外安卓市場，主要是通過我們的一個德國合作人，讓他在德國注冊Google Play賬戶。因為中國的開發(fā)者只能通過海外地址注冊，才能成為google開發(fā)者，而且中國銀行賬戶也不能收到Google Play電匯的收益。”
顯然，本次Google Play對國內(nèi)開發(fā)者開放，可以有效解決這一問題。更重要的是，對于一些在海外沒有“熟人”的開發(fā)者來說，海外安卓市場終于敞開了大門。
另一方面，因為安卓設(shè)備生產(chǎn)廠商太多、安卓系統(tǒng)的版本也太多，讓開發(fā)者不得不基于不同的版本、屏幕尺寸、分辨率進行游戲適配測試。這一問題始終困擾著大量安卓游戲開發(fā)者，而隨著海外Google Play市場對中國游戲開發(fā)者打開，這一問題將日趨凸顯。
如果未來Google Play對中國用戶開放，將帶來哪些改變?
如果Google Play真正入華，向普通用戶開放，這意味著包括360、百度、豌豆莢、UC將迎來最大的危機。
11月20日，科技網(wǎng)站《The Information》引述消息人士稱，谷歌正計劃在中國推出其線上應(yīng)用程式商店Google Play;并且已經(jīng)與華為和中興進行接觸。這一得到任何官方證實，但即使如此，仍然開始影響中國游戲市場，尤其是移動游戲分發(fā)渠道市場。
當Google計劃在中國推出Google Play應(yīng)用商店的消息剛剛傳出，奇虎360公司股票立即開始下跌。
眾所周知，在海外安卓市場并沒有中國大陸如此多的第三方應(yīng)用分發(fā)平臺。海外安卓市場只有一個處于壟斷地位的分發(fā)平臺：Google Play。而Google Play在安卓市場的地位幾乎等同于APP STORE在IOS系統(tǒng)的地位，正如鮑嵬偉所說：“在海外安卓市場，Google Play等于360手機助手+91手機助手+安卓市場+豌豆莢。”
曾經(jīng)，三星試圖在自身的設(shè)備中卸載掉安卓系統(tǒng)內(nèi)的Google Play，轉(zhuǎn)而預(yù)裝:Samsung Apps，以擴大自身在移動應(yīng)用分發(fā)平臺的份額。但效果并不理想，用戶重新寧愿“刷機”，以便可以正常使用Google Play。
一項值得中國大陸移動渠道警惕的數(shù)據(jù)是，NEWZOO2014年第三季度的市場分析報告顯示，盡管目前Google Play無法為中國用戶提供服務(wù)，但 Google Play仍然是中國安卓市場排名第四的應(yīng)用商店。Google Play隨時可以迎來爆發(fā)式增長。
另一個對于國內(nèi)第三方應(yīng)用分發(fā)平臺不利之處在于，與目前國內(nèi)游戲渠道的強勢相比，Google Play的分成模式更加親民。同樣以韓國市場為例，一款在韓國上線的游戲，最終的分成比例大致為：開發(fā)者獲得70%的收益，剩下30%中，電信運營商大約可以獲得25%，而Google Play只取5%。當然如果開發(fā)者將游戲代理給發(fā)行商合作，前者需要再付出20%-30%的利益。盡管中國的電信運營商并沒有國外的運營商強勢，但不管怎樣Google Play在中國大陸采取何種分成模式，開發(fā)者應(yīng)該可以保證拿到70%的收益。這與國內(nèi)動輒倒3:7分成的渠道相比，Google Play的分成比例將對現(xiàn)有渠道格局造成嚴重沖擊。
目前Google Play在全球范圍內(nèi)，收入最高的五個市場分別是日本、美國、韓國、德國和中國臺灣地區(qū)。而今年第三季度，Google Play應(yīng)用下載增速最快的前幾個國家是巴西、印度和印度尼西亞。這三個國家的人口特性與中國大陸幾乎如出一轍：人口基數(shù)大且安卓手機用戶眾多。
如果Google Play真的在未來向中國用戶開放，國內(nèi)的應(yīng)用分發(fā)平臺該怎么與其競爭?
