昨天聽到雅虎日本的一個負責人說到“扭蛋機制”覺得有意思順手查了下，分享給大家，也許能用在其他文化產品的設計上。

DeNA、GREE以及400多家日本第三方社交游戲開發(fā)商之所以能夠實現巨大收益的一大因素便是“gacha”，這也是我們可以在幾乎任何一款日本社交游戲中找到的獨特元素。

我們將通過下文解釋“gacha”的含義：

1)背景維基百科對現實世界中的“gacha”的解釋是(概括)：扭蛋(gashapon)，也稱轉蛋(gachapon)，它是Bandai注冊商標(廣泛覆蓋其膠囊玩具產品)。Gashapon和 gachapon都是日文發(fā)音，由兩個音節(jié)構成，分別是“gasha”或“gacha”意指轉動玩具販售機的的曲柄，而“pon”則是膠囊玩具落入販售機時所發(fā)出的聲音。這兩個單詞也都能夠代表販售機和機器中的玩具。扭蛋機就像是雜貨店或者其它國家零售商店外的投幣式玩具自動販售機。

2)社交游戲中的“gacha”機制日本社交游戲公司在不久前開始將這種現實生活中的玩具自動販售機融入社交游戲機制。而今天，虛擬“gacha”機制已經成為Mobage，GREE以及Mixi旗下游戲的重要組成部分。以Konami的《Dragon Collection》為例。這款游戲將“gacha”實體化，而在此販售的虛擬道具則是一些卡片(游戲邦注：因為《Dragon Collection》是一款卡牌戰(zhàn)斗類社交游戲)，如下圖：gacha machines(from serkantoto)發(fā)現“gacha”這一理念的大受歡迎后，很多游戲公司開始在現有的游戲中整合“gacha”機制。當Popcap游戲《寶石迷陣閃電戰(zhàn)》針對日本市場進行本土化處理時，他們也采用了這一機制。

3)定價和評論不同類型的玩具價格也不同：有些扭蛋轉動一次要價100日元，也有些要價300日元。而最貴的“gacha”可能是一些非常稀有的卡片，并且也需要參合一定的運氣元素。

很多開發(fā)者每天在游戲中提供一次免費的“gacha”機會，一方面想以此吸引玩家，另一方面也希望能夠提高用戶留存率/登錄游戲的用戶數量。除此之外，開發(fā)者也會推出一些優(yōu)惠活動(如特別促銷活動)或提供限量版道具(如只在圣誕節(jié)或萬圣節(jié)進行銷售)。

事實證明“gacha”具有顯著的功效，有些游戲開發(fā)者甚至表示，他們至少有50%的收益來自這種機器。因為用戶總是會忍不住為玩下一輪游戲而花錢(支付虛擬貨幣或代幣)。有些游戲設計有意讓玩家只能通過“gacha”獲得一些特定的道具。這便是這種機制在日本招致非議的一大原因，有些人認為這種行為與賭博無異。有一些持批評意見的記者要求規(guī)范日本社交游戲產業(yè)，對“gacha”進行有效整治