姿態(tài)大膽采用各種營銷手段，與明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的合作，與全球知名運動品牌的合作，與電商大佬的合作，甚至與水果店、快餐店以及小攤小販的合作……這些五花八門的營銷手段，讓樂逗游戲引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。作為國內(nèi)手游發(fā)行市場的領(lǐng)導(dǎo)者，樂逗游戲營銷推廣的底蘊何在?

《全民切水果》：創(chuàng)意無限，亮點不斷

《全民切水果》是樂逗游戲聯(lián)合《水果忍者》開發(fā)商HalfBrick共同打造的全新休閑國民游戲大作，由騰訊獨家代理發(fā)行。這樣一款強強聯(lián)手打造的精品游戲，市場表現(xiàn)自然極為耀眼，一上線就迅速登上了APP Store的免費排行榜冠軍之位。

為了配合游戲的火熱程度，樂逗游戲順勢推出了“國民代言誰夠格?”，引發(fā)了手游玩家的強烈共鳴。最終“國民老公”王思聰力壓其余“國民候選人”勝出。

萬達(dá)公子、微博紅人首度代言手游，這一事件本身足夠吸引眼球。偏王公子不走尋常路，豪爽宣布“代言費只留一元，其余贈玩家”。

為了不負(fù)國民代言人的豪情，樂逗游戲也隨機應(yīng)變，宣布“國民老公”的身價全由玩家決定，大方表示“你玩游戲越多我給代言費越多”，并同步推出“王思聰身價實時計價器”和《全民切水果》王思聰版。

于是“全民打賞王思聰”硝煙再起。在數(shù)百萬興奮不已的玩家推動下，王思聰?shù)拇陨韮r已經(jīng)飆升至9876032元，《全民切水果》游戲更是炙手可熱。自此，樂逗游戲不但尋找到最佳國民代言人，還將大眾關(guān)注的熱點最終聚焦到游戲本身上。

跨界合作：打造泛娛樂平臺

樂逗游戲在跨界營銷上如此游刃有余，是因為此前已有大量的經(jīng)驗積累。所謂跨界營銷，簡單說來就是與其他行業(yè)的品牌強強聯(lián)手進(jìn)行推廣營銷的活動。就手游行業(yè)而言，跨界營銷能夠幫助一款手游快速提升曝光度，并在短期內(nèi)快速獲取新的潛在用戶。

2013年8月，樂逗游戲宣布將和“世界上跑得最快的男人”尤塞恩•博爾特展開合作，將世界飛人的形象添加到獨家發(fā)行的《神廟逃亡2》中。世界飛人和跑酷類游戲的結(jié)合如此深入人心，直到今天用戶還是很喜歡下載《神廟逃亡》博爾特版。

2014年4月，具有動感特點的《水果忍者》也成為了阿迪達(dá)斯暑期推廣的重要伙伴。2014年5月，樂逗游戲在博爾特版的成功基礎(chǔ)上，推出了《神廟逃亡》柳巖版。這次合作不僅首次把藝人柳巖的形象植入游戲中，更融合了全新游戲特點，打造獨具特色的游戲角色形象，成為手游行業(yè)與傳統(tǒng)娛樂行業(yè)牽手的經(jīng)典案例。

8月樂逗游戲?qū)⒑献骰锇閿U張到電商類企業(yè)——旗下的《姜餅人酷跑》攜手京東商城，推出“為了零食，瘋玩一夏”跨界營銷活動。姜餅人的概念和休閑食品堪稱天作之合，活動也大獲成功。

在此次《全民切水果》的推廣中，樂逗游戲進(jìn)一步加深了跨界合作的深度和廣度。在活動初期，發(fā)起官方微視活動，鼓勵用戶上傳視頻支持自己的國民偶像，并邀請微博達(dá)人點評;隨著活動的進(jìn)行，鼓勵微視紅人發(fā)起比賽，進(jìn)一步推動活動的熱鬧程度;在活動高潮階段，同果汁店、超市等實體店鋪合作，定制“免費”果汁或“王思聰水果大禮包”，覆蓋不常使用新媒體人群;并連同滴滴打車設(shè)計《全民切水果》專屬紅包，將影響力擴張到最大。如此接地氣的推廣營銷工作配合精品游戲及代言人的國民熱度，勢必將整個活動推向輿論的最熱點。

IP戰(zhàn)略：游戲“移情大法”

打造IP戰(zhàn)略，是樂逗游戲“更大的一盤棋”。在2013年手游市場快速爆發(fā)之后，業(yè)界逐漸意識到整個行業(yè)正處在一個快速的洗牌期，通過IP(Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán))提高產(chǎn)品的價值成為了市場競爭的主要趨勢。

樂逗游戲總裁高煉惇表示：“從狹義的角度來看，IP為手機游戲賦予了靈魂內(nèi)核和粉絲基礎(chǔ)，是一個游戲產(chǎn)品快速進(jìn)入市場的手段;對成熟IP的購買也說明了行業(yè)懂得尋找焦點內(nèi)容、潮流內(nèi)容來推向市場，以用戶所需來開發(fā)產(chǎn)品。從更廣義的角度來看，IP賦予了手游產(chǎn)品天然的辨識度，并具有多渠道覆蓋傳播能力。”

這也正是樂逗游戲強力推出IP戰(zhàn)略的原因所在。以近期獲取的《一代宗師》IP為例，本身具有強大的粉絲基礎(chǔ)，不僅可為游戲提供先天的故事背景、代入感以及可持續(xù)的生命周期，還能在短期內(nèi)高效聚攏原作粉絲，令其轉(zhuǎn)移到游戲。因此樂逗游戲不僅將在《神廟逃亡2》中繼博爾特、柳巖之后再次添加葉問的角色，還將傾力推出《一代宗師》同名網(wǎng)游。

除了在國內(nèi)市場獲取IP資源外，樂逗游戲還積極向海外市場出擊。2014年7月，樂逗游戲宣布同東京電視達(dá)成合作，獲得了《守護甜心》、《愚者信長》、《心之全蝕》和《死亡黑標(biāo)》四部動畫的游戲改編權(quán)及發(fā)行權(quán)?；趧赢媰?nèi)容，樂逗游戲?qū)⑨槍χ袊捌渌麃喼薜貐^(qū)的特點設(shè)計全新的手機游戲，并且將游戲發(fā)行到中國、臺灣、澳門、香港、韓國、菲律賓、馬來西亞、泰國、印度尼西亞和新加坡等地區(qū)。

熱門游戲中的經(jīng)典角色同樣也是樂逗游戲看重的IP資源。近期，樂逗游戲成功和《怪物獵人》和《街頭霸王》的游戲開發(fā)商Capcom達(dá)成重大合作，在樂逗游戲未來的產(chǎn)品中，玩家可以看到春麗等經(jīng)典人物的出場。

2014年以來，樂逗游戲頻頻出擊，已獲取數(shù)款精品IP資源，并成功推出相應(yīng)的手游產(chǎn)品。無論是《一代宗師》、《果寶三國》、《天降》、《三劍豪》等國內(nèi)精品IP，還是通過日本電視臺獲取部動畫片改編權(quán)，樂逗游戲在IP布局已漸成規(guī)模。

營銷標(biāo)桿：力爭每個環(huán)節(jié)都好玩

在競爭激烈的手游行業(yè)，酒香也怕巷子深，樂逗游戲始終認(rèn)為精品手游也需要強大的營銷宣傳才能夠更有效地傳遞給消費者。樂逗游戲獨具匠心的營銷策略，正是體現(xiàn)了對旗下游戲產(chǎn)品的信心。在此次《全民切水果》的推廣過程中，樂逗游戲一邊向廣大玩家介紹游戲中的中國元素，突出IP特點;另一方面也積極尋求和社會熱點人物的合作，將活動效應(yīng)推到最大化。

事實上，無論是跨界營銷還是IP戰(zhàn)略，都是樂逗“泛娛樂戰(zhàn)略”的體現(xiàn)。2014年，樂逗游戲正式提出“泛娛樂戰(zhàn)略”，旨在通過更多元化的方式，給玩家打造最好玩的游戲，提供更精彩的游戲生活方式，傳遞樂逗游戲簡單、有趣、時尚、執(zhí)著的價值觀。正是這樣的價值觀，推動樂逗游戲的推廣營銷和挑選游戲產(chǎn)品一樣，都堅持好玩，有趣。讓玩家從接觸到手游產(chǎn)品的那一刻起，就感受到有趣的氛圍!

隨著樂逗游戲在跨界營銷上的經(jīng)驗日趨成熟，在IP市場的布局逐漸到位，預(yù)計未來樂逗游戲除了能夠帶給廣大玩家更多好玩的手游產(chǎn)品，也能給玩家們帶來無數(shù)精彩紛呈的推廣活動，成為手游營銷的標(biāo)桿。