快訊：近日聽聞，微信蘋果版關(guān)閉贊賞功能；微信公眾號可以關(guān)聯(lián)不同主體的小程序；微信小程序可長按二維碼直接進入；微信圍繞小程序進行一系列動作，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。筆者猜想，蘋果受魄于微信小程序帶來的市場沖擊，單方面與微信溝通要求關(guān)閉贊賞功能，反而讓用戶在其AppStore中進行支付功能。什么是蘋果AppStore搜索廣告呢？蘋果AppStore的搜索競價廣告，運行機制類似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索廣告，開發(fā)者可以對關(guān)鍵詞進行競價，用戶在軟件商店進行搜索時，蘋果將會在搜索結(jié)果中顯示廣告，從而讓一些優(yōu)秀軟件脫穎而出。同谷歌的搜索競價廣告一樣，蘋果也強調(diào)了軟件搜索廣告和用戶關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性，從而提高廣告營銷效果。另外，蘋果也采取了一些機制，保護中小開發(fā)者的利益，而不是讓一些大型的移動軟件開發(fā)公司壟斷某些關(guān)鍵詞。蘋果AppStore搜索廣告效果如何呢？蘋果公司根據(jù)此前搜索廣告主反饋數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告的轉(zhuǎn)化率高達50%，換言之，用戶對廣告的點擊行為中，有超過50%的用戶選擇了軟件安裝行為，APP軟件開發(fā)者成功實現(xiàn)了推廣效果。蘋果公司同時也表示，就平均而言，開發(fā)者通過軟件搜索廣告獲得一個新用戶的成本僅為1美元左右，相比其他廣告投放顯得比較低廉。蘋果為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)呢？至于蘋果公司為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)，筆者認為主要有兩方面的因素促使AppStore搜索廣告得以完善蘋果營銷體系。一方面隨著所有的硬件產(chǎn)品銷售都出現(xiàn)下滑，蘋果陷入了一場嚴重危機中，蘋果CEO庫克開始重視以軟件服務(wù)為主的業(yè)務(wù)，蘋果支付、蘋果音樂等服務(wù)業(yè)務(wù)都取得了不錯的進展，其中蘋果音樂每個月已經(jīng)能給蘋果貢獻兩億美元的收入。根據(jù)蘋果2016年第四季度財報顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果所有業(yè)務(wù)中的“大明星”，同比增幅高達兩成。另一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，APP的裝機廣告成為一個高速增長的領(lǐng)域，據(jù)估計，軟件裝機廣告的規(guī)模預(yù)計今年在50億美元左右。除了蘋果的軟件搜索廣告之外，F(xiàn)acebook和谷歌等公司也推出了軟件安裝廣告，成為開發(fā)者推廣產(chǎn)品的重要渠道。搜索廣告也成為蘋果一項新的服務(wù)業(yè)務(wù)。蘋果過去設(shè)立了移動廣告部門iAd，不過各種跡象顯示，蘋果已經(jīng)成為移動廣告領(lǐng)域的一個巨大輸家，蘋果在全球擁有十幾億iOS設(shè)備用戶，這些用戶成為一個巨大的廣告資源，但是蘋果未能夠成功挖到移動廣告的金礦。第三方數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook兩家巨頭，成為移動廣告市場的大贏家。顯然，AppStore搜索廣告如果能夠成功，將一定程度上挽回蘋果廣告業(yè)務(wù)的敗局。一個是硬件業(yè)務(wù)下滑，一個軟件服務(wù)業(yè)務(wù)羸弱，兩方面促成蘋果公司將在AppStore搜索廣告等軟件服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)力，搶占一部分丟失的移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額，從而彌補主營業(yè)務(wù)收入下降的窘態(tài)，同時也可以檢驗蘋果在新服務(wù)業(yè)務(wù)上面運營能力。
ASO優(yōu)化行業(yè)面臨空前沖擊蘋果AppStore搜索廣告來襲，對于從事蘋果AppStore優(yōu)化的朋友來說，絕對是一個驚天噩耗。就如同當(dāng)年百度搜索宣傳上線競價廣告，SEO從業(yè)者那份蛋糕無形地被百度搶食，最后到幾乎無生意做的地步。蘋果的移動軟件商店如今擁有200多萬款軟件，對于APP軟件開發(fā)者推廣產(chǎn)品愈發(fā)困難。過去，蘋果軟件商店并無搜索廣告服務(wù)，在浩如煙海的移動軟件中，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品無法脫穎而出，蘋果設(shè)備用戶也無法發(fā)現(xiàn)有價值的應(yīng)用。與此同時，ASO優(yōu)化行業(yè)迎來快速發(fā)展和空前賺錢的好時機，比如許多移動軟件開發(fā)商邀請了外部刷榜ASO公司，提升APP軟件的評分、下載量、關(guān)鍵詞密度等以提高排名，盡管蘋果期間用過多次整頓刷榜行為，然而ASO優(yōu)化公司懂得變通，依然可以活得很好，一方面其業(yè)務(wù)不光包含蘋果AppStore應(yīng)用市場，另一方面也會兼顧做安卓應(yīng)用市場業(yè)務(wù)。如今，蘋果AppStore搜索廣告一旦上線，意味著大多數(shù)資金實力雄厚的APP軟件公司會選擇搜索廣告快速搶占蘋果手機客戶資源，僅剩一部分小眾公司與ASO公司合作，ASO公司損失不少收入來源。目前ASO公司只能期待蘋果AppStore搜索廣告來得更晚一些，提前做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。如果蘋果AppStore搜索廣告在中國區(qū)推行廣告業(yè)務(wù)代理模式，資質(zhì)實力雄厚的ASO公司可嘗試與蘋果合作，成為搜索廣告業(yè)務(wù)代理商，從而分得一杯羹。什么是ASO呢？ASO是“手機應(yīng)用商店優(yōu)化”的簡稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP蘋果電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似普通網(wǎng)站針對搜索引擎的優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization）優(yōu)化。如此這般，利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。通常我們說的ASO就是App Store或其他安卓應(yīng)用市場中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。重點在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。總結(jié)：蘋果AppStore搜索廣告即將來襲，ASO從業(yè)人員是否該歇菜呢？答案當(dāng)然是否定的。新時代的ASO當(dāng)然不會歇菜，也不會任人宰割的。ASO從業(yè)者不要被一時消息給嚇唬倒了，而是重新思考業(yè)務(wù)方向，只有以不變應(yīng)萬變，方能在市場競爭中分得一杯羹，長期存活下去，否則也只能被淘汰。筆者認為，面對突如其來地消息，我們ASO從業(yè)者有幾條路可以選擇，一是將重心轉(zhuǎn)移至安卓應(yīng)用市場ASO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，二是將重心轉(zhuǎn)移至微信小程序開發(fā)及推廣服務(wù)，三是將重心轉(zhuǎn)移至微信生態(tài)圈WEO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，四是等待蘋果AppStore搜索廣告宣布廣告代理商模式迅速申請代理商資質(zhì)。 愛盈利（aiyingli.com）移動互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的盈利指導(dǎo)網(wǎng)站。定位于服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，移動盈利指導(dǎo)。我們的目標(biāo)是讓盈利目標(biāo)清晰可見！降低門檻，讓缺乏經(jīng)驗、資金有限的個人和團隊獲得經(jīng)驗和機會，提高熱情，激發(fā)產(chǎn)品。
