自從騰訊8月中旬發(fā)布了2014Q2財報，騰訊微信游戲進入了AppStore的“卡殼期”，之前最后一款在AppStore發(fā)布的手游產(chǎn)品是8月21日的《糖果傳奇》，此后1個半月騰訊未在AppStore推出新游戲。

在這期間，無論是游戲業(yè)內(nèi)媒體、還是科技財經(jīng)媒體都在談一個問題：騰訊的Q3手游預期是持平，360對下一季的手游收入預期也偏保守，兩家行業(yè)重要平臺都呈現(xiàn)預期疲軟的狀態(tài)，這是否意味著手游行業(yè)的高速增長的結(jié)束？從了解的信息來看，這些討論確實影響到了二級市場投資者對手游的熱情，僅充分發(fā)展了2年不到的手機游戲行業(yè)是否真的出現(xiàn)了增長的瓶頸？

誰也沒有想到，騰訊近期非常有針對性的對平臺內(nèi)外生態(tài)進行了一輪大調(diào)整，進入10月的騰訊微信游戲開始了“機關(guān)搶式”新游掃射發(fā)布，即將瘋狂營造出一個騰訊版“三方手游大勝局”，用業(yè)績表現(xiàn)來分化國內(nèi)CP，相比騰訊之前立個別標桿產(chǎn)品來說，此次10月新游戰(zhàn)役對行業(yè)的殺傷力更大，誰還有能力阻止騰訊掌控產(chǎn)品端主動權(quán)的野望？

騰訊AppStore新游卡殼、預約成新手段：本月新游7連發(fā)？

對國內(nèi)手游業(yè)來說，iOS即是重要的收入創(chuàng)造的平臺、同時AppStore排名也是反映發(fā)行戰(zhàn)術(shù)、競爭策略的一張“公開的臉”，某種程度上做好了排名就是做好了行業(yè)上下游公關(guān)，要挑戰(zhàn)誰榜單上見、要忽悠誰同樣榜單上見。

過去的1個多月《刀塔傳奇》依舊兇猛霸榜、而騰訊則停滯不前，隨著《神武》《海島奇兵》《影之刃》《太極熊貓》上線、以及其他廠商產(chǎn)品的繼續(xù)保持穩(wěn)定，最慘的時候騰訊在AppStore收入榜前20名只有7-8款游戲在列、而收入榜TOP10曾一度只有5款，這與Q2騰訊穩(wěn)定有10款位居TOP20相比，能夠看到的是騰訊在AppStore產(chǎn)品出現(xiàn)了老化，那為什么騰訊不在AppStore發(fā)布新游戲呢？

10月12日騰訊在AppStore上線獨代產(chǎn)品、博瑞開發(fā)的《橫掃西游》，騰訊這口氣終于緩了過來，但期卻開始了一個瘋狂的新品上線AppStore節(jié)奏，本月滿打滿算騰訊已發(fā)布、再加上可能發(fā)布的新游戲?qū)_到7、8款之多，在iOS版微信上，騰訊大圖專區(qū)名直接叫“激戰(zhàn)10月、新游大放送”，堪稱從一個極端走向了另一個極端。

為何騰訊在AppStore卡殼？這可能與蘋果的對新游戲上線要求有所變化有關(guān)，蘋果要求新上線手機游戲必須保留“游客登陸”的方式，這對原先一直使用微信、手Q社交帳號登陸的微信游戲來說，需要增加匿名進行游戲的功能、重新提交審核或許耽誤了發(fā)布進度。游客登陸對絕大多數(shù)產(chǎn)品來講，殺傷力并不大，但對一直以社交關(guān)系鏈自傲的微信、手Q來說，蘋果對社交帳號橫切一刀，是否會影響到騰訊獨代產(chǎn)品在AppStore的表現(xiàn)呢？

不知道是偶然還是必然，騰訊在這1個半月中，微信的新游戲玩家“預約”功能開始發(fā)揮光和熱，這是又一個手游運營越來越像端游的表現(xiàn)。從預約功能的實際情況來看，《橫掃西游》《三國之刃》《天天來戰(zhàn)》都積累了幾十萬、乃至百萬的預約玩家，而隨著游戲正式上線，騰訊開動了體系內(nèi)各種流量資源瘋狂推進，眼下《橫掃西游》已位居收入榜第3、昨天發(fā)布的《三國之刃》則位居收入榜第1，今晚上線的《全民斬仙》收入榜排名正在快速上升，帳號的問題并未影響到騰訊手游產(chǎn)品的表現(xiàn)，原因很簡單，這些新游戲多半是中重度產(chǎn)品，且對國內(nèi)玩家來說，即使放著游客登陸、大多數(shù)玩家依舊會選擇騰訊帳號登陸。

騰訊內(nèi)外生態(tài)環(huán)境大變：三方產(chǎn)品開始挑大梁

像端游時代那樣搞運動的方式的“攻堅式研發(fā)”在手游市場不靈了，手游生命周期相對短，巨頭打的是長期戰(zhàn)役、決定勝負比的是耐力、比的是生態(tài)強健。網(wǎng)易某高管曾這么表示：“網(wǎng)易未來要同時運營100款手游”，爆款產(chǎn)品很重要、但要尋找到爆款對巨頭來說擁有一個“產(chǎn)品池”也很重要，騰訊的做法是重新定位平臺的內(nèi)外生態(tài)。

在微信游戲iOS卡殼期，騰訊于10月9日宣布了內(nèi)部研發(fā)線調(diào)整的大動作，宣布原有8個自研工作室全部撤銷重組，重新成立20個新游戲工作室。行業(yè)認為騰訊的研發(fā)調(diào)整主要是出于手游市場爆發(fā)的考慮，20個工作室的成立，必然導致團隊規(guī)模變小、從而獲得靈活性和對團隊更好的激勵手段，讓研發(fā)線動腦筋人頭增多、分享產(chǎn)品紅利的人增多，形成內(nèi)部健康的研發(fā)生態(tài)、形成有效梯隊是騰訊的考慮。

不過需要提醒的是，這20個工作室依舊不算小，騰訊目前游戲研發(fā)線員工人數(shù)達到了4000-5000人，平均算一個工作室也差不多還保留了200人，200人的純研發(fā)團隊在手游行業(yè)內(nèi)并不算小?？梢?，騰訊在放權(quán)的同時、其實并不是一竿子到底，而要講求階段性可控，否則應該是40-50個工作室才對。

而騰訊平臺外部的生態(tài)，就是騰訊如何重新定義三方產(chǎn)品在騰訊平臺的地位。在過去一年騰訊自研線擔當了微信手游供應方，但從10月份開始演變成“三方產(chǎn)品交棒”的新局面。目前微信已發(fā)布的《橫掃西游》《三國之刃》《全民斬仙》、即將全平臺發(fā)布的《天天來戰(zhàn)》《七雄爭霸》都為三方游戲廠商開發(fā)，近期屬于騰訊自研的手游產(chǎn)品只有2款《天天風之旅》《天天來塔防》，如果再算上近期有可能發(fā)布的獨代產(chǎn)品《怪物彈珠》，三方獨代產(chǎn)品在10月份成為了騰訊微信平臺的主力。

是什么原因讓騰訊“想開了”、開始交棒給三方產(chǎn)品？一方面，騰訊過去一年已經(jīng)消耗了一大輪內(nèi)部自研產(chǎn)品，內(nèi)部到了一個盤整思考、再度確立研發(fā)大方向的階段。而另一方，《刀塔傳奇》的成功可以說是極強的刺激因素，不僅在收入上在騰訊內(nèi)部團隊的穩(wěn)定性上都對騰訊帶來了沖擊，假如《刀塔傳奇》沒流入全平臺渠道，在騰訊手上這或許是一款月收入達到3-5億量級的產(chǎn)品，但沒有如果。同時，創(chuàng)新產(chǎn)品在騰訊內(nèi)部的長期稀缺、及自研線習慣于跟隨式的微創(chuàng)新，或許讓騰訊下定了決心，讓三方產(chǎn)品挑起了大梁。

如何從外部掏出好游戲？“寧可先簽、但不輕易錯過”或許是騰訊眼下的算盤，先拿到產(chǎn)品跑跑測試數(shù)據(jù)騰訊有優(yōu)勢，數(shù)據(jù)不行就像騰訊代理的韓國產(chǎn)品那樣還能解約，包括付出的代理金也遠低于行業(yè)平均成本，基于騰訊的強勢地位，把外部產(chǎn)品為騰訊所用，騰訊有很多其他公司不具備的條件。

手游可預見未來大盤將突破500億直到趕超端游，對目前吃市場占有率才為勝的騰訊來說，短期弄到一張王牌不夠，騰訊要的是內(nèi)外持續(xù)供應高收入游戲，騰訊要一套不斷與時俱進的手牌。