本文作者整理了廣告投放平臺（主要針對DSP）產(chǎn)品經(jīng)理工作中需要涉及的一些內(nèi)容，希望能給準(zhǔn)備嘗試廣告行業(yè)產(chǎn)品的同學(xué)帶來一定的啟發(fā)與幫助。
廣告投放平臺產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作分為以下幾塊：
一、產(chǎn)品策劃
策劃內(nèi)容主要分為幾大塊：
- 平臺基礎(chǔ)功能：包括代理商管理、客戶管理、用戶管理等
- 投放相關(guān)功能：包括創(chuàng)意創(chuàng)建、定向、投放控制等
- ADX接入：媒體資源是DSP的核心之一，與媒體方、第三方ADX進(jìn)行對接是DSP搭建必經(jīng)流程之一，另外對接后，也要持續(xù)維護(hù)和更新媒體廣告位、投放策略等相關(guān)功能
- 競價和結(jié)算扣費(fèi)邏輯：包括競價排序策略、流量命中策略、結(jié)算邏輯等處理
- 數(shù)據(jù)功能：廣告投放相關(guān)數(shù)據(jù)報表（曝光、點擊、互動、效果數(shù)據(jù)），結(jié)算報表等；更高層次的，則是智能數(shù)據(jù)優(yōu)化相關(guān)的功能策劃，與數(shù)據(jù)算法團(tuán)隊配合完成，如OCPX、智能創(chuàng)意優(yōu)化等
二、產(chǎn)品運(yùn)營
- 平臺運(yùn)營：產(chǎn)品運(yùn)營不分家，DSP作為一個與業(yè)務(wù)結(jié)合非常緊密的產(chǎn)品，產(chǎn)品經(jīng)理需要時刻關(guān)注業(yè)務(wù)，關(guān)注平臺運(yùn)營情況，及時發(fā)現(xiàn)痛點，解決問題；
- 數(shù)據(jù)運(yùn)營：數(shù)據(jù)是廣告投放中的核心，需要學(xué)會通過營銷漏斗等方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分析廣告投放、效果歸因等流程中的關(guān)鍵節(jié)點，通過分析結(jié)果指導(dǎo)廣告運(yùn)營投放和平臺功能強(qiáng)化
- 媒體運(yùn)營：無論是頭部媒體還是中小媒體，流量特征及用戶習(xí)慣各不相同，深入了解媒體調(diào)性，尋找適合的廣告投放策略，才能有針對性進(jìn)行功能和效果優(yōu)化。
下面也分享下我覺得作為DSP產(chǎn)品經(jīng)理重要的幾個點：
（1）關(guān)注平臺的整體規(guī)劃設(shè)計。作為一個主要to?B的產(chǎn)品經(jīng)理，邏輯思維能力和規(guī)劃分析能力是很重要的，最近聽到一位大牛的話分享很有價值，銷售（業(yè)務(wù)）看短中期，產(chǎn)研看中長期。產(chǎn)品經(jīng)理更加要注意放寬眼界，關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展。
（2）了解廣告技術(shù)，如競價模式、競價流程、點擊轉(zhuǎn)化預(yù)估方式等。這塊不要求有多強(qiáng)的技術(shù)和算法能力，但是需要對里面的概念和邏輯有所了解，幫助在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃和策劃時，考慮更加深入，在與開發(fā)進(jìn)行溝通時也可以更加有依據(jù)。
（3）培養(yǎng)商業(yè)思維能力，持續(xù)關(guān)注行業(yè)生態(tài)和前沿趨勢，緊密結(jié)合產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，理解廣告主的真實述求。
（4）嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，DSP產(chǎn)品邏輯很多涉及數(shù)據(jù)和金錢，需格外注意產(chǎn)品邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)合理。
（5）關(guān)注產(chǎn)品體驗，很多人認(rèn)為B端產(chǎn)品不需要關(guān)注UI設(shè)計和交互設(shè)計，B端產(chǎn)品用戶也是用戶，一個平臺的信息呈現(xiàn)分布和層級是否合理。功能流程和交互流程是否合理流暢、非常影響客戶及平臺運(yùn)營人員的日常使用體驗，影響用戶對平臺專業(yè)度的評價。
本文由 @orca 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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