據(jù)Tech星球報(bào)道，趣頭條「米讀小說(shuō)」項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Spike（李靜）和一位從抖音挖來(lái)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，分別推進(jìn)兩款趣頭條短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。兩款短視頻對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版，于今年7月前后立項(xiàng)。
在信息咨詢(xún)產(chǎn)品增速放緩的現(xiàn)在，趣頭條能在短視頻界玩出新花樣嗎？
靠網(wǎng)賺模式打出一片天的趣頭條，上市僅一年，卻面臨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心人員離職、中層人員變動(dòng)、新產(chǎn)品米讀整改等難題，加上第二季度財(cái)報(bào)顯示的虧損局面，這個(gè)年輕的公司正面臨不小的壓力。此時(shí)，入局短視頻，頗有另辟賽道之意。
1.19億用戶(hù)都在使用的“趣頭條”
據(jù)趣頭條2019年第二季度財(cái)報(bào)，趣頭條季度綜合平均月活用戶(hù)數(shù)為1.19億，平均日活用戶(hù)數(shù)為3870萬(wàn)，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，但對(duì)于更多人來(lái)說(shuō)，可能從沒(méi)有聽(tīng)過(guò)趣頭條這個(gè)APP。
趣頭條是以?shī)蕵?lè)、生活資訊為主體內(nèi)容的資訊類(lèi)APP，與今日頭條類(lèi)似。從2016年成立到2018年敲鐘，趣頭條僅用了2年零3個(gè)月，打破了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的最快記錄。對(duì)這一記錄貢獻(xiàn)最大的，主要是三四城市的用戶(hù)。
雖然是一款資訊類(lèi)APP，但趣頭條不靠?jī)?nèi)容取勝，靠的是網(wǎng)賺模式。相信不少人都在朋友圈里看到過(guò)這類(lèi)信息“我與親友一起賺！紅包拿不停！”“看看新聞就能賺錢(qián)”，這類(lèi)上網(wǎng)就能賺錢(qián)的模式，就是網(wǎng)賺模式。
下載趣頭條后，你能收到1元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，然后每邀請(qǐng)一位好友下載并使用趣頭條，你就能得到9元紅包，靠拉人頭來(lái)獲取報(bào)酬，邀請(qǐng)?jiān)蕉嗑唾嵉脑蕉唷?/span>
光靠拉人還不夠，對(duì)于不愿分享拉新的用戶(hù)，趣頭條有另一套方法留住這批人。在趣頭條上用戶(hù)閱讀、評(píng)論、每日簽到也可以獲得金幣，金幣可以折成現(xiàn)金提現(xiàn)。
毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)賺模式可以引來(lái)巨大的流量。過(guò)去APP推廣靠的是地推，用禮品吸引用戶(hù)下載，但基本上用戶(hù)拿到禮品后會(huì)卸載APP，用戶(hù)登陸率不高。而趣頭條則通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)用戶(hù)拉新。
到底是用戶(hù)在薅平臺(tái)的羊毛，還是平臺(tái)在薅用戶(hù)的羊毛？這種模式也引起了爭(zhēng)議，因?yàn)槭褂谜卟辉诤鮾?nèi)容質(zhì)量，只是為了薅羊毛，導(dǎo)致APP的內(nèi)容質(zhì)量差，存在大量的標(biāo)題黨內(nèi)容，平臺(tái)廣告多于內(nèi)容，而且這類(lèi)APP可以獲取好友關(guān)系鏈數(shù)據(jù)，讓個(gè)人隱私存在風(fēng)險(xiǎn)。
“生長(zhǎng)痛”的趣頭條出征短視頻
2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第二季度營(yíng)凈虧損為人民幣5.613億元，去年的同期凈虧損為2.118億元，虧損并沒(méi)有降低。日均活躍用戶(hù)平均日均花費(fèi)時(shí)間為60分鐘，低于上季度的62.1分鐘，回落的原因很可能是趣頭條降低了用戶(hù)補(bǔ)貼導(dǎo)致的。
任何APP都是一樣，如果不能為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，用戶(hù)很快就會(huì)離你而去。趣頭條通過(guò)蠅頭小利留住了用戶(hù)，但并沒(méi)有給用戶(hù)創(chuàng)造其他價(jià)值，當(dāng)用戶(hù)不能在APP上賺錢(qián)后，就會(huì)轉(zhuǎn)移到其他地方。
趣頭條也知道市場(chǎng)紅利正在減少，需要努力摘掉“山寨”、“低俗”的標(biāo)簽，于是在2018年5月推出了米讀小說(shuō)，作為新的嘗試。米讀小說(shuō)擁有正版版權(quán)且完全免費(fèi)，主要依靠廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，不依賴(lài)APP引流，米讀在半年時(shí)間內(nèi)獲得了4000萬(wàn)新增用戶(hù)，成為趣頭條的核心產(chǎn)品。但因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量問(wèn)題，米讀小說(shuō)網(wǎng)站及移動(dòng)端自7月起停止更新。
天陰偏逢屋漏雨，據(jù)36氪報(bào)道，趣頭條超過(guò)五位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職，Tech星球也報(bào)道，趣頭條初期創(chuàng)始人李磊于今年5月離職，6月原趣頭條總編輯肖厚君也離職。有脈脈上認(rèn)證的趣頭條員工爆料道，要裁員15%。要知道在今年年初，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在內(nèi)部員工會(huì)議上提到，要擴(kuò)招2000人。從快速上市獲得關(guān)注到如今中高層動(dòng)蕩，趣頭條超高速發(fā)展必然會(huì)經(jīng)歷一些生長(zhǎng)痛。
如今，趣頭條明白了內(nèi)容的重要，也意識(shí)到了自身模式的局限性，持續(xù)在豐富平臺(tái)內(nèi)容上加大投入，擴(kuò)大了視頻、游戲以及直播等多種供給形態(tài)。
從米讀不靠趣頭條引流可以看出，趣頭條開(kāi)始撕掉自己的標(biāo)簽，構(gòu)建新的產(chǎn)品。但此時(shí)入局短視頻，不一定是個(gè)明智的選擇。盡管據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在2020年會(huì)超過(guò)600億，仍是當(dāng)前資本市場(chǎng)的大風(fēng)口。但是，這個(gè)風(fēng)口的關(guān)鍵并不在平臺(tái)的搭建，而在于短視頻引流+社交沉淀+電商轉(zhuǎn)化所構(gòu)成的商業(yè)閉環(huán)。
目前，短視頻平臺(tái)大致格局已定，抖音、快手兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，二者在商業(yè)生態(tài)方面各有特色，但大致確定了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的行業(yè)模態(tài)，這會(huì)給人一種只要“搭臺(tái)唱戲”就能玩轉(zhuǎn)短視頻的錯(cuò)覺(jué)，從而忽視了背后的商業(yè)鏈條是一個(gè)完整的生態(tài)鏈。
當(dāng)然，后起之秀把前輩拍在沙灘上的例證比比皆是，既然趣頭條在“生長(zhǎng)痛”階段選擇入局短視頻，想必也是做足了準(zhǔn)備。不知道趣頭條的兩款短視頻產(chǎn)品，哪款會(huì)成為黑馬，讓我們拭目以待！
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