在新媒體運(yùn)營工作中，最核心的工作就是生產(chǎn)內(nèi)容。那么我們應(yīng)該如何做好新媒體內(nèi)容運(yùn)營呢？新媒體內(nèi)容運(yùn)營都做些什么？
如今社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，移動流量基本成為主流，兩微一抖+今日頭條已成為新媒體流量聚集的王者。但這些平臺需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（文字、視頻、圖片）來支持用戶的瀏覽，所以說內(nèi)容是獲取用戶的第一步，同時也是與用戶間產(chǎn)生強(qiáng)互動的交流手段。接下來，我們就主要跟大家分享下新媒體內(nèi)容運(yùn)營主要做什么及需要具備哪些能力，歡迎補(bǔ)充交流。
一、新媒體內(nèi)容運(yùn)營做什么：內(nèi)容選題
1、拓展自身定位
寫一篇文章、拍一個短視頻、發(fā)布一篇微頭條，新媒體內(nèi)容運(yùn)營要考慮好應(yīng)該從哪些角度著手。主題能否吸引人，是不是符合媒體平臺的特點、是否和公司定位相符合。
比如，我們的公眾號定位是提供運(yùn)營干貨，就可以圍繞定位關(guān)鍵詞“運(yùn)營”展開。比如說運(yùn)營干貨、運(yùn)營人群、案例分析、運(yùn)營技巧等。所以，根據(jù)自家的號的內(nèi)容定位來拓展選題方向，劃分不同領(lǐng)域，再不斷細(xì)分下去。
2、挖掘用戶痛點
什么是痛點，簡單說就是目標(biāo)用戶完成某個目的的最大阻礙。
比如運(yùn)動類公眾號，目標(biāo)用戶的痛點可能集中在兩點。第一不知道科學(xué)、正確的鍛煉方式；第二缺少堅持下去的動力。
因此前者對應(yīng)的選題則可能是：《為什么xxx是女生塑性必練的動作？》
所以，當(dāng)你想打造爆款、策劃活動的時候，不妨思考你的目標(biāo)群體是誰，他們生活中有遇到過什么痛點是與你定位相符的，再來規(guī)劃選題方向。
3、追熱門話題
新媒體內(nèi)容運(yùn)營可以把大家關(guān)注度高的熱門話題和自己產(chǎn)品的特點相結(jié)合，策劃出一個高熱度的選題。
我們可以把熱門話題劃分為常規(guī)性熱點與突發(fā)性熱點。
常規(guī)性熱點的意思是長期備受大量用戶關(guān)注，每天都會有很多人討論的話題，并且它受時間影響較小，今年有，明年有，一直存在。比如，家長和孩子難溝通的原因是什么？異地戀要不要分手？等等。
另一個是突然性熱點，這類型熱點關(guān)注度極高，但來的快去的也快，前天還討論的熱火朝天，第二天后就仿佛沒出現(xiàn)一樣，而且熱點時間沒辦法預(yù)測。比如微博熱搜的話題或者突發(fā)性事件等。
4、跟隨同行做選題
當(dāng)你實在想不出來選題，看看同行寫的是什么。你可以通過一些第三方插件、平臺，將你同行這個月的文章甚至是半年內(nèi)的文章調(diào)取出來，看看他們哪些選題是閱讀量較高的，哪些選題的文章留言討論熱烈的，又有哪些選題是非常差勁的。
二、新媒體內(nèi)容運(yùn)營做什么：采集素材
新媒體內(nèi)容運(yùn)營確定好了選題后，就要開始尋找和選題相關(guān)的素材了。我們從哪些渠道獲取素材？又如何在這些渠道里快速選擇自己需要的素材呢？
1、從自身挖掘素材
你的所見所感以及你過去的經(jīng)歷，任何可以引發(fā)你感想的人事物，都可以成為寫作的素材。這種內(nèi)容最好寫，也最容易流露真感情。
2、從他人身上找素材
在和身邊的朋友、親人、同事甚至是陌生人聊天的過程，你可以挖掘到很多意想不到的素材。
這個方法其實和第一個差不多，只是這些經(jīng)歷變成了你身邊人講述給你。當(dāng)你覺得對方講的事情是你感興趣的，并可以作為選題的，你要有意識地引導(dǎo)對方講出更多你要知道的細(xì)節(jié)。每個人身上都會有很多故事，這些都是生活中觸手可及的素材。
3、書籍和電影作品
比如當(dāng)我們看到書中某個段落，作者的觀點引起自己的思考或者書中介紹的方法論在生活中有所體現(xiàn)，我們需要記錄下來。
影視作品尤其是電影，是對故事情節(jié)的高度濃縮，我們常常會被某些鏡頭或故事情節(jié)所觸動，而往往這些都可以成為我們寫作的素材。
4、網(wǎng)絡(luò)渠道
- 百度：百度最大的特點就是大而全，但同時也有信息雜亂，篩選耗時等問題。
- 搜狗微信搜索：這個渠道是搜索微信公眾號的歷史文章，但每一個關(guān)鍵詞搜索的文章只有一百篇文章。
- 知乎：知乎是一個質(zhì)量較高且有深度的內(nèi)容平臺，里面有很多有意思的問題和專業(yè)的回答。還有某些專業(yè)問題的專欄。
- 微博：微博除了可以第一時間知道娛樂八卦之外，也是素材搜索的大寶藏。很全的細(xì)分類，包羅萬象，也是盛產(chǎn)段子和金句的地方。
三、新媒體內(nèi)容運(yùn)營做什么：編輯內(nèi)容
文章寫好了，視頻拍完了，我們還需要把這些內(nèi)容進(jìn)行編輯。例如在文章中加一些動圖，視頻加有趣的音效。
公眾號插件類：壹伴、新媒體管家。優(yōu)點：后臺就能操作。缺點：自帶素材少，需要自己采集。
第三方排版工具：135、秀米、i排版。優(yōu)點：有豐富的模板 。缺點：在排版過程會出現(xiàn)錯亂，需要手動二次調(diào)整。
四、新媒體內(nèi)容運(yùn)營做什么：內(nèi)容發(fā)布
各個平臺的內(nèi)容什么時間發(fā)布是最適合的？在解答這個問題前，新媒體內(nèi)容運(yùn)營要理解各個平臺的差異性。
微信公眾號是區(qū)別于頭條號、抖音、百家號、企鵝號之類的自媒體平臺。微信平臺屬于去中心化的產(chǎn)品，只有訂閱了該公眾號的用戶才可以接收到文章。對于微信公眾號來講，沒有明確的發(fā)文時間。畢竟公眾號是基于個人品牌而產(chǎn)生的流量，如果用戶喜歡你的內(nèi)容，任何時候，他都會去看。
今日頭條、抖音是基于平臺算法推薦的一個平臺，依托的是平臺給作者的流量。一般晚上8點到晚上11點是發(fā)文的高峰期。
百家號內(nèi)容是用戶通過百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后推薦的，這個時間相當(dāng)不固定。
新媒體內(nèi)容運(yùn)營是做什么的？新媒體內(nèi)容運(yùn)營需要具備哪些能力？本篇文章做了簡要剖析。相信通過閱讀本篇文章，大家會對新媒體內(nèi)容運(yùn)營的有初步認(rèn)知。想了解更多運(yùn)營干貨的知識，請持續(xù)關(guān)注愛盈利網(wǎng)站。
作者：拾染。本文由 @拾染 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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