一、什么叫新媒體文案？

它是我們常說的發(fā)布在公眾號、今日頭條、百家號等自媒體文章的統(tǒng)稱。在新媒體還沒出現(xiàn)之前，我們常見的文案一般出現(xiàn)在報(bào)紙、海報(bào)、電視、廣播、網(wǎng)站等平臺；新媒體出現(xiàn)之后，更多企業(yè)選擇在新媒體平臺進(jìn)行宣傳營銷。傳統(tǒng)文案與新媒體文案有很多相通之處，但新媒體文案也自有章法。 

隨著新媒體的盛行，伴隨著新媒體運(yùn)營/編輯崗位的產(chǎn)生，我們文案人，不論是在企業(yè)/廣告公司還是自己做自媒體博主總是擺脫不掉要寫新媒體文案的命運(yùn)。 

那究竟如何寫好新媒體文章，下面會進(jìn)行細(xì)致講解，有這方面困惑的童鞋建議細(xì)看，暫時(shí)沒時(shí)間看的童鞋，右上角先收藏。

分享干貨之前，首先說兩個(gè)問題： 

①寫作方法可以雪中送炭，但積累才是文案提升的重中之重。 

對于寫作經(jīng)驗(yàn)2年以上的童鞋來說，學(xué)習(xí)寫作方法可以很好的幫助文案能力提升，因?yàn)樵谶@些年的寫作中，你看過很多文章，儲存了大量的詞匯和故事，學(xué)習(xí)寫作方法可以讓寫作變得更輕松。 

但對于0基礎(chǔ)的童鞋，學(xué)習(xí)太多的技巧反而會讓自己變得很焦慮。

寫作不是一蹴而就的事情，需要積累，要讓你積累的句子詞匯故事達(dá)到可以寫出好文案的量。這就像學(xué)習(xí)英文，你想寫出高級英文文章，就需要儲備足夠的英語詞匯和句子，如果你只知道1000個(gè)基礎(chǔ)單詞那能寫出的英文句子肯定就是那幾個(gè)簡短的日常對話。同樣的你只有基礎(chǔ)文案水平的內(nèi)容積累又怎能寫出高端深刻的文章？ 

好事總多磨，好文案也需要花點(diǎn)時(shí)間醞釀。新手寫作的童鞋們，技巧和積累同時(shí)進(jìn)行效果才更好哦。 

②本文的分享是我經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，絕對是真干貨！ 

寫作5年來我看過很多文案書也聽過很多市面上流行的文案課程，每次看完覺得作者說的真的很有道理，但具體落實(shí)到寫時(shí)，卻還是老樣子。 

究其原因，很多作者表達(dá)的觀點(diǎn)： 

要么不實(shí)用： 

很多作者在分享寫作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，會講太多意識層面上的東西（特別是知名的文案大咖）。這也就是大家常說的“有用的廢話”。 

我很能理解這些作者和講師，寫作幾年后你真的能夠明白，意識其實(shí)比技巧更重要。但沒達(dá)到這個(gè)程度的寫作者們真的不想要這些“意識流”，他們想要的是實(shí)實(shí)在在的能寫出文案的方法。

我太知道了。 

因?yàn)樘嗳藛栁覍懽鞣椒ǎ?/p>

我告訴她：多看書，多看文章。

他們會回復(fù)一句：好吧！

覺得我說的是廢話。

要么不知道該怎么用： 

很多寫作者分享的干貨其實(shí)是很實(shí)在的，算得上傾囊相授。但課程設(shè)計(jì)的不合寫作邏輯，讓人無法實(shí)踐。 

我這篇文章到底要用什么樣的開頭才好？哪種開頭該搭配哪種結(jié)尾？...

一頭霧水。 

另外大多數(shù)課程以語音或視頻的方式教學(xué)，而我們在看視頻課語音課時(shí)往往是一心多用的，吃著飯逛著街玩著手機(jī)同時(shí)聽著課程，很難沉浸式學(xué)習(xí)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)的效果也會大打折扣。

學(xué)習(xí)打了折扣，實(shí)踐出的作品又怎能得償所愿？ 

久而久之，買課只能讓我們看起來“我很好學(xué)”“我很勤奮”，但這種“假勤奮”對我們文案能力提升發(fā)揮的作用微乎其微。 

聲明：這里沒有拉高踩低的意思，我只是想分享我自己真實(shí)的體驗(yàn)感。 

好了，今天我分享的寫作方法是我多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，自認(rèn)為很實(shí)用，可以落地的，有興趣接著看吧。

二、新媒體文案之拆解寫作法 

我的寫作步驟 

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看完你發(fā)現(xiàn)了什么？

“是模仿別人的文章嗎？”

完全正確的。 

我這里說的模仿，不是讓你去照搬別人的作品，而是模仿別人的文章結(jié)構(gòu)。 

很多時(shí)候，我們不會寫文章，是不知道一個(gè)好的文章應(yīng)該是什么樣？應(yīng)該由哪些部分組成？不知道文章該從何寫起，寫到哪里，如何結(jié)束！ 

從無到有是很難的，對于新手作者也很不友好。

但如果我們可以找到好文章，分析出它的行文結(jié)構(gòu)，然后按照它的結(jié)構(gòu)，一步一步明確我們所寫文章的方向，就會很容易了。 

模仿是創(chuàng)意的第一步！ 

模仿也有很多技巧，高明的模仿者，能舉一反三；低能的模仿者，只能成為復(fù)制者。 

第一步 確定主題

確定主題也就是確定我們這篇文章應(yīng)該寫什么？

也就是大家常說的選題。 

其實(shí)我們在工作中選題的確定往往不是由我們自主決定的。要么企業(yè)規(guī)定、要么跟著活動、要么團(tuán)隊(duì)商討決定... 

如果選題是你的難題，你可以先把你所能想到的選題寫下來，最少寫10個(gè)（據(jù)說咪蒙團(tuán)隊(duì)是最少50個(gè)），以投票的形式發(fā)到你的粉絲群/朋友圈或者團(tuán)隊(duì)里，讓他們投票選擇，然后考慮選擇票數(shù)最多的那幾個(gè)。 

選題必要的4個(gè)準(zhǔn)則： 

1、大眾的

小眾的話題，沸點(diǎn)低，數(shù)據(jù)表現(xiàn)往往不好。盡量寫50%以上的人知道的事情，才能引發(fā)更高的點(diǎn)擊和傳播率。（能蹭上最近的話題熱點(diǎn)最好）

2、新鮮的

熱點(diǎn)話題必然很多作者追，我能不能寫出不同的角度和看法？給人一種意料之外，情理之中的感受？ 

3、價(jià)值感

我們寫的文章能不能為粉絲帶來價(jià)值：知識價(jià)值、情感價(jià)值、資訊價(jià)值？有價(jià)值的文章更容易獲得讀者關(guān)注和認(rèn)同。

4、拿手的

考慮完以上3個(gè)準(zhǔn)則，如果還有幾個(gè)選題可選，請寫你最拿手的那個(gè)，更有把握，更有話可說，更容易寫出真情實(shí)感與讀者共鳴。 

第二步 搜索同類型文章

確定了寫作的主題，我們就要根據(jù)主題來尋找參考性文章，也就是模仿的對象。 

如何尋找？ 

搜索：微信搜索、百度搜索 

其實(shí)微信搜索就很夠用了。 

微信搜索框輸入主題關(guān)鍵字，比如：店慶活動就搜“店慶、周年慶”；愛情主題就搜“初戀”戀愛“渣男”.... 

根據(jù)你搜索的關(guān)鍵字會出來很多文章，認(rèn)真閱讀前20篇，找出你覺得最好的那篇。不知道哪篇好？選擇閱讀量高且留言多的那篇。 

這里要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是關(guān)于搜索的問題，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出來的東西和自己想找的大相徑庭。 

解決這個(gè)問題的辦法是①換詞，更換與主題相關(guān)且與大眾相關(guān)的詞匯。②多搜，搜的多了試的多了你才能把握準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞邏輯。 

掌握搜索關(guān)鍵字的技能，對你文章的傳播很有好處，將大家愛搜的與主題相關(guān)的關(guān)鍵字布局于標(biāo)題和文章中，你的文章有更高的曝光率。

第三步 拆解文章

選定了要參考的好文章，我們就開始拆解它。 

這一步是你寫好文章的關(guān)鍵，學(xué)會這個(gè)方法以后寫作基本不用再發(fā)愁。 

下面看我是如何拆解的：

比如，我要寫我們公司的內(nèi)部宣傳文，表彰一位優(yōu)秀員工，這位員工是女性，工作認(rèn)真，很有奉獻(xiàn)精神，堅(jiān)持參與扶貧公益事業(yè)多年，平時(shí)生活也很積極向上有自己的愛好。（此例來源于我的一位學(xué)員，真實(shí)案例）

很顯然這是篇人物稿。 

那如何下手？如何把人物寫的豐滿而不俗套且符合企業(yè)精神，做到人物本人滿意公司滿意還能達(dá)到鼓舞其他同事的效果？ 

我的思路：

1、人物稿當(dāng)然要去找撰寫人物的文章作為參考，哪個(gè)公眾號人物寫的好？我關(guān)注的公眾號有一個(gè)大號專寫人物：《讀者人物》

2、從公眾號中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人顯然是不合適的，我要找普通而偉大的人物。這篇文章很適合：這位護(hù)國女將軍，是中國最神秘的“武器”

3、拆解 

△點(diǎn)擊查看大圖

請認(rèn)真查看拆解圖，了解拆解思路。

然后按照每個(gè)拆解的部分，把要寫人物的故事安裝進(jìn)去就可以寫出一篇不錯(cuò)的文章了。 

不知道你有沒有理解到我拆解的思路，自認(rèn)為很清晰了。 

要說明的是，我的這個(gè)拆解圖只是分享一下我的拆解思維，我本人寫作時(shí)是不會做出一張拆解圖的，寫作時(shí)對應(yīng)著范文，跟著走就ok了。 

當(dāng)然某些地方并不需要100%對應(yīng)，我們需要根據(jù)實(shí)際情況來改變和調(diào)整。 

本次我拆解的是人物稿，其他類型的文章也可以同樣拆解。重要的是參考的范文一定要足夠優(yōu)質(zhì)。道理很簡單，模范差的文章，你寫出來的也不會好，近墨者黑！

第四步 找素材

拆解完結(jié)構(gòu)，往往會遇到范文中有故事或事件，而我們本人沒有，如果是人物類文章，需要找到本人采訪收集信息。 

如果是寫故事類、感情類、熱點(diǎn)類...文章可以從以下渠道找到素材？

①本人生活積累 

我們自己的故事、看到的故事、周邊人的故事，都可以作為寫作的素材，重點(diǎn)是需要細(xì)心觀察和留心記錄。 

②知乎、微博、微信 

知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事，根據(jù)關(guān)鍵詞搜索就ok了，特別是知乎，很多大號的故事就是從知乎選取的。

③粉絲征集 

很多大號會使用征集，從讀者處征集的故事用于文章，讀者本人會對公眾號或作者會有更強(qiáng)的認(rèn)同感。 

④采訪朋友或家人 

朋友或家人與自己很熟，可以很好的溝通，了解他們的想法給到你完整的故事。 

⑤采訪陌生人

發(fā)揮社交軟件的作用，與陌生人溝通，了解關(guān)于他的故事。當(dāng)然首先要表明來意： 

“我是一個(gè)作者,最近在寫關(guān)于xx話題的文章，希望能和你聊聊這個(gè)話題獲取寫作靈感，請問您愿意嗎？” 

問陌生人這件事情本身就很有趣，如果你的問題不太私密，一般人都愿意和你聊下去的，不妨試試。  

第五步 改稿

改稿至關(guān)重要，很多時(shí)候我們寫出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不斷的修改完善。 

比如本篇稿子，就改過很多次。

那我是如何改稿的呢？ 

間斷性改稿。 

間斷性改稿就是文章寫完后，隔一段時(shí)間再看再改，隔一天、2個(gè)小時(shí)，都可以。 

本篇文章寫了4天。每次晚上寫完段落，第二天繼續(xù)寫時(shí)我就會從頭到尾的過一遍修改一遍，真的會發(fā)現(xiàn)很多問題。 

詞語句子累贅、用語不適、錯(cuò)字、段落銜接不流暢、段落累贅... 

全篇寫完我會再修改幾次，排版時(shí)再通讀修改。 

一篇文章需要悉心打磨才可以發(fā)出來，不要太隨意，對待文案隨意，那它的閱讀量也會很隨意。 

很多童鞋不知道哪些地方要改？

很簡單，你讀那一段如果覺得別扭那這一段就需要改。 

有些童鞋覺得改稿有些可惜，某段落很不合適也舍不得刪，因?yàn)樽约夯撕芫貌艑懗鰜磉@么多字的。 

如果你寫文章只是為了湊字?jǐn)?shù)，那真的沒必要再在文案這個(gè)崗位上做下去。 

文章寫出來是給人看的，不是用來證明自己可以寫很長的。如果你讀自己的某一篇文章從頭到尾都沒有興趣繼續(xù)下去，建議重寫。 

重寫不可怕，可怕的是文案人對于文案的將就。

將就習(xí)慣了，標(biāo)準(zhǔn)降低了，文案水平又怎么能提高呢？

好了，新媒體文案寫作就講這么多，按照我的拆解的方法，寫出文章真的不難。 

至于要寫出很好的文章，還需要自己去積累，多看多練習(xí)，才會更有語感，行文流水。 

當(dāng)然文章的結(jié)構(gòu)并不非要模仿他人，這里給到的方法適用于沒有寫作方法的文案人，如果你文案能力很強(qiáng)，完全不必模仿結(jié)構(gòu)，按照自己的意識去寫，才夠有味。 

希望本文對你有幫助，加油呀！

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